안녕하세요. 

• AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주 대리입니다!

오늘은 제목에서 보셨다시피 '틱톡 광고' 에 대해 설명 해 드리려고 해요

끝가지 잘 읽어보시고 관심 있으시다면 맨 하단에 있는 연락처로 문의 주시기 바랍니다 :)

TikTok 광고란?

TikTok 광고는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 애플리케이션인

TikTok 플랫폼 내에서 진행되는 디지털 마케팅 활동입니다.

TikTok은 흥미롭고 즉흥적이며 창의적인 콘텐츠를 즐기는 대규모 사용자 기반을 보유하고 있으며, 광고주들에게는 이러한 활발한 사용자들과 진정성 있게 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

TikTok Ads Manager는 광고주와 고객을 연결해주는 올인원 마케팅 솔루션으로, 타겟팅, 광고 제작, 분석, 보고서 등 종합적인 광고 관리 기능을 제공합니다.

TikTok 광고의 주요 특징

• 강력한 타겟팅: 연령, 성별, 관심사, 행동 패턴 등 다양한 기준으로 정밀 타겟팅 가능

• 창의적인 광고 형식: TikTok 특유의 짧고 강렬한 동영상 콘텐츠에 최적화

• 자동화 도구: Automated Creative Optimization(ACO) 등 AI 기반 최적화 기능 제공

• 종합적인 분석: 실시간 성과 추적 및 맞춤형 보고서 생성 가능

• 다양한 게재 위치: 인피드 광고부터 브랜드 해시태그 챌린지까지 다양한 노출 방식

TikTok 캠페인 유형 및 특징

1. 인피드 광고 (In-Feed Ads)

노출 위치: TikTok 메인 피드 내 자연스럽게 노출

특징:

• -사용자 피드에 자연스럽게 혼합되어 나타나는 네이티브 광고

• -최대 60초 길이의 동영상 형식 (10-15초 권장)

• -"Sponsored" 라벨로 구분

• -클릭 시 웹사이트 또는 앱 다운로드 페이지로 이동 가능

장점:

• -높은 노출률과 참여율

• -콘텐츠에 자연스럽게 녹아들어 거부감 적음

• -다양한 CTA(행동 유도 버튼) 적용 가능

단점:

• -경쟁이 치열하여 CPC가 높을 수 있음

• -짧은 시간 내 메시지 전달이 중요

2. 브랜드 테이크오버 (Brand Takeover)

노출 위치: 앱 실행 시 전체 화면으로 노출

특징:

• -TikTok 앱을 열자마자 나타나는 전면 광고

• -이미지 또는 GIF 형식 (3-5초)

• -하이퍼링크 연결 가능

• -하루에 한 브랜드만 노출 가능

장점:

• -강력한 시각적 충격으로 높은 인지도 창출

• -100% 가시성 보장

• -독점적 노출로 경쟁 광고 없음

단점:

• -높은 비용 (CPM 기준)

• -제한된 노출 시간 (매우 짧음)

• -하루에 한 광고주만 사용 가능

3. 해시태그 챌린지 (Hashtag Challenge)

노출 위치: 발견(Discover) 페이지 내 전용 배너

특징:

• -브랜드 주도 하에 사용자 참여 유도하는 캠페인

• -전용 랜딩 페이지 제공

• -6일간 진행되는 것이 일반적

• -브랜드 효과음(Branded Effect)과 결합 가능

장점:

• -바이럴 효과와 높은 사용자 참여 유도

• -UGC(사용자 생성 콘텐츠) 확보 가능

• -장기적인 브랜드 인지도 상승 효과

단점:

• -높은 기획 및 실행 비용

• -성공을 위해 추가적인 인플루언서 마케팅 필요할 수 있음

• -적절한 해시태그 선정이 중요

4. 브랜드 효과 (Branded Effects)

노출 위치: 효과 섹션 및 동영상 촬영 시 선택 가능

특징:

• -브랜드 맞춤형 AR 필터/렌즈 제작

• -10일간 사용 가능

• -해시태그 챌린지와 연동 가능

장점:

• -높은 사용자 상호작용

• -창의적인 브랜드 표현 가능

• -사용자들이 자발적으로 활용

단점:

• -제작 비용 및 시간 소요

• -효과의 인기도에 따라 결과 차이 큼

5. 상품 광고 (Shopping Ads)

노출 위치: 인피드 또는 프로필 페이지

특징:

-직접 상품 판결 연결 가능

-동적 카탈로그 자동 동기화

-쇼핑 탭에 제품 표시 가능

장점:

• -원클릭 구매 가능

• -높은 전환율

• -실시간 인벤토리 반영

단점:

• -틱톡 쇼핑 기능 연동 필요

• -제품 이미지 품질이 중요

TikTok 광고 비용 구조

TikTok 광고 비용은 다음 요소들에 따라 결정됩니다:

1. 예산 설정:

   • -일일 예산: 최소 $50

     -총 예산: 최소 50 (일일 50 기준)

   • $50(\text{일일<span style="text-align: center; font-size: 1.21em;"><span><span><span>50</span><span>(</span><span>일일</span></span></span></span><span style="text-align: center; font-size: 16.002px;">50 기준)</span>}$

   • -"No Limit" 옵션으로 노출 극대화 가능

2. 입찰 방식:

   • -CPC(클릭당 비용)

   • -CPM(노출 1,000회당 비용)

   • -oCPM(최적화된 CPM)

   • -CPA(전환당 비용)

3. 경쟁 정도: 산업 및 타겟에 따라 가변적

4. 캠페인 유형: 브랜드 테이크오버가 가장 비쌈

TikTok 광고 성공을 위한 핵심 팁

1. 콘텐츠 제작:

   • 10-15초 길이 권장

   • 처음 3초 내에 핵심 메시지 전달

   • TikTok 트렌드 반영 (음악, 효과 등)

   • 주 1회 이상 신규 콘텐츠 추가

2. 타겟팅 전략:

   • 초기에는 광범위한 타겟팅 시작

   • 캠페인 진행 중 데이터 기반 최적화

   • 하나의 광고 그룹에 너무 많은 타겟 설정 금지

3. 최적화:

   • Automated Creative Optimization(ACO) 활용

   • 학습 기간(1주일) 동안 설정 변경 자제

   • 전환 캠페인의 경우 최소 20건 전환 목표

4. 성과 측정:

   • 전환 추적 필수 설정 (픽셀 또는 앱 이벤트)

   • 맞춤형 보고서 활용

     주기적으로 캠페인 구조 조정

    결론

TikTok 광고는 특히 Z세대와 밀레니얼 타겟에게 효과적인 마케팅 채널입니다.

다양한 캠페인 유형을 통해 브랜드 인지도 향상부터 직접적인 판매 전환까지

다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

성공적인 TikTok 광고를 위해서는 플랫폼의 독특한 콘텐츠 문화를 이해하고, 사용자들이 즐겁게 참여할 수 있는 창의적인 접근 방식이 필요합니다.

또한 지속적인 테스트와 최적화를 통해 점진적으로 성과를 개선해 나가는 것이 중요합니다.

더 궁금하신 부분 있으시다면