1. 검색 중심 시대의 한계: ‘인지 이후의 공백’을 메워야 한다B2B 마케팅은 오랫동안 검색광고 중심으로 설계되어 왔습니다.검색은 ‘문제 인식 단계’의 고객에게 직접 도달할 수 있는 최강의 퍼포먼스 채널이지만,그 이후도 신경써야 합니다.대부분의 잠재 고객은 첫 클릭만으로 상담이나 구매로 이어지지 않기때문에,리드 전환까지 평균 5~7회의 브랜드 접촉(Exposure) 이 필요하며,검색 이후 고객이 다른 채널에서 브랜드를 반복적으로 인식할 수 있도록 구조화하지 않으면 전환율은 급격히 떨어지게 됩니다.이 공백을 메우는 것이 바로 DA(Display & App) 매체라고 할 수 있습니다.2. DA 매체(Display & App Ads)의 역할: 검색 이후의 ‘리드 육성 장치’디스플레이·인앱·네트워크 배너 등 DA 매체는 검색광고가 만들어낸 “관심”을 신뢰와 전환으로 확장하는 단계에 쓰이게 됩니다.검색이 ‘진입문’을 연다면, DA는 ‘관계’를 만드는 역햘입니다.퍼널 단계 주요 채널 핵심 역할(인지)네이버·구글 검색광고정보 탐색 고객 유입(관심·비교)리멤버 인앱 광고, 구글 디맨드젠, 네트워크 배너브랜드 각인·반복 노출·신뢰 구축(전환)랜딩·리드폼·CRM 연동상담 및 실제 전환검색광고는 “지금 찾는 사람”에게 반응하지만,DA 매체는 “관심은 있지만 아직 결정하지 않은 사람”을 지속적으로 리타겟팅하여 전환을 완성시킵니.3. 리멤버 앱 인앱 광고 — B2B 의사결정자에게 직접 닿는 정밀 타깃 매체리멤버는 국내 약 400만 명의 직장인 사용자를 보유한 명함·프로필 기반 앱으로,타깃 데이터를 직급·직무·산업·회사 규모 단위로 구분할 수 있어,국내 유일한 ‘직장인 기반 B2B 타깃 광고 플랫폼’으로 평가됩니다.활용 포인트의사결정자 중심 노출: 부장·이사·대표 등 직급 필터링 기반 광고 집행고신뢰도 유저층: 실제 실명 명함 기반 회원 → 광고 신뢰도 높음다양한 지면: 앱 실행 스플래시, 메인 피드, 알림형(native), 앱 종료 배너리드 유도 기능: 앱 내 상담요청, 자료 다운로드 CTA 삽입 가능리멤버 광고는 ‘검색 → 인앱 재노출 → 리드폼 유입’ 구조에서중간 퍼널 을 담당하는 가장 효과적인 인앱 미디어입니다.4. 구글 디맨드젠(Demand Gen) — AI 기반 전환형 비주얼 광고구글 디맨드젠은 YouTube, Gmail, Discover 피드 등 구글 생태계 전반에서AI 기반으로 고객 행동 데이터를 분석해 전환 가능성이 높은 유저를 자동 타깃팅합니다.특징 및 전략적 가치전환 중심 학습: 클릭이 아닌 ‘전환 데이터’를 기준으로 AI 최적화비주얼 퍼포먼스: 이미지·영상·캐러셀 포맷 지원 → 브랜드 스토리텔링 강화유사타깃 확장: 기존 전환 데이터를 기반으로 ‘유사 관심층’ 자동 탐색리드폼 확장: 광고 노출 지면 내에서 바로 문의 가능디맨드젠은 검색으로 진입한 고객을 YouTube나 Discover에서 다시 만나게 하는“비주얼 리타겟팅 매체” 로서 B2B 전환 퍼널의 완성도를 높이는 매체입니다.5. 네트워크 배너 광고 — 전환 퍼널을 넓히는 디지털 확산 채널네트워크 배너(GDN, 모비온, ADN 등)는 웹사이트·커뮤니티·언론사 네트워크 전반에 걸쳐브랜드 메시지를 대규모로 확산시키는 역할을 합니다.활용 전략브랜드 인지도 강화: 검색으로 진입한 사용자를 다른 플랫폼에서 반복 노출리타겟팅 캠페인: 사이트 방문자 또는 광고 클릭 이력 기반 재노출타겟 확장: 비슷한 관심군(유사타깃) 자동 확보전환율 최적화: CPA 기반 입찰로 효율적 예산 운영DA 네트워크는 ‘검색광고의 도달 범위를 넓히는 증폭기’로 작동합니다.6. 검색광고와 DA 매체의 연계 — 퍼널 시너지 구조검색광고와 DA 매체는 서로 보완적이다.검색은 "문제 인식 단계" 고객을 포착하고,DA 매체는 "인지 → 관심 → 전환"의 완성 루프를 만든다.구분 채널 역할 데이터 흐름① 검색광고네이버 / 구글문제 인식 고객 유입유입 태그·전환 데이터 수집② 리타겟팅 DA 광고리멤버 / 디맨드젠 / GDN관심층 반복 노출·신뢰 강화쿠키·CRM 데이터 기반 리타겟팅③ 리드 전환랜딩페이지 / 폼 / 세일즈팀상담 및 전환CRM 업데이트, GA4 피드백④ 학습·최적화전체 채널퍼널 성과 분석AI 자동 최적화 (GA4 + CRM)결국 검색광고는 “유입의 질”,DA 매체는 “유입의 지속성” 을 담당합니다.두 채널이 데이터로 연결될 때, 마케팅 퍼널은 비로소 닫히게 됩니다.7. 리타겟팅 전략: 검색 기반 리마케팅의 구조화리타겟팅은 B2B 마케팅에서 가장 효율적인 예산 운용법으로,검색광고로 들어온 사용자가 상담 전환 없이 이탈한 경우,이후 다른 DA 채널에서 브랜드를 재노출해 전환 확률을 극대화합니다.대표 리타겟팅 구조 예시네이버 검색광고 유입 사이트 방문자 태그 저장리멤버 광고·GDN에서 동일 사용자 재노출 구글 디맨드젠을 통한 비주얼 리마케팅CRM 내 전환 데이터와 매칭 → ROI 분석한 번의 클릭으로 끝나는 검색광고 대신,리타겟팅으로 이어지는 검색-DA 연계 퍼널이 전환률을 2~3배까지 높일 수 있습니다.9. 결론 — “검색으로 유입되고, DA로 전환된다”검색광고는 여전히 B2B 마케팅의 시작점이지만,전환을 만드는 건 반복 노출과 신뢰입니다.리멤버 광고는 국내 의사결정자에게,디맨드젠은 글로벌 관심군에게,네트워크 배너는 넓은 시장에 브랜드를 반복적으로 각인시키는 수단으로 활용할수 있습니.“B2B 마케팅은 더 이상 한 번의 클릭으로 끝나지 않는다.검색에서 시작해, DA 매체로 기억되고, 리타겟팅으로 전환된다.”다양한 B2B 광고를 진행하면서 얻은 핵심적인 요소로, 각 대표님의 현황, 목표등에 따라 전략은 유동적으로 조정이 가능합니다.새로운 생각, 새로운 가능성으로 대표님의 새로운 성공에 함께 하겠습니다.지금까지 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이재희 AE였습니다.감사합니다.B2B 마케팅, 디지털 광고,검색광고,디맨드젠 광고, 리멤버 인앱 광고, 네트워크 배너 광고, 리타겟팅 광고, 퍼포먼스 마케팅, 전환 최적화, 데이터 기반 마케팅, B2B 광고 전략, B2B 리드 제너레이션, B2B 디스플레이 광고, 기업용 광고 매체, B2B 세일즈 퍼널, B2B 고객 여정, 검색광고 연계 마케팅, 네이버 검색광고 전략, 구글 광고 최적화, 유튜브 광고, 비즈니스 타깃 광고 ,인앱 광고 효과, 리드 확보 캠페인, CRM 연동 마케팅, 자동 입찰 광고 ,AI 기반 광고, 콘텐츠 기반 마케팅, B2B 마케팅에서 디스플레이 광고를 어떻게 활용해야 하나, 리멤버 앱 광고는 어떤 기업에 효과적인가, 구글 디맨드젠 광고란 무엇인가, 검색광고 이후 고객을 리타겟팅하는 방법, B2B 기업이 사용할 수 있는 인앱 광고 매체 추천, 구글 디맨드젠과 GDN의 차이점, 네이버 검색광고와 리타겟팅 전략, 검색광고와 디스플레이 광고의 연계 마케팅, B2B 리드 전환율 높이는 방법, B2B 고객 여정을 기반으로 한 퍼널 설계 방법, 기업용 솔루션을 홍보할 때 적합한 광고 채널은, 리멤버 광고 효과 분석 및 집행 가이드

안녕하세요, AMPM글로벌 건기식 전문 마케터 김가경입니다오늘은 건강기능식품 또는 건강보조식품을 판매하시는 브랜드에서 활용해보면 좋을 배너 매체와 전략을 준비해왔습니다먼저 기본적으로 다들, 당연히 메타는 운영하고 계실 거라 예상되는데요!저는 건기식이라면 메타를 활용해도 똑똑하게 활용해야 한다고 늘 말씀드립니다모든 업종이 해당되지만, 건강기능식품 처럼 기능별로 제품이 나뉘어지는 상품을 판매하고 계신다면, 저는 해당 제품이 어떤 판매 채널에 적합한지를 빠르게 파악하시는게 중요하다고 생각합니다제품별/ 판매 채널별마다 효율 제품과 매체가 있는 만큼, 만약 건기식을 메타에서 운영 중이시라면 해당 제품이 스마트스토어와 핏이 맞는지, 또는 자사몰과 핏이 맞는지 파악하는게 중요합니다실제로 제가 운영했던 건기식의 경우에도, 스마트스토어 랜딩을 활용했는지/자사몰 랜딩을 활용했는지에 따라서 제품의 성과가 크게 차이가 있었습니다따라서, 캠페인별/채널별 제품을 구분시켜 성과 관리에 신경썼을 때 성과가 나오는 업종도 건기식입니다그리고 오늘은 메타와 함께 틱톡도 추천드렸는데요,최근 틱톡은 주류 플랫폼으로 자리잡으면서, 많은 브랜드들이 활용하고 있습니다이때, 틱톡은 크게 구좌 비딩형 광고, 콘텐츠형 광고로 나뉘며, 그중에서도 저는 비딩형이 어렵다면 광고에 대한 거부감이 적고 반응률이 높은 인피드 광고를 추천드립니다여기서, 틱톡을 건기식 업종에 추천하는 이유는 업종 특성 상 굉장히 많은 소재필터링과 제작, 그리고 테스트가 필요한 만큼 빠른 성과 측정이 필요한데요바로 틱톡이 빠른 성과 측정이 가능하다는 점에서 추천드리고 있습니다. 또한 매체 특성 상 CPM비딩이 타 배너매체에 비해 저렴하며, 간접전환의 기대치가 높아 미디어믹스 목적으로 쓴다면 적극 추천합니다즉, 틱톡 자체 내에서 직접적인 전환율을 낮지만, 해당 틱톡을 보고 자사몰에 들어오거나, 흔적을 남겼다면 네이버든 메타로든 쉽게 리타깃팅시킬 수 있기에 간접 전환율이 높은 매체죠 틱톡은 소재 파악/테스트 그리고 타깃팅에 굉장히 용이하므로 메타에서 소재 테스트가 부담스럽다~ 하신다면 틱톡으로 선 테스트 후 >> 메타로 진행해봐도 좋겠죠?오늘은 건기식업종이 활용해보면 좋을 배너매체의 미디어믹스를 전달드렸는데요, 건기식 업종 외에도 소재 필터링을 많이 진행하는 업종이라면, 해당 전략을 사용해보시면 좋을 것 같습니다배너 매체 전문 마케터를 찾고 계신다면, 아래의 연락처로 문의주시면 맞춤으로 컨설팅 도와드리겠습니다! >>>> (김가경 AE : 02-6049-4215)

뷰티 업계는 트렌드의 변화가 매우 빠른 편입니다.특히 최근에는 검색 엔진과 소셜 미디어 환경이 급변하면서,바이럴 마케팅이 뷰티 업계의 핵심 전략으로 떠오르고 있습니다.이번 아티클에서는 뷰티 업계가 바이럴 마케팅에 집중해야 하는 이유에 대해서 알아보겠습니다.소비자 행동 변화와 제로 클릭 검색 시대의 도래최근 AI의 발달로 인한 검색 트렌드가 매우 빠르게 변화하면서,사용자는 검색 결과 페이지나 플랫폼 내에서 클릭 없이도 원하는 정보를 즉시 얻는 '제로 클릭' 현상이 일상화 되고 있습니다.실제로 2025년 기준 AI 오버뷰가 포함된 검색에서제로클릭 비율은 중간값이 80%까지 치솟았고, 모바일과 데스크톱 전체 트래픽의 65% 이상이 클릭 없이 정보를 소비하고 있습니다.이러한 환경에서는 브랜드가 노출만으로 소비자 의식에 각인되어야 하며,클릭 유도 중심의 기존 마케팅 전략만으로는 한계가 뚜렷해지고 있습니다.바이럴 마케팅의 파급력과 브랜드 신뢰도 강화바이럴 마케팅은 소비자 후기, 인플루언서 리뷰, 숏폼 영상 등 실제 경험에 기반한 컨텐츠가 자연스럽게 확산되어브랜드의 신뢰도와 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.특히 뷰티 업계에서는 제품 효과와 신뢰가 구매 결정에 핵심적인 역할을 하므로,소비자들이 직접 경험을 공유하는 바이럴 컨텐츠가 브랜드 신뢰 형성에 결정적 역할을 합니다.효과적인 브랜드 충성도 확보인플루언서와의 협업을 통한 바이럴 마케팅은 단기간 내에 검색량과 언급량을 폭발적으로 증가시켜팬덤 형성과 브랜드 충성도를 높이는 데 효과적입니다.뷰티 업계는 소비자 경험과 입소문이 구매에 결정적 영향을 미치는 시장입니다.바이럴 마케팅은 신뢰도 상승, 빠른 확산, 팬덤 형성 등 다양한 강점을 가지고 있기 때문에,뷰티 브랜드의 성공을 위해 반드시 집중해야 하는 핵심 마케팅 방식입니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??마케터 페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 상담 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

현직 마케터의 틱톡 인피드 광고 공략틱톡(TikTok)의 인피드 광고(In-Feed Ad)는 유저가 피드(For You Page)를 스크롤하며 자연스럽게 만나게 되는 광고 포맷으로, 콘텐츠와 유사한 형태로 노출되어 광고에 대한 거부감이 적고 반응률이 높은 것이 특징입니다. 이번 글에서는 틱톡 인피드 광고의 구조, 전략, 그리고 실전 팁을 소개합니다.1. 틱톡 인피드 광고란?유저 피드 내에 자연스럽게 삽입되는 영상 광고최대 60초, 권장 9~15초 이내의 짧고 임팩트 있는 영상 구성좋아요, 댓글, 공유 등 사용자 참여 가능CTA 버튼 클릭 시 랜딩페이지, 앱스토어, 쇼핑몰 등으로 연결2. 인피드 광고의 장점1) 네이티브한 광고 노출일반 콘텐츠 사이에 노출되기 때문에 유저 입장에서는 자연스럽게 시청 가능광고임을 인지하지 못하고 끝까지 보는 경우도 많음2) 높은 유저 반응 유도좋아요, 댓글, 공유 등의 기능이 활성화되어 콘텐츠 확산 효과 기대 가능브랜디드 콘텐츠로서 팔로워 증가도 기대할 수 있음3) 정교한 타겟팅 가능국가, 성별, 연령, 관심사, 기기, OS 등 다양한 세부 타겟 설정 가능커스터마이즈드 오디언스를 활용한 리타겟팅 가능3. 실전 광고 전략1) 콘텐츠 구성 팁3초 안에 후킹: 유저가 빠르게 스크롤하기 때문에 초반 임팩트 중요사용자 제작 콘텐츠(UCC) 스타일: 인플루언서 영상처럼 보여야 유저 반응이 좋음자막 및 간결한 메시지: 무음 시청자 대비를 위해 자막은 필수2) 브랜드 CTA 전략CTA 버튼을 자연스럽게 포함하여 앱 설치, 상품 구매, 회원가입 등으로 유도쇼핑몰 연결 시 할인 코드, 혜택 강조로 클릭률 상승 유도3) 연계 운영 전략해시태그 챌린지와 함께 운영해 유저 자발적 콘텐츠 생산 유도인플루언서와 협업해 콘텐츠 퀄리티 및 반응률 높이기테이크오버, 탑뷰 광고와 조합하여 브랜딩부터 전환까지 유도하는 퍼널 구축4. 성과 측정 지표 (KPI)뷰 수 및 완료 시청률: 콘텐츠 흥미도 및 피드 적합성 체크CTR (클릭률): 랜딩페이지로의 이동률 판단전환율: 실질적인 비즈니스 KPI 측정 (구매, 가입 등)5. 유의사항 및 팁플랫폼 트렌드에 맞춘 크리에이티브 제작: 밈, 챌린지, 유행 콘텐츠 활용지나치게 광고 같은 콘텐츠는 금물: 광고임을 인식하면 바로 스크롤됨소재 다양화: AB 테스트용으로 최소 3개 이상의 광고 영상 준비 추천6. 마무리틱톡 인피드 광고는 광고 같지 않은 ‘콘텐츠형 광고’가 핵심입니다. 유저의 피드에서 이질감 없이 녹아드는 영상으로 공감과 반응을 유도해야 전환까지 연결될 수 있습니다. 콘텐츠 기획과 트렌드 분석이 뒷받침된다면 인피드 광고는 분명히 ROI 높은 선택이 될 수 있습니다.궁금한 점이 있다면 댓글이나 메시지로 편하게 물어보세요!

현직 마케터의 틱톡 탑뷰 광고 공략틱톡(TikTok)은 짧고 강렬한 영상 콘텐츠로 브랜드를 빠르게 인지시키는 데 최적화된 플랫폼입니다. 특히 '탑뷰 광고(TopView Ad)'는 앱 실행 직후 자동 재생되는 프리미엄 광고 포맷으로, 테이크오버보다 조금 더 길고 콘텐츠 중심의 브랜딩이 가능합니다. 이번 글에서는 탑뷰 광고의 특성과 실전 활용 전략을 정리해드립니다.1. 틱톡 탑뷰 광고란?앱 실행 후 가장 먼저 노출되는 전면 영상 광고로, 최대 60초까지 재생 가능자동 음성 재생 지원, 화면 전체를 차지하는 풀스크린 방식브랜드 사이트, 앱스토어, 캠페인 페이지 등 외부 랜딩으로 유도 가능2. 탑뷰 광고의 강점1) 최상의 노출 위치 + 시청 유지율첫 진입 화면에 노출되며 광고 중 가장 높은 시청 시간 확보유저가 스크롤 전 영상을 집중해서 볼 확률이 높음2) 콘텐츠 광고화 가능인플루언서 협업 콘텐츠, 제품 소개 영상, 브랜드 무드필름 등 다양한 형식 활용 가능기존 브랜드 영상을 그대로 활용 가능해 크리에이티브 부담 낮음3) 대형 캠페인과 시너지해시태그 챌린지, 브랜드 이펙트 등과 결합 시 브랜드 캠페인 전체의 입구 역할 수행3. 실전 전략 및 콘텐츠 팁1) 콘텐츠 설계 핵심처음 3초에 후킹 포인트 배치: 스크롤 전 집중을 끌 수 있는 비주얼과 카피세로형 콘텐츠 제작: 모바일 최적화 필수 (9:16 비율)브랜드 노출 타이밍 조절: 너무 초반에 브랜드를 강조하기보다 이야기 속 자연스러운 노출 권장2) 연계 운영 전략테이크오버와 비교: 테이크오버는 3~5초, 탑뷰는 최대 60초. 더 긴 메시지나 브랜딩 목적 시 탑뷰 추천브랜드 채널 구독 유도: 영상 말미에 CTA 삽입해 브랜드 채널 구독으로 이어지도록 설계유사 타겟 리타겟팅 연계: 탑뷰 광고 시청자 기반으로 리타겟팅 진행 시 전환률 상승3) 주요 KPI뷰 수 및 완시율(View-through rate): 콘텐츠 품질 판단 지표도달률 및 브랜드 검색량 변화: 캠페인 전체 성과 측정 기준CTR 및 전환율: 클릭 유도 시 랜딩페이지 최적화도 중요4. 운영 시 주의사항광고 사전 검수 기간 확보: 최소 5영업일 이상 여유롭게 준비과도한 브랜드 노출 자제: 영상 콘텐츠로 보이도록 자연스럽게 설계해야 사용자 이탈 방지음원 사용 권리 확인: 저작권 이슈가 없는 배경음악 사용 필수5. 마무리틱톡 탑뷰 광고는 브랜드를 임팩트 있게 각인시키는 최전방 포맷입니다. 단순한 광고가 아닌 ‘콘텐츠처럼 보이는 광고’를 만들어야 유저의 반응을 끌어낼 수 있습니다. 브랜딩과 콘텐츠 마케팅을 동시에 잡고 싶은 마케터라면, 탑뷰 포맷을 꼭 활용해보세요.탑뷰 광고에 대해 더 궁금한 점이 있다면 언제든 댓글로 질문 주세요! ????????

현직 마케터의 틱톡 테이크오버 광고 공략틱톡(TikTok)은 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠로 전 세계 Z세대와 MZ세대에게 강력한 영향을 미치고 있는 소셜 플랫폼입니다. 그중에서도 ‘테이크오버 광고(Takeover Ad)’는 앱 실행 직후 전체 화면으로 노출되어 강한 브랜드 인지도를 형성할 수 있는 고효율 광고 포맷입니다. 이번 글에서는 틱톡 테이크오버 광고의 구조, 운영 전략, 실무 팁까지 함께 정리해드립니다.1. 틱톡 테이크오버 광고란?앱 실행 시 첫 화면에 전면 노출되는 광고 포맷으로, 이미지 또는 3~5초의 짧은 영상으로 구성됩니다.하루 단 1개의 브랜드만 해당 위치에 노출될 수 있어 ‘독점적’ 효과를 지닙니다.클릭 시 브랜드 홈페이지, 앱 다운로드 페이지, 해시태그 챌린지 등으로 유도 가능.2. 테이크오버 광고의 장점1) 즉각적이고 강력한 인지 효과앱 진입 시 무조건 노출되므로 주목도 최고 수준다른 광고 없이 순수 브랜드 콘텐츠만 보여질 수 있음2) 고정 타겟팅 및 고품질 노출특정 국가, 지역, 성별, 연령, 관심사 등에 따라 정밀 타겟팅 가능높은 CPM 단가에도 불구하고 브랜드 캠페인 성과가 높게 나오는 편3) 다른 광고 포맷과의 연계성인피드 광고, 브랜드 해시태그 챌린지 등과 함께 연계 시 시너지 극대화3. 운영 전략 및 실전 팁1) 광고 크리에이티브 구성3초 내 메시지 전달: 유저가 ‘스킵’ 전에 브랜드 인지를 할 수 있도록 강렬한 메시지 전달 필요비주얼 중심 콘텐츠: 사운드 없이 봐도 메시지를 전달할 수 있게 자막, 그래픽 활용모바일 비율 최적화: 9:16 세로형, 전체화면에 맞춘 고퀄리티 영상 제작 필수2) 캠페인 설계 전략타이밍 중요: 브랜드 출시일, 프로모션 시작일에 맞춰 초반 버즈 형성 목적으로 사용하루 단독 노출을 고려한 기간 조율 및 예산 확보기타 광고와 병행: 테이크오버로 유입 후 인피드 광고나 챌린지로 리타겟팅 유도3) KPI 및 성과 측정노출수 (Impressions): 브랜드 도달 범위 확인CTR (클릭률): 유저의 반응 확인 및 랜딩페이지 성능 체크도달률 대비 전환율: 인지도 광고지만, 전환과 연결되는지 테스트 중요4. 주의사항 및 체크포인트광고 소재 승인 기간 고려: 틱톡의 사전 심의 기간이 있을 수 있으니 최소 3~5일 전 제출브랜드 이미지 관리 필수: 전면 노출이기 때문에 브랜드 이미지와 부합하는 콘텐츠 제작 중요광고 예산: 단가가 높은 편이므로 브랜드 캠페인 단위로 접근 필요5. 마무리틱톡 테이크오버 광고는 단기적으로 강력한 인지도를 형성할 수 있는 초고효율 포맷입니다. 적절한 시기와 콘텐츠, 타겟 전략을 결합한다면 브랜드 임팩트를 극대화할 수 있습니다. 단순 노출을 넘어 실제 행동으로 연결되기 위한 사전 준비와 후속 광고 전략까지 함께 설계해보세요.틱톡 광고에 대해 더 궁금한 점이 있다면 댓글로 자유롭게 질문 주세요!

안녕하세요. AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주 대리입니다!오늘은 제목에서 보셨다시피 '틱톡 광고' 에 대해 설명 해 드리려고 해요끝가지 잘 읽어보시고 관심 있으시다면 맨 하단에 있는 연락처로 문의 주시기 바랍니다 :)TikTok 광고란?TikTok 광고는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 애플리케이션인TikTok 플랫폼 내에서 진행되는 디지털 마케팅 활동입니다. TikTok은 흥미롭고 즉흥적이며 창의적인 콘텐츠를 즐기는 대규모 사용자 기반을 보유하고 있으며, 광고주들에게는 이러한 활발한 사용자들과 진정성 있게 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.TikTok Ads Manager는 광고주와 고객을 연결해주는 올인원 마케팅 솔루션으로, 타겟팅, 광고 제작, 분석, 보고서 등 종합적인 광고 관리 기능을 제공합니다.TikTok 광고의 주요 특징강력한 타겟팅: 연령, 성별, 관심사, 행동 패턴 등 다양한 기준으로 정밀 타겟팅 가능창의적인 광고 형식: TikTok 특유의 짧고 강렬한 동영상 콘텐츠에 최적화자동화 도구: Automated Creative Optimization(ACO) 등 AI 기반 최적화 기능 제공종합적인 분석: 실시간 성과 추적 및 맞춤형 보고서 생성 가능다양한 게재 위치: 인피드 광고부터 브랜드 해시태그 챌린지까지 다양한 노출 방식TikTok 캠페인 유형 및 특징1. 인피드 광고 (In-Feed Ads)노출 위치: TikTok 메인 피드 내 자연스럽게 노출특징:-사용자 피드에 자연스럽게 혼합되어 나타나는 네이티브 광고-최대 60초 길이의 동영상 형식 (10-15초 권장)-"Sponsored" 라벨로 구분-클릭 시 웹사이트 또는 앱 다운로드 페이지로 이동 가능장점:-높은 노출률과 참여율-콘텐츠에 자연스럽게 녹아들어 거부감 적음-다양한 CTA(행동 유도 버튼) 적용 가능단점:-경쟁이 치열하여 CPC가 높을 수 있음-짧은 시간 내 메시지 전달이 중요2. 브랜드 테이크오버 (Brand Takeover)노출 위치: 앱 실행 시 전체 화면으로 노출특징:-TikTok 앱을 열자마자 나타나는 전면 광고-이미지 또는 GIF 형식 (3-5초)-하이퍼링크 연결 가능-하루에 한 브랜드만 노출 가능장점:-강력한 시각적 충격으로 높은 인지도 창출-100% 가시성 보장-독점적 노출로 경쟁 광고 없음단점:-높은 비용 (CPM 기준)-제한된 노출 시간 (매우 짧음)-하루에 한 광고주만 사용 가능3. 해시태그 챌린지 (Hashtag Challenge)노출 위치: 발견(Discover) 페이지 내 전용 배너특징:-브랜드 주도 하에 사용자 참여 유도하는 캠페인-전용 랜딩 페이지 제공-6일간 진행되는 것이 일반적-브랜드 효과음(Branded Effect)과 결합 가능장점:-바이럴 효과와 높은 사용자 참여 유도-UGC(사용자 생성 콘텐츠) 확보 가능-장기적인 브랜드 인지도 상승 효과단점:-높은 기획 및 실행 비용-성공을 위해 추가적인 인플루언서 마케팅 필요할 수 있음-적절한 해시태그 선정이 중요4. 브랜드 효과 (Branded Effects)노출 위치: 효과 섹션 및 동영상 촬영 시 선택 가능특징:-브랜드 맞춤형 AR 필터/렌즈 제작-10일간 사용 가능-해시태그 챌린지와 연동 가능장점:-높은 사용자 상호작용-창의적인 브랜드 표현 가능-사용자들이 자발적으로 활용단점:-제작 비용 및 시간 소요-효과의 인기도에 따라 결과 차이 큼5. 상품 광고 (Shopping Ads)노출 위치: 인피드 또는 프로필 페이지특징:-직접 상품 판결 연결 가능-동적 카탈로그 자동 동기화-쇼핑 탭에 제품 표시 가능장점:-원클릭 구매 가능-높은 전환율-실시간 인벤토리 반영단점:-틱톡 쇼핑 기능 연동 필요-제품 이미지 품질이 중요TikTok 광고 비용 구조TikTok 광고 비용은 다음 요소들에 따라 결정됩니다:예산 설정:-일일 예산: 최소 $50-총 예산: 최소 50 (일일 50 기준)50(일일50(일일50 기준)-"No Limit" 옵션으로 노출 극대화 가능입찰 방식:-CPC(클릭당 비용)-CPM(노출 1,000회당 비용)-oCPM(최적화된 CPM)-CPA(전환당 비용)경쟁 정도: 산업 및 타겟에 따라 가변적캠페인 유형: 브랜드 테이크오버가 가장 비쌈TikTok 광고 성공을 위한 핵심 팁콘텐츠 제작:10-15초 길이 권장처음 3초 내에 핵심 메시지 전달TikTok 트렌드 반영 (음악, 효과 등)주 1회 이상 신규 콘텐츠 추가타겟팅 전략:초기에는 광범위한 타겟팅 시작캠페인 진행 중 데이터 기반 최적화하나의 광고 그룹에 너무 많은 타겟 설정 금지최적화:Automated Creative Optimization(ACO) 활용학습 기간(1주일) 동안 설정 변경 자제전환 캠페인의 경우 최소 20건 전환 목표성과 측정:전환 추적 필수 설정 (픽셀 또는 앱 이벤트)맞춤형 보고서 활용주기적으로 캠페인 구조 조정 결론TikTok 광고는 특히 Z세대와 밀레니얼 타겟에게 효과적인 마케팅 채널입니다.다양한 캠페인 유형을 통해 브랜드 인지도 향상부터 직접적인 판매 전환까지다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 성공적인 TikTok 광고를 위해서는 플랫폼의 독특한 콘텐츠 문화를 이해하고, 사용자들이 즐겁게 참여할 수 있는 창의적인 접근 방식이 필요합니다. 또한 지속적인 테스트와 최적화를 통해 점진적으로 성과를 개선해 나가는 것이 중요합니다.더 궁금하신 부분 있으시다면하기에 적혀있는 번호로 편하게 문의해 주세요 :) 이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다.감사합니다 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주02-6049-4456

틱톡은 짧은 영상 콘텐츠를 중심으로 빠르게 성장한 소셜 플랫폼으로, 광고를 통해 높은 참여율과 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다. 이번 글에서는 틱톡 광고의 특징과 효과적인 운영 팁을 공유하려 합니다.1. 틱톡 광고의 특징1) 다양한 광고 형식틱톡 광고는 인피드 광고, 브랜드 태그 챌린지, 톱뷰 광고, 스파크 광고 등 다양한 형식으로 제공되며, 목적에 맞는 광고 유형을 선택할 수 있습니다.2) 강력한 알고리즘 기반 타겟팅틱톡은 사용자의 시청 패턴과 관심사를 분석하여 맞춤형 광고를 노출하는 강력한 AI 추천 알고리즘을 활용합니다.3) 높은 바이럴 가능성틱톡은 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 영향력이 크며, 광고 또한 자연스럽게 콘텐츠에 녹여내면 높은 참여율과 확산 효과를 기대할 수 있습니다.2. 틱톡 광고 운영 꿀팁1) 광고 콘텐츠 최적화숏폼 콘텐츠 중심: 15~30초 내외의 짧고 강렬한 영상으로 광고를 제작하세요.트렌드 활용: 틱톡 내 인기 있는 챌린지나 음악을 활용하여 친숙한 광고를 제작하세요.네이티브 스타일 광고: 광고 같지 않은 자연스러운 형식의 콘텐츠를 제작하면 CTR(클릭률)과 참여율이 높아집니다.2) 타겟팅 전략맞춤 오디언스 활용: 기존 고객 데이터를 업로드하여 리타겟팅 광고를 진행하세요.유사 오디언스 확장: 기존 고객과 유사한 관심사를 가진 새로운 잠재 고객을 확보하세요.행동 기반 타겟팅: 사용자들의 앱 내 활동(좋아요, 댓글, 공유 등)을 분석하여 타겟을 설정하세요.3) 성과 측정 및 최적화틱톡 애널리틱스 활용: 광고 성과 데이터를 실시간으로 분석하고, 유입 및 전환율을 개선하세요.A/B 테스트 진행: 다양한 영상 콘텐츠와 광고 문구를 테스트하여 최적의 조합을 찾으세요.비용 대비 효과 분석: CPM, CPC 등의 데이터를 비교 분석하여 광고 예산을 효율적으로 운용하세요.3. 성공적인 광고 운영을 위한 마무리틱톡 광고는 강력한 알고리즘과 높은 참여도를 기반으로 브랜드 인지도를 빠르게 확장할 수 있는 플랫폼입니다. 효과적인 광고 운영을 위해서는 지속적인 트렌드 분석과 크리에이티브 최적화가 필요합니다. 현업 마케터로서 실전 경험을 바탕으로 한 전략을 지속적으로 적용하고, 성공적인 광고 집행을 위해 노력해 보세요!이 글이 틱톡 광고를 운영하는 데 도움이 되었길 바랍니다. 더 궁금한 점이나 공유하고 싶은 인사이트가 있다면 댓글로 남겨 주세요! ????

안녕하세요 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.이번에는 최근 인기 많은 틱톡으로 성과낸 사례에 대해서 가져왔습니다.해당 업종의 경우 디지털/가전으로 객단가는 10만원 중후반대 입니다.현재 국내 틱톡 시장에서는 틱톡샵 연동이 불가한 것으로 인지하고 있으며동남아시아 6개국, 미국,영국 등 총 8개국에서만 가능하며 국내는 입점 논의 중으로 알고 있습니다!사실 틱톡샵 입점만 된다면 틱톡 성과내기는 참 좋지만한국에서는 그 부분이 불가하기 때문에 어려운 부분이 있는데요.다만 틱톡샵을 해당 입점 논의된 국가에서 운영하고 계산다고 하시면더 효율 내기 좋을 것 같다는 점이 참고해주시면 좋을 것 같습니다.틱톡을 통한 틱톡샵 데이터입니다.틱톡의 장점은 빠른 성과측정인데요. 메타 같은 플랫폼도 성과 측정이 빠르다고 할 수 있지만틱톡의 경우 1일 이내로 장바구니 or 구매가 발생한 영상의 경우만 성과가 나기 때문에이외 광고소재를 OFF 하게 되면 빠르게 효율 측정이 가능합니다.보이는 것처럼 자체 홈페이지를 통해서도 유입이 확인 할 수 있습니다.다만 틱톡샵을 통해서 발생하는 전환이 더 성과가 좋아 (CPA) 틱톡샵을 함께 진행할 때 주로 추천하고 있습니다.또한 틱톡샵에서 지원하는 크리에이티브가 있어서 TTCC 나 Affiliate 같은 경우를 활용하게 되면소재에 대한 부분에 부담을 낮출 수 있습니다.보통 저는 관리에 있어서 일 10만원 정도 예산을 잡고영상 5-7개 정도 셋팅 한 뒤 반응에 따라서 1차 스크럽 (전환이 발생했는지) / 2차 스크럽 (수익률)을 진행하게 됩니다.틱톡같은 경우 소재영향을 많이 받는 부분이 있어서 소재 발굴이 중요하며일반 단일 제품에 대한 광고성 소재보다는 틱톡커들의 영상의 성과가 더 높게 나오는 편이라이 부분을 소재를 구성하실 때 사용하시면 도움이 될 것 같습니다.현재 국내에서는 별도로 틱톡샵 자체를 운영하실 수 있는 부분은 아니기 때문에성과가 틱톡샵 연동 때 보다는 많이 낮게 책정 될 수 있습니다.다만 국내에서 틱톡샵이 연동된 국가에 광고를 운영하고 계신다고 하시면이 부분에 대해서 국내에서 해외로 마케팅 하였을 때제격인 채널은 없는 것 같습니다!감사합니다!이상, 광고퍼포먼스 4팀 전지솔입니다!

안녕하세요 AMPM 글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.오늘은 디지털/가전업종 A사의 해외 마케팅 진행 사례에 대해서 공유 드리고자 합니다.해당 브랜드는 국내 뿐만 아니라 해외에서도 어느정도 인지도가 있는 브랜드입니다.우선적으로 해당 업체의 경우 국내에서 해외몰에 대한 해외 마케팅을 진행하고 있습니다.각 국가 내에서 유명한 오픈마켓에 입점하여 그곳으로 광고를 노출 할 뿐만 아니라 자사몰로도 유입을 진행하여 테스틀 하고 있습니다.처음 셋팅하여 광고 운영하였을 때 ROAS 성과 입니다.처음에는 자사몰로만 운영하고 있었습니다.아무래도 초반에 셋팅하는 과정에서 사용할 수 있는 문구나 국가별로 소재 특성이 다름에도 불구하고우선적으로 광고라이브가 1차 목표였기 때문에 광고를 진행할 수 밖에 없었습니다.다만 해외몰 광고가 처음이었기 때문에 전환이 나는 국가의 경우 전환을 위주로 살피고 그렇지 못 한 곳은 트래픽 위주로 광고 운영 계획을 수립하였습니다.그 결과 11월 기준으로 기존보다 성과 개선이 가능하게 되었고 A국가 예시로 들었을 경우기존 102% -> 130% 로 28% 성과 개선이 가능하였습니다.다만 수치상으로 ROAS가 높은수치는 아니나 현재 전체 광고비 / 매출에 대한 부분을 분석하는 과정에서이벤트 (팔로우 증가) 예산 (전환 측정X) 와 오픈 마켓 내 전환 100% 추적이 불가하여 개선되고 있음에 긍정적인 부분으로 보고 있습니다.뿐만 아니라 11월 기준으로 메타 성과의 경우 A 국가의 경우 전환을 목적으로 하는 캠페인의 경우 221% 까지 개선 시킬 수 있었기 때문에 실질적으로 시간이 갈수록 안정화와 최적화가 되고 있다고 보고 있습니다.해당 개선의 경우 약 한달 반 동안의 기간이 걸렸으며 현재는 GA 설치 및 다양한 소재 확보가 진행되고 있어기존보다 성과가 좋아질 수 밖에 없을 것이라 예상하고 있으며 국내에서도 해외 마케팅을 진행하려고 하시는 브랜드 사들에게마케팅을 고려하시는 것에 도움이 될 수 있었으면 좋겠습니다.그렇다면 전환 0 에서 전환을 확인하기까지 진행 했던 운영방식에 대해서 공유 드리겠습니다.이 부분은 모든 업체가 가능한 부분은 아니라고 보지만 여건이 된다고 하실 경우 충분히 가능한 부분이기 때문에추후 해외 마케팅을 고려하실 때는 도움이 되셨으면 좋겠습니다.----------------------------------------------------1. META보통 해외 마케팅을 고려하시는 분들이라고 하면 많이들 처음 접하시는 게 해당 지역의 오픈마켓일 겁니다.해당 부분에 대해서 직접적으로 진행하실 수 있다면 어렵지 않겠지만 처음 집행하는 플랫폼의 경우 어려울 수 밖에 없습니다.다만 홈페이지 구축이나 다양한 기타 사항에 대해서 오픈마켓을 활용하게 되면 용이한 부분이 있을 수 밖에 없습니다.이러한 방법 말고도 각 해외 오픈마켓 중 추적URL을 통해 외부 마케팅을 추적 할 수 있는 플랫폼들이 있습니다. (ex 아마존)100% 전환을 잡을 수 있는 부분은 아니지만 이러한 부분을 통해 실제 내 광고가 성과가 있는지 확인 할 수 있습니다.저희 같은 경우에는 위에 언급 드린 협력 광고 외에 오픈마켓을 이용하고 있어 해당 플랫폼에서 활용하는 추적 URL을 사용하였으며타겟팅의 경우 명확하게 필터링 할 수 없기 때문에 연령대 기반으로 소재 테스트를 진행하였습니다.국가별로 소재의 경우 너무 컨셉이 상이하기 때문에 메타 라이브러리를 많이 참고 하였습니다.이미지 처럼 각 국가별로 키워드를 검색하면 그 국가별 이미지를 확인 할 수 있었으며최대한 유사하게 카피 하였습니다.생각보다 국가별로 컨셉이 다른 부분이 많았기 때문에 이 부분에 있어서 소재 컨셉 잡는 부분이 어려웠습니다.2. 틱톡현재 틱톡의 경우 미국 위주로 운영하되 미국에서는 틱톡샵이 가능합니다. (미국 현지 법인일 경우만 가능한 것으로 인지하고 있음) 틱톡샵 위주로 유입을 시키되 부족한 컨텐츠의 경우 TTCC 캠페인을 활용하였습니다. (일종의 체험단) 제품을 제공하고 원하는 브리프를 제공하면 영상을 받을 수 있습니다. (일정 광고비 이상 소진해야함)틱톡의 경우 영상이 다양하지 않으면 활용도가 몹시 떨어지고 틱톡 내에서도 브랜드 계정이 튼튼해야 성과가 높다고 하였습니다.해당 부분은 국내외 가릴 것 없이 적극적으로 틱톡측에서 함께 서포트 해주기 때문에 폭넓게 바라보셔도 좋을 것 같습니다.3, 구글구글은 초반 영상광고와 키워드 광고를 함께 운영하였습니다. 영상 소재의 부족함이 성과 개선에 도움이 되지 않아과감하게 OFF 하였으며 키워드의 경우 키워드 수를 줄이되 브랜드 키워드 위주로 운영하였습니다.각 국가별로 동일 키워드를 셋팅하였으며 소재의 경우 기존에는 최소 문구만 기입하였으나 11월 기점으로 등록 할 수 있는 모든 소재 내용 문구를 기입하여 업데이트 하니 성과 개선이 도움이 되었습니다. (광고 품질 상승)4. 트위터트위터의 경우 가장 돌린지 얼마 안된 계정인데요. 모두들 트위터가 최근 유료로 전환 된 것을 아실 수 있습니다.광고 또한 그러한데요 골드뱃지가 있어야 광고 운영이 가능한 부분이 있으며 그 기준은 최소 1개월 1천 달러 이상 사용입니다.또한 골드 뱃지를 받았다고 끝이 아니라 광고 운영을 위해 블루뱃지 신청을 받아야 되는데 이것은 유료로도 신청 할 수 있으며광고비를 1천달러 이상 사용 시 광고주를 위한 블루뱃지를 별도로 발급받아 진행 할 수 있습니다.다만 이 부분이 시간이 몹시 오래 걸리기 때문에 광고 문제가 없어야 할 경우에는 넉넉히 한달은 잡고 예상해 주셔야 합니다.생각보다 트위터의 답변은 매우 몹시 느린 편입니다.지금까지 해외 마케팅 운영사례에 대해서 설명 드렸습니다.광고주 개인정보로 인해 자세한 내용에 대해서 기술하지는 못 하였지만보시는 것처럼 해외몰에 대한 해외 광고도 충분히 국내에서 컨트롤 할 수 있기 때문에만일 글로벌하게 광고를 운영하고 싶으실 경우에는 언제든지 문의 주세요 :)지금까지 광고퍼포먼스1본부4팀이었습니다.감사합니다.