안녕하세요 AMPM 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.

오늘은 광고 중에 가장 기초라고 할 수 있는 광고인 네이버 검색광고의 장점 및 유형을 간단히 소개해 드리겠습니다.

네이버 검색 광고를 해야되는 이유는 여러가지가 있지만 4가지만 알려드리겠습니다.

1. 키워드 타겟팅이 가능합니다.

예를 들어 데이트 중 고기를 먹고 싶어서 네이버에 “고기”를 검색합니다. 그러면 고깃집뿐만이 아니라 포장된 냉동 고기, 고기 집 창업 등 주된 목적인 근처 고깃집이 아닌 다양한 고기 관련 업체들이 검색됩니다. 하지만 세부키워드 셋팅으로 홍대면 홍대/ 강남이면 강남 고기 맛집 추천 등니즈가 확실한 고객들을 대상으로 키워드를 셋팅하여 내가 원하는 근처 고깃집이 파워링크로 올라옵니다. 그렇기에 조금 더 니즈가 확실한 사용자의 이탈을 방지하여 우리 고객으로 잡을 수 있습니다.

2. 효율적인 광고비 운영이 가능합니다.

검색광고는 배너 광고와는 다르게 노출해도 돈이 빠져나가지 않고 클릭을 해야만 빠져나가기 때문에 자연스러운 홍보가 됩니다. 또한, CPC 조정을 통해 원하는 순위에 노출 시킬 수 있으므로 효율적인 광고효과를 볼 수 있습니다.

3. 쉽고 편안하게 내 광고가 효율적으로 사용하고 있는지 확인이 가능합니다.

다른 매체인 경우 데이터 분석을 위해 스크립트를 설치하고 사용하는 데 있어서 처음 사용하는 사람들에게는 어려움이 있지만, 네이버의 경우 자동추적 URL 파라미터를 클릭만 해주면 프리미엄 로그 분석을 통해 쉽고 편안하게 CTR, CVR, ROAS 등 상세한 광고 지표 분석이 가능합니다.

4. 네이버 콘텐츠 이용률이 높습니다.

네이버는 다른 사이트들보다 현저히 콘텐츠를 사용하는 사람들이 많습니다. 그 뜻은 광고 영역 뿐만 아니라 비광고 영역인 VIEW탭에서의 블로그, 카페 등 더욱 다양한 플랫폼에 노출이 쉽다는 것이겠죠? 우리 업체를 많이 노출시킬수록 유입 뿐만 아니라 브랜딩효과도 가져갈 수 있고, 유입이 많이 되어야 구매로 이어지는 확률이 높다는 것입니다. 그렇기에 성과 책정이 어려운 카페 및 블로그 체험단도 많은 업체들이 필수적으로 집행하는 이유겠죠?.

다음으로는 검색광고의 유형을 알아보겠습니다.

대표적인 네이버 검색광고 유형으로는 파워링크 유형, 쇼핑 검색 유형, 브랜드 검색 유형, 신제품 검색 유형이 있습니다.

1. 파워링크 유형

업종이나 관련된 키워드를 검색했을 당시 네이버 통합검색이나 다양한 노출 매체에 홈페이지와 홍보문구가 바로 보이는 유형입니다.

출처: 네이버 화장품 검색

2.  쇼핑 검색 유형

네이버 쇼핑의 검색 광고 화면에 상품의 이미지나 콘텐츠를 등록하면 PC뿐만 아니라 모바일에도 노출이 되는 판매유도형 광고입니다.

출처: 네이버 화장품 검색

3. 브랜드 검색 유형

이용자가 브랜드 키워드 혹은 그것과 연관된 키워드를 검색하면 해당 브랜드와 관련된 최신 정보를 네이버 통합검색 결과에 다양한 콘텐츠를 노출하는 브랜딩형 광고입니다.

출처: 네이버 나이키 검색

4. 신제품 검색 유형

모바일 파워링크보다 더 상위에 노출되는 최상단에 위치한 구좌입니다. 최근에 출시된 6개월 이내에 신규 상품만 가능 합니다. 하지만 집행 가능한 상품이 정해져있고 검색되는 키워드는 네이버에서 약 16개로 지정이 되어있습니다.

출처: 네이버 TV 검색

저, 박종국 마케터는 검색광고 운영이 어려우시거나 도움이 필요하신 분들을 위해

언제든지 준비되어있는 마케터이니 언제든 편하게 문의 주세요!

다음 시간에는 검색광고의 유형 및 특징으로 만나 뵙겠습니다.