구글, 네이버 디스플레이 광고 2가지구글 · 네이버 · 비교 가이드요즘 마케팅에서 디스플레이 광고는단순한 배너 광고를 넘어브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 리타겟팅까지다양한 목적을 달성하는 핵심 채널로 자리 잡았습니다.디스플레이 광고는 많은 곳에 노출될수록 효과가 좋지만,어떤 플랫폼을 선택하느냐에 따라 성과가 크게 달라질 수 있습니다.여기서는 대표적인 디스플레이 광고 유형 2가지를 쉽게 비교해 드립니다.📌 1. 구글 디스플레이 광고**구글 디스플레이 네트워크(GDN)**은전 세계 수많은 웹사이트, 유튜브, 앱에 광고를 노출할 수 있는 광범위한 광고 플랫폼입니다.✔ 강점- 전 세계 사용자 대상 도달 가능- 이미지, 영상, 반응형 광고 등 다양한 소재 사용- 검색 광고와 함께 복합 마케팅 가능✔ 활용 포인트- 관심 기반 타겟팅- 리타겟팅(이미 방문한 사용자에게 재노출)- 주제별 관심사 세분화 설정 가능2. 네이버 디스플레이 광고네이버 디스플레이 광고는한국 시장을 중심으로 매우 강력한 플랫폼입니다.노출 방식에 따라 크게 두 유형으로 나뉩니다:**성과형(실시간 입찰)**과 **보장형(예약형/고정 노출)**입니다.✔ 특징- 성과형 광고: 실시간 입찰로 경쟁에 따라 노출- 보장형 광고: 계약 기간 및 노출 수 보장✔ 타겟팅 방식- 성별, 연령, 지역- 관심사, 디바이스(OS)]- 네이버 검색 키워드 기반 타겟팅국내 사용자가 많은 서비스 특성상지역 기반 광고, 연령별 타겟팅 등세분화된 설정이 가능합니다.디스플레이 광고는 광고 소재 하나로 많은 영역에 노출될 수 있는 강력한 채널입니다.하지만 플랫폼마다 타겟 설정 방식, 노출 구조, 분석 방법이 모두 다릅니다.👉 광고 목표(인지·참여·전환)에 따라가장 적합한 플랫폼을 선택하고 전략적으로 광고를 구성하는 것이 중요합니다.적절한 플랫폼을 통해 적합한 타겟에게 광고를 보여주면,광고 효율과 투자 대비 성과(ROI)를 극대화할 수 있습니다.

안녕하세요 AMPM글로벌 김가경입니다 2025년 8월 12일부터 네이버 모바일 통합검색에 맞춤형 블록이 정식 출시되면서, 광고 노출 방식에 큰 변화가 생깁니다. 지금이 바로 광고 전략을 다시 세울 적기입니다.‘맞춤형 블록’이란? ‘맞춤형 블록’은 사용자의 쇼핑 이력에 기반한 개인화 추천 영역입니다. 노출 대상: 로그인 사용자 추천 기준: 입력한 키워드 + 클릭/구매/찜/장바구니 이력 효과: 최근 취향에 맞게 개인화된 상품 추천 → 광고 효율 상승 기대 즉, 단순히 키워드 기반 노출이 아니라 “누가, 무엇을 관심있게 봤는지”에 따라 광고가 정교하게 매칭됩니다.적용 일정 출시일: 2025년 8월 12일(화) (내부 사정에 따라 일정 변동 가능)적용 대상 및 위치 대상: 네이버 모바일 통합검색 ‘맞춤형 블록’ 위치: 가격비교 영역 상단 및 하단 광고 노출 개수: 유동적 (검색 결과 및 사용자 패턴에 따라 변동)꼭 알아야 할 사항 매체 집계 ‘맞춤형 블록’ 광고는 네이버 통합검색 추천-모바일 매체로 집계됩니다. 출시 이후 광고 노출수가 증가할 수 있음. 광고 노출 제외 가능 원치 않는 경우, 광고 노출 매체에서 ‘네이버 통합검색 추천-모바일’ 제외 설정 가능. 사용자 경험 확대 ‘맞춤 쇼핑 더보기’ 클릭 시, 네이버플러스 스토어 검색 화면 내 맞춤형 블록으로 이동 → 사용자 구매 여정 연장.맞춤형 블록광고 포인트 💡 개인화 광고 강화: 기존보다 정교한 타겟팅이 가능 → 구매 전환율 기대 ↑ 신규 유입 vs 리타겟팅 균형: 이미 관심 보인 사용자에게 리마케팅 효과 극대화 가능 성과 분석 필수: 출시 이후 ‘네이버 통합검색 추천-모바일’ 매체 성과 지표 모니터링 필요 ‘맞춤형 블록’은 단순 노출이 아닌 개인화 기반의 고효율 광고 기회입니다. 지금 바로 광고 세팅을 점검하시고, 변화에 맞춘 전략으로 더 높은 성과를 경험해 보세요

AI가 발전함에 따라 검색의 트렌드가 변화하고 있습니다.단어 형태의 검색어로 검색 포털을 통해 주로 이루어지던 검색이문장 형태의 검색어로 AI를 통해 검색하는 것으로 형태가 진화하고 있습니다.인터넷 브라우저의 시작 페이지를 네이버나 구글 같은 기존의 검색 포털이 아닌챗 GPT나 퍼플렉시티 등의 AI 서비스 페이지로 설정하는 사용자도 점차 늘어나고 있습니다.그로 인해 눈앞에 닥쳐온 제로클릭 검색의 시대!!이번 아티클에서는 제로클릭 검색과 그 대응법에 대해서 알아보겠습니다.제로클릭 검색이란??제로클릭(Zero-Click) 검색이란 사용자가 검색어를 입력한 뒤,검색 결과 페이지에서 바로 원하는 정보를 얻어 외부 사이트로 이동하지 않는 현상을 의미합니다.글로벌 컨설팅 기업 베인앤컴퍼니(Bain & Company)의 보고서에 따르면소비자의 약 80%가 검색 시 40% 이상을 AI 기반 검색 결과에 의존하는 것으로 나타났고,이는 곧 기존 웹사이트로의 유입량을 15~25% 가량 감소시키는 결과를 가져왔습니다.제로클릭 검색이 미치는 영향1. 웹사이트 트래픽 감소사용자가 검색 결과에서 바로 정보를 얻으면서 웹사이트 방문이 줄어, 설정한 랜딩 페이지로 유입되는 사용자의 수가 감소합니다.특히 정보가 검색 결과 상단에 노출되면서 그보다 하단에 노출되는 광고의 클릭률도 하락하는 경향을 보이고 있습니다.2. 브랜드 신뢰도 변화제로클릭 영역에 자주 노출되면 브랜드 인지도와 신뢰도는 강화될 수 있습니다.하지만 제로클릭 영역에 노출되는 검색 결과의 출처가 명확하지 않으면 효과적이지 않습니다.3. 광고 효과 측정의 한계기존에는 클릭률 등의 클릭 기반 데이터를 통해 광고의 효과를 쉽게 측정할 수 있었으나,제로클릭 검색으로 인해 노출만 일어나고 클릭이 줄어들면서 광고의 성과 측정이 어려워졌습니다.변화하는 검색 트렌드에 대한 대응 전략1. 질문 형태의 제목 설정사용자가 자주 검색하는 질문을 기반으로 제목을 설정하고,그에 대한 답변을 본문에 작성하는 것이 효과적입니다.이를 통해 제로클릭 검색 영역에 노출되는 효과를 노려볼 수 있습니다.2. 롱테일 키워드 공략'~하는 방법'이나 '~사용 후기' 등과 같은 구체적이고 긴 검색어에 맞춘 컨텐츠를 만들어일반적인 검색어보다 클릭을 받을 확률을 높일 수 있도록 해야합니다.3. 브랜드 명시 강화컨텐츠 내에 브랜드명을 반복적으로 삽입해야 합니다.또한 명확한 출처를 표기하여 제로클릭 검색 영역에 브랜드가 인용될 수 있도록 해야합니다.4. 멀티채널 병행더 이상 광고 집행 후 검색 유입만 기대하며 바라보고 있을 수는 없습니다.소셜 미디어, 뉴스 기사 등 다양한 채널을 통해 양질의 컨텐츠를 생성하고고객과의 접점을 다양화해야 합니다.제로클릭 검색은 AI의 발전, 음성검색 확대 등과 맞물려 더욱 증가할 전망입니다.따라서 이제는 기존과 같은 단순 클릭 유도에서 벗어나,신뢰성 있는 매체를 통한 노출로 브랜드 인식을 강화함으로써사용자의 뇌리에 각인되어야 합니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??마케터 페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 상담 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

예산은 한정적이고… 광고는 해야 하고…중·소상공인(SME) 광고주분들은 항상 고민하시는 부분일 겁니다.그런 광고주분들을 위해!!최저비용으로 최고 효율을 뽑아낼 수 있는 ‘롱테일 키워드 전략’을 소개해 드립니다!!* 이미지 출처 : Mangools● 롱테일 키워드, 그게 뭔데?? ●롱테일 키워드는 일반적인 검색어보다 더 길고 상세한 문장 형태의 검색어입니다. 예를 들면 ‘금반지’가 일반 키워드라면, ‘30대 남성 24K 금반지’가 롱테일 키워드입니다. 주로 세 개 이상의 단어로 구성되며, 일반 키워드에 비해 경쟁이 낮은 것이 특징입니다.● 롱테일 키워드, 뭐가 좋은데?? ●1. 낮은 경쟁도일반 키워드보다 경쟁이 적어 상위에 노출될 확률이 높습니다.키보드를 예로 들면, 일반 키워드인 ‘키보드’보다는 ‘저소음 키보드’, ‘아이패드 키보드’ 등이 월간 검색 수가 적은 만큼 경쟁 정도도 낮은 것을 볼 수 있습니다.* 이미지 출처 : 네이버2. 높은 전환율‘라식’을 검색한 사람과 ‘압구정 스마일 라식 전문 안과’를 검색한 사람의 차이는 무엇일까요?전자는 단순히 정보를 탐색하는 것이고, 후자는 수술을 받기로 결정하고 좋은 안과를 찾기 위한 목적일 확률이 높다는 점입니다.롱테일 키워드는 일반 키워드에 비해 절대적인 유입량은 적지만,정보 탐색보다는 구매나 예약 등 실제 행동을 목적으로 하는 사용자가 많아 높은 전환율을 보입니다.3. 예산 절약대부분 CPC 과금 방식인 검색 광고에서 일반 키워드에 비해 유입량이 적어, 한정된 예산으로도 효과적인 운영이 가능합니다.● 롱테일 키워드, 내가 써도 좋을까?? ●한정된 예산으로 최대한의 효율을 뽑아내야 하는 SME 광고주분들께 롱테일 키워드 전략은 매우 효과적입니다.일반 키워드 대비 유입량이 적어 많은 사람들에게 노출되기는 어렵지만, 이는 반대로 한정된 예산이 불필요하게 빨리 소진되지 않는다는 의미이기도 합니다.또한, 롱테일 키워드를 통해 유입되는 고객은 전환이 일어날 확률이 매우 높아 큰 효율을 경험하실 수 있습니다.입찰가 역시 대기업에 점유되어 비싼 일반 키워드보다 롱테일 키워드가 저렴한 편이므로, SME 광고주분들의 부담을 덜어드릴 수 있습니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

네이버 검색광고 키워드 발굴법광고를 집행한다면네이버 검색 광고를 빼 놓을 수 없습니다.네이버 검색광고는 크게 대표 키워드와 세부 키워드 두가지로 나뉩니다.대표키워드는 광고를 통해 홍보하고자 하는 주력 상품 및 서비스와관련하여 잠재 고객들이 쉽게 검색하는 키워드입니다.세부키워드는 사이트 내 메뉴 또는 상세페이지 내 콘텐츠를 바탕으로 하여고객의 의도에 맞춤화된 수식어나 지역명을 포함한 키워드입니다.광고 노출수는 대표키워드에 비해 적을 수 있으나낮은 단가로 고객 집단을 특정해 많은 잠재고객에게 노출할 기회를 확보할 수 있습니다.+ 확장검색까지 사용한다면 더 많은 잠재고객확보와 노출이 가능합니다.네이버 키워드 도구 활용하기네이버 광고 플랫폼에서 제공하는 무료 도구로특정 키워드의 월간 검색량, 경쟁도, 관련 키워드 등을 확인할 수 있습니다.키워드 도구를 활용해서 경쟁률은 낮으면서검색량이 적당한 키워드를 선택하여 광고 효율을 높이는게 좋습니다.경쟁사 광고 키워드 분석경쟁사에서 많이 사용하는 주요 키워드나 문구를 파악해서자사의 소구점과 함께 엮어 비슷하게 활용하거나타사의 키워드와 차별화를 둬서 차별화 전략이 가능합니다.키워드 시장 조사키워드 시장을 조사할때는 3가지에 유의하시면 됩니다.1.시장의 크기를 나타내는 “검색량”2.시장 경쟁의 정도를 나타내는 “경쟁자 수”3.시장 경쟁의 정도를 나타내는 “경쟁사의 컨디션, 즉 경매입찰”마지막으로 네이버 데이터 랩을 이용해성별 / PC or 모바일 / 지역 / 관심사 등을 통한 노출 타겟팅 설정까지 가능합니다.네이버 검색 광고 키워드 발굴법에 대해서 설명드렸습니다.더 자세한 내용이나 문의하고 싶으신 점이 있으시다면언제든지 편하게 연락 주세요!

안녕하세요 이번 시간에는 네이버 신제품 검색광고에 대해 설명 드리려고 합니다.신제품 검색광고는 모바일만 단독으로 노출되는 지면으로 일주일간 최대 2개 브랜드가 균등하게 롤링 노출되는 형식입니다.브랜드 검색광고와 동일하게 계약한 키워드를 검색했을 때, 상위고정 형식으로 노출되는 구좌이며 신제품의 인지도 향상과 더 나아가 자사 브랜딩을 강화할 수 있는 효과적인 매체입니다.신제품검색광고의 핵심 가이드와 소재 기준을 살펴보겠습니다.신제품 노출시점은 출시 6개월 이내 제품만 등록이 가능하며, 유통사는 집행이 불가능 합니다.광고주가 직접소유한 페이지로만 랜딩이 가능하며, 이미지 영역에 최대3개 이미지 등록이 가능합니다.신제품 검색광고의 판매 방식은 주단위 입찰 방식으로 판매하며, 입찰단위는 사전에 셋팅한 키워드 그룹으로 이루어집니다.키워드 그룹은 대표키워드와 동의어 혹은 신제품을 의미하는 키워드로 구성이 되어 있으며2위 입찰가 기준으로 1~2위가 일괄 낙찰되게 되며, 키워드 그룹 별 최저 입찰가와 세부키워드는 주간단위로 변동될 수 있습니다.입찰 및 판매주기를 살펴보면 매주 단위로 입찰과 낙찰 노출이 모두 진행되며, 휴일 여부에 따라 조정될 수 있습니다.노출 3주전 화요일 0시에 입찰이 오픈되고 2주전 월요일 24시에 입찰이 마감되는 형식입니다.노출 2주전 화요일 오전 9시에 낙찰 발표와 결제 진행이 이루어지며, 공실 발생시, 노출 1주전 화요일 오전 9시에 재입찰 발표와 결제가 진행되는 형식입니다.앞서 말씀드린것 처럼 신제품 검색은 모바일 검색 결과 상단에 최대 2개의 브랜드 광고가 좌우 플리킹을 통해 노출되는 상품입니다.우측 상단에는 출시일 정보와 함께 신제품 소개임을 안내하는 문구가 붙게 되고 이미지형은 선택하는 템플릿 옵션에 따라 단일 이미지나 최대3개의 이미지가 돌아가며 노출됩니다.동형상형은 소재 노출 3초후에 광고 영역 크기의 동영상이 노출되는 형식입니다.신제품검색 광고주요 FAQ끝으로 신제품 검색광고 주요 질문과 답변에 대해 살펴보고 마무리 하겠습니다.우선 낙찰을 포기할 경우 위약금이 포기 시점에 따라서 부가기준이 달라지게 됩니다.해당회차의 재입찰 마감 전까지 낙찰을 포기할 경우 부과되지 않으나 재입찰이 마감된 이후에는 낙찰 금액의 50%가 위약금으로 부가됩니다.신제품 낙찰 이후 캠페인과 연결된 계약은 직접적으로 삭제가 불가능 하며, 삭제가 불가피하게 필요할 경우 업무요청 게시판을 통해 관리자에게 요청을 줘야 합니다.또한, 정기입찰과 재입찰은 각각 독립적인 낙찰 기준을 갖고 있기에 단가가 상이 할수 있습니다.입찰가가 동일할 경우엔 먼저 입찰에 참여한 순으로 낙찰 우선권을 갖게 됩니다.최저 입찰가는 최근 검색수 와 해당 키워드가 노출되는 검색 지면에서의 광고경쟁 상황에 따라서 정해지게 되고, 이에 따라 동일한 키워드 그룹이라도입찰 회차 별로 최저입찰가가 달라질 수 있으니, 매주 새롭게 오픈되는 입찰 현황에서 최저 입찰가를 확인해야 하겠습니다.추가로 궁금하신 사항 있으시면 제 연락처로 편하게 연락주시구요연락주시면 찾아 뵙고 광고주님께 유익한 시간이 될 수 있도록 준비하겠습니다.감사합니다.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 드림.TEL : 02-6049-4039E-MAIL : yhj0318@ampm.co.krKAKAO TALK OPEN CHATTING : https://open.kakao.com/o/snc4wxcd

안녕하세요 기존 광고주분들이 다른 광고들은 잘 하고 계시는 경우가 있지만 그것에 한눈팔려서 새로운 제품을 내면 기존의 광고와 똑같이 진행하려고 합니다. 물론 이방법이 나쁜 방법은 아닙니다. 다만 신제품을 출시했다면 기존에 광고보다는 신제품 검색광고를 통해 광고하는것이 효율이 더 좋을 것 입니다.신제품 검색광고란?제품 및 서비스와 연관된 일반명사를 검색했을때 상단에 신규 또는 리뉴얼한 브랜드 제품을 노출하는 상품입니다. 상단에 표기 되기때문에 주목도가 높습니다. 그렇기에 브랜드와 신상품을 알리는데 효과적인 상품입니다.광고 노출모바일 검색결과 상단에 최대 2개 브랜드의 광고가 노출되며, 플리킹을 통해 첫번째 광고와 두번째 광고를 볼 수 있습니다. 2개 광고는 검색시에 서로 번갈아가며 첫화면에 노출되고 1개의 광고만 낙찰 및 노출이 되는 경우는 검색량의 1/2만 노출됩니다.광고집행 조건-브랜드사만이 집행이 가능유통사가 가능한 경우합니다. 광고주님 업체의 브랜드가 반드시 있어야 광고가 가능하지만 예외적으로 가 있는데요. 자사에서 제작한 PB제품을 광고하려고 하거나 브랜드사의 단독 총판권 또는 단독 광고 권한을 가지고 있는 유통사의 경우에는 예외적으로 가능합니다.-출시한지 180일 이내의 제품 및 서비스 대상만 집행 가능합니다 그럼 당연히 그걸 증빙할 수 있는 광고 상품인지에 대한 출시일을 증빙해주실 서류를 하나 준비하시면 됩니다.광고유형이미지형은 이미지 1개만 노출할 수 있는데 나는 이미지를 여러게 번갈아가면서 노출하고 싶다고 생각하시면 이미지 3개를 선택해서 전환 효과를 주면서 광고를 노출 할 수 있습니다. 그리고 동영상형은 이미지 내에 플레이 버튼을 클릭하면 영상이 재생될 수 있도록 가능합니다.오늘은 네이버 신제품 검생광고에 대해서 알아보았습니다. 이미지 및 자료 출처: 네이버 검색광고 고객센터, 비지니스 스쿨

안녕하세요 여러분~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다!제목 보고 들어오신 분들은 아시겠지만 이번 글은 신제품 검색 광고에 대해 소개해드리려고 합니다.신제품 검색 광고에 대해 잘 모르시는 분들은이거 우리처럼 크지 않은 규모의 브랜드들도 해도 되는거야? 라고 많이들 생각하실 것 같아요~그래서 제가 신제품 검색 광고가 도대체 뭔지, 어떻게 해야하는지 알려드리려고 해요!그럼 시작해보겠습니다~먼저 신제품 검색 광고란?모바일 통합 검색에서 제품 및 서비스를 지칭하는 일반 키워드로 검색시검색 결과 상단에 신규 출시 상품 관련 이미지와 동영상, 설명 등의 광고 콘텐츠를 노출하는 광고였죠?그럼 이 신제품 광고 어떤 특징을 가졌을까요?1. 가격 책정-> 특정 키워드를 선택하면 그 키워드와 관련된 키워드들이 나열되고,해당 키워드들의 검색량 합에 따라 최저 입찰가가 나옵니다. 2. 입찰 경쟁-> 한 주에 2개 브랜드만 노출 가능하므로, 최근 낙찰가 / 경쟁도 / 경쟁 브랜드의 규모 / 신제품 출시한 브랜드 수 등여러가지의 요소들을 고려하여 입찰가를 선정해야 합니다.3. 신제품 검색 광고 어떤 경우 해야 할까?-> 모바일 지면에서 가장 최상단에 노출되기 때문에 신제품을 출시한 경우에는 권장드립니다.거의 대부분의 키워드들이 같은 키워드로 파워링크, 쇼핑검색에서 1순위로 노출하는 것보다신제품 검색 광고로 노출시키는 것이 저렴합니다.4. 주의할점-> 신제품 검색 광고의 경우에는 출시된지 180일 이내의 상품만 집행이 가능하다는 점 꼭 참고해주세요.자 그럼 지금까지 신제품 검색 광고에 대해 소개해드렸는데요!많은 도움이 되셨을까요~??혹시 더욱 궁금하신 사항 있으신 분들은하단 내용 참고하셔서 편하게 연락주세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀이었습니다~02-6049-4039yhj0318@ampm.co.kr

안녕하세요~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다!오늘은 지난 1탄에 이어 네이버 검색 광고에 대해 소개하려고 하는데요.1탄에서 네이버 검색 광고의 유형에 대해 알려드렸는데이번 2탄에서는 각 유형별 특징 및 노출 영역 등을 알려드리려고 합니다~그럼 시작해볼까요??[파워링크 유형의 특징과 노출 위치]간단하게 복습하는 느낌으로 다시 설명드리자면 파워링크 유형은 업종 및 서비스 관련 키워드 검색시네이버 통합검색 및 다양한 노출 매체에 홈페이지와 홍보 문구가 노출되는 상품이었죠?<특징>1. 업종 및 서비스 관련 정보나 상품 판매 등 컨텐츠가 확인되는 사이트가 있을 경우 광고 진행 가능2. 광고 등록과 광고 노출의 비용은 발생하지 않고, 클릭시 과금이 되는 CPC 방식3. 직접 입찰가를 설정할 수 있으며 경쟁을 통해 높은 입찰가의 광고가 상단 노출4. 원하는 키워들르 등록하여 광고 가능5. 언제든 게재와 중지가 가능<노출위치>-> 네이버 '통합검색' 탭에서는 파워링크 최대 10개까지 노출되고,비즈사이트에 최대 5개까지 노출됩니다. [쇼핑검색광고 유형의 특징과 노출 위치]쇼핑검색광고는 네이버 쇼핑에 등록된 상품/카탈로그 정보로 진행하는 광고 상품으로상품 유형별 PC/모바일 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑 등 노출 가능한 영역에서 노출되는 광고 상품이었죠!<특징>1. 네이버 쇼핑에 등록된 상품/카탈로그 페이지를 조회, 등록하여 쉽게 광고 등록 가능2. CPC 방식3. 성별, 연령대 등 다양한 전략 기능을 통해 광고 운영/관리가 가능<노출위치>-> 네이버 쇼핑에 입점하여 판매 상품 정보로 진행하는 '쇼핑몰 상품형'과제조사, 브랜드사가 제작/유통하는 상품정보로 구축된 카탈로그 페이지로 진행하는 '제품 카탈로그'형은네이버 통합검색 결과 내 네이버 쇼핑 영역과 네이버 쇼핑 검색 페이지 등 노출 가능한 영역에서 광고가 보여집니다. [파워컨텐츠 유형의 특징과 노출 위치]파워컨텐츠 상품은 정보 탐색이 많은 고관여 업종을 중심으로키워드 검색 결과에 각 업종의 광고주가 직접 작성한 양질의 파워컨텐츠를 제공하는 형식의 광고죠?<특징>1. CPC방식2. 고관여 핵심 이용자들에게 다량의 효과적인 파워컨텐츠 전달을 통한 브랜딩 가능3. 네이버 블로그/카페/포스트를 통해 신뢰성있는 정보를 찾고자 하는 이용자의 의도가 담긴, 지정된 키워드에 한해 광고 가능<노출 위치>-노출 영역-> 네이버 PC/모바일 통합검색 VIEW 영역,ZUM PC/모바일 통합검색 영역,네이버 모바일 콘텐츠 영역 (네이버 모바일 뉴스, 지식인, 카페 등 서비스 지면 하단)-노출 개수-> 네이버, PC 및 ZUM (PC, 모바일) 통합검색 결과 최대 3개 노출 + '더 보기' 링크를 통해 추가 노출네이버 모바일 통합검색 VIEW 영역 내 2개 노출 + VIEW 탭에서 추가 노출네이버 PC/모바일 통합검색 VIEW 영역, 네이버 모바일 컨텐츠 지면,ZUM PC와 모바일 통합검색 영역에 노출됩니다. [브랜드검색광고 유형 특징과 노출 위치]이용자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색 할 경우,해당 브랜드와 관련된 최신 정보를 다양한 템플릿을 이용하여 통합검색 결과의 상단에 노출하는 콘텐츠형 상품이죠?<특징>1. 상품 별 다양한 광고소재를 활용해 보다 효과적인 브랜드 이미지 전달2. 이미지, 텍스트, 동영상 등과 함께 최신 브랜드 콘텐츠를 한곳에 모아 노출함으로써잠재고객을 대상으로 공격적인 마케팅에 활용 가능3. 광고소재 내 클릭하는 각각 위치에 따라 세분화된 URL로 링크를 설정할 수 있어세부 카테고리나 주요 상품 페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능하며,이를 통해 구매전환율을 높일 수 있음<노출 위치>-> 네이버 PC와 모바일 통합검색 페이지 상단 영역에 브랜드 키워드에 대해 1개의 광고가 단독 노출[신제품검색광고의 특징과 노출 위치]모바일 통합검색에서 제품 및 서비스를 지칭하는 일반 키워드로 검색했을 때,검색 결과 상단에 신규 출시 상품 관련 이미지와 동영상, 설명 등의 광고 콘텐츠를 노출하는 광고죠?<특징>1. 출시한지 180일 이내의 제품/서비스에 한해 집행 가능한 광고2. 신규 및 리뉴얼 상품임을 강조할 수 있는 신제품검색 전용 템플릿을 활용해신상품에 대한 인지도를 효과적으로 높일 수 있음3. 출시된지 6개월 이내임을 알려주는 문구로 카테고리별 제품/서비스에 특성에 따라 적합한 템플릿 제공4. 총 3가지 유형의 소재로 운영 가능 <노출 위치>-> 모바일 검색결과 상다넹 최대 2개 브랜드의 광고가 노출되며,플리킹을 통해 첫번째 광고와 두번째 광고를 볼 수 있습니다.이 2개의 광고는 번갈아가며 첫 화면에 노출되며, 1개의 광고만 낙찰 및 노출되는 경우검색량의 1/2에만 노출됩니다.[플레이스 유형 특징과 노출 위치]스마트플레이스에 등록된 업체 정보/소재정보로 진행하는 상품으로상품 유형별 PC/모바일 네이버 토앟ㅂ검색 프렐이스, 네이버 뉴스/블로그 등 노출 가능한 영역에서 노출되는 광고죠?<특징>1. 스마트플레이스에 등록된 업체정보와 광고용 소재정보를 연동해 쉽게 광고 등록 가능2. 타겟팅한 지역에 위치한 이용자에게 광고를 노출하거나 특정 장소를 찾는 이용자에게 내 업체 노출 가능<노출 위치>-> 플레이스 업체정보를 연동하여 진행하는 광고인 '플레이스광고'는이용자의 검색어를 기반으로 네이버 통합검색 플레이스 및 플레이스 서비스, 지도웹/지도앱 페이지에 노출됩니다.자 지금까지 네이버 검색광고 유형별 특징과 노출위치에 대해 아주 자세히 다뤄봤는데요!많은 도움이 되셨길 바라며 이번 글 마무리 하도록 하겠습니다.더욱 궁금한 사항 있으시면 아래 내용 참고하시어 편하게 연락주세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀이었습니다~!!02-6049-4039yhj0318@ampm.co.kr

안녕하세요 AMPM 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.오늘은 광고 중에 가장 기초라고 할 수 있는 광고인 네이버 검색광고의 장점 및 유형을 간단히 소개해 드리겠습니다.네이버 검색 광고를 해야되는 이유는 여러가지가 있지만 4가지만 알려드리겠습니다.1. 키워드 타겟팅이 가능합니다.예를 들어 데이트 중 고기를 먹고 싶어서 네이버에 “고기”를 검색합니다. 그러면 고깃집뿐만이 아니라 포장된 냉동 고기, 고기 집 창업 등 주된 목적인 근처 고깃집이 아닌 다양한 고기 관련 업체들이 검색됩니다. 하지만 세부키워드 셋팅으로 홍대면 홍대/ 강남이면 강남 고기 맛집 추천 등니즈가 확실한 고객들을 대상으로 키워드를 셋팅하여 내가 원하는 근처 고깃집이 파워링크로 올라옵니다. 그렇기에 조금 더 니즈가 확실한 사용자의 이탈을 방지하여 우리 고객으로 잡을 수 있습니다.2. 효율적인 광고비 운영이 가능합니다.검색광고는 배너 광고와는 다르게 노출해도 돈이 빠져나가지 않고 클릭을 해야만 빠져나가기 때문에 자연스러운 홍보가 됩니다. 또한, CPC 조정을 통해 원하는 순위에 노출 시킬 수 있으므로 효율적인 광고효과를 볼 수 있습니다.3. 쉽고 편안하게 내 광고가 효율적으로 사용하고 있는지 확인이 가능합니다.다른 매체인 경우 데이터 분석을 위해 스크립트를 설치하고 사용하는 데 있어서 처음 사용하는 사람들에게는 어려움이 있지만, 네이버의 경우 자동추적 URL 파라미터를 클릭만 해주면 프리미엄 로그 분석을 통해 쉽고 편안하게 CTR, CVR, ROAS 등 상세한 광고 지표 분석이 가능합니다.4. 네이버 콘텐츠 이용률이 높습니다.네이버는 다른 사이트들보다 현저히 콘텐츠를 사용하는 사람들이 많습니다. 그 뜻은 광고 영역 뿐만 아니라 비광고 영역인 VIEW탭에서의 블로그, 카페 등 더욱 다양한 플랫폼에 노출이 쉽다는 것이겠죠? 우리 업체를 많이 노출시킬수록 유입 뿐만 아니라 브랜딩효과도 가져갈 수 있고, 유입이 많이 되어야 구매로 이어지는 확률이 높다는 것입니다. 그렇기에 성과 책정이 어려운 카페 및 블로그 체험단도 많은 업체들이 필수적으로 집행하는 이유겠죠?.다음으로는 검색광고의 유형을 알아보겠습니다.대표적인 네이버 검색광고 유형으로는 파워링크 유형, 쇼핑 검색 유형, 브랜드 검색 유형, 신제품 검색 유형이 있습니다.1. 파워링크 유형업종이나 관련된 키워드를 검색했을 당시 네이버 통합검색이나 다양한 노출 매체에 홈페이지와 홍보문구가 바로 보이는 유형입니다.출처: 네이버 화장품 검색2. 쇼핑 검색 유형네이버 쇼핑의 검색 광고 화면에 상품의 이미지나 콘텐츠를 등록하면 PC뿐만 아니라 모바일에도 노출이 되는 판매유도형 광고입니다.출처: 네이버 화장품 검색3. 브랜드 검색 유형이용자가 브랜드 키워드 혹은 그것과 연관된 키워드를 검색하면 해당 브랜드와 관련된 최신 정보를 네이버 통합검색 결과에 다양한 콘텐츠를 노출하는 브랜딩형 광고입니다.출처: 네이버 나이키 검색4. 신제품 검색 유형모바일 파워링크보다 더 상위에 노출되는 최상단에 위치한 구좌입니다. 최근에 출시된 6개월 이내에 신규 상품만 가능 합니다. 하지만 집행 가능한 상품이 정해져있고 검색되는 키워드는 네이버에서 약 16개로 지정이 되어있습니다.출처: 네이버 TV 검색저, 박종국 마케터는 검색광고 운영이 어려우시거나 도움이 필요하신 분들을 위해언제든지 준비되어있는 마케터이니 언제든 편하게 문의 주세요!다음 시간에는 검색광고의 유형 및 특징으로 만나 뵙겠습니다.