안녕하세요. AMPM글로벌 최인재 마케터입니다.
오늘은 지난번 소개드린 확장 소재의 중요성에 이어, 구체적으로 어떤 종류가 있고 어떻게 활용해야 효율을 극대화할 수 있는지 상세히 전해드리겠습니다.

1. 고객의 액션을 즉시 이끌어내는 소재

• 네이버 예약 및 위치 정보

• 실제 사실: 병원, 미용실, 펜션 등 예약이 필수인 업종에 최적화되어 있으며 플레이스 예약 페이지로 직접 연결이 가능합니다.

• 예상: 위치 정보와 예약을 연동할 경우 고객의 이동 동선을 최소화하여 실제 방문 예약률이 높아질 것으로 예상됩니다.

• 전화 및 가격 링크

• 실제 사실: 전화 아이콘을 통해 즉시 상담 연결이 가능하며, 가격 링크는 최대 3개까지 상품명과 금액을 노출할 수 있습니다.

• 예상: 가격 경쟁력이 있는 업체라면 가격 링크를 통해 클릭 전 필터링 효과를 얻어 전환 가능성이 높은 유입만 선별할 수 있을 것으로 보입니다.

2. 신뢰도와 클릭률을 높이는 정보형 소재

• 블로그 리뷰

• 실제 사실: 사전 동의된 블로그를 노출하여 브랜드 신뢰도를 확보하는 수단입니다.

• 예상: 신뢰가 중요한 병원이나 고가의 상품 업종에서 결제 결정 단계의 고민을 줄여주는 역할을 할 것으로 기대됩니다.

• 서브 링크 및 이미지형 서브 링크

• 실제 사실: 도메인 하단에 주요 카테고리별로 최대 4개(이미지형은 3개)의 페이지를 노출합니다.

• 예상: 고객이 원하는 메뉴로 바로 진입하게 함으로써 이탈률을 낮추고 전환율을 개선하는 데 큰 도움이 될 것으로 전망됩니다.

3. 가시성을 극대화하는 필수 소재

• 추가 제목 및 추가 설명

• 실제 사실: 제목 15자, 설명 45자의 기본 한계를 보완하여 각각 15자, 45자를 추가로 더 노출할 수 있습니다.

• 예상: 경쟁사보다 더 많은 정보를 제공하므로 노출 지면 점유율이 높아져 클릭 유도에 유리할 것으로 예상됩니다.

• 파워링크 이미지 및 플레이스 정보

• 실제 사실: 업체 대표 이미지나 플레이스 리뷰 정보를 하단에 연결합니다.

• 예상: 텍스트 위주의 지면에서 시각적 포인트를 주어 브랜드 인지도를 높이는 효과가 있을 것으로 보입니다.

4. 프로모션 및 특화 소재

• 홍보 문구 및 쇼핑 정보

• 실제 사실: 이벤트, 사은품 등 프로모션 내용을 14자 내외로 강조하거나 쇼핑몰 상품 정보를 직접 연동합니다.

• 예상: 특정 행사 기간에 홍보 문구를 적극 활용하면 단기 매출 상승에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상됩니다.

마치며

• 실제 사실: 네이버 파워링크의 모든 확장 소재 추가는 무료이며, 클릭 시에만 비용이 발생합니다.

• 예상: 업종에 맞는 최적의 조합을 찾아 세팅하고 지속적으로 A/B 테스트를 진행한다면 최소한의 비용으로 최대한의 광고 효율을 이끌어낼 수 있을 것입니다.

단순히 광고를 노출하는 것에 그치지 않고, 우리 업체에 가장 필요한 확장 소재가 무엇인지 점검해 보시기 바랍니다. 도움이 필요하시면 언제든 말씀해 주세요.