안녕하세요.

오늘은 카카오에서 진행 가능한 메시지 광고에 대한 간단한 설명을 드리려고 해요

메시지 광고란 내 카카오톡 채널에서 사용자에게

광고/이벤트/소식 메시지를 발송할 수 있는 광고 유형인데요!

위와 같이 (광고) 라고 메시지가 표기되며,

진행 중인 이벤트 등에 대핸 내용을 담아 발송하는 광고에요.

광고 캠페인당 500개의 그룹을 생성할 수 있고, 그룹당 1개의 메시지 만들기를 할 수 있어요.

메시지 광고의 경우 일시를 지정하여

광고 그룹 내에서 설정한 타겟에게 한번에 모두 발송할 수 있는데요

타겟 설정 시 데모그래픽, 친구그룹, 내 데이터 가져오기, 카카오 데이터 활용하기 등을

활용하여 메시지 광고를 진행할 수 있어요

여기서 주의할 점은 타겟 설정 여부에 따라 건당 단가가 달라지는데요!

메시지 광고는 발송당 구매 방식인 CPMS를 제공하며 기본 단가는 건 당 15원 입니다.

맞춤타겟(내 데이터, 카카오 데이터), 데모그래픽 중 전체가 아닌

성별/연령/지역 선택하여 발송하는 경우, 실시간 타겟 적용시 건 당 20원입니다.

*출처 : kakao 고객센터

위 표를 보시면, 비즈메시지(알림톡/친구톡) 인지, 카카오톡 채널 관리자센터인지,

카카오모먼트 관리자 센터인지에 따라서 발송 방식이나 내용, 대상 등이 다양하게 달라지는데요!

일반적으로 가장 흔히 사용하는 플랫폼이 카카오톡 채널 관리자센터와 카카오 모먼트에요

또한, 메시지 광고 작성 시 한국 인터넷 진흥원에서 배포한 불법 스팸 방지를 위한

정보통신망법 안내서의 관련 법률을 반드시 준수해하고,

이에 따른 구체적인 내용은 하기 링크에서 확인 가능하니 참고해주세요

https://center-pf.kakao.com/guide

메시지 광고를 진행하기 위해서는 광고를 만들어 주셔야 합니다.

캠페인 만들기 -> 광고 그룹 만들기 -> 메시지 만들기 -> 메시지 발송 순으로 진행이 되요

캠페인을 만들 때 카카오톡 채널이 카카오 계정에 필수적으로 연결이 되어있어야 해요

캠페인을 만들 때 카카오톡 채널이 카카오 계정에 필수적으로 연결이 되어있어야 해요

또한 전환 추적 설정은 선택사항이며, 설정 시 전환 지표 확인이 가능합니다.

광고그룹에서는 타겟 설정, 게재지면 및 디바이스 설정, 집행 전략 설정을 할 수 있어요

다음과 같은 형태로 설정이 가능하며,

메시지의 경우 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형, 캐러셀 피드형, 캐러셀 커머스형의 메시지를 등록 가능해요

또한 메시지 제작 시 동영상 연결을 할 수 있는데,

동영상 연결이 가능한 소재는 기본 텍스트, 와이드 이미지, 와이드 리스트만 가능해요

또한 동영상을 추가하는 방법은 브랜드의 카카오 TV 채널에 업로드 후 연동하거나 모먼트 관리자 센터에서 직접 업로드하는 2가지 방법이 있어요

메시지 발송 시 참고할 사항은 다음과 같은데요

*출처 : kakao 고객센터

그리고 메시지 광고에는 스마트 메시지라는 기능이 있어요

메시지 발송 중 실시간으로 수집한 데이터를 바탕으로 소재를 클릭한 친구와 유사한 친구에게

성과가 좋은 소재를 발송하는 기능이에요.

기존의 소재 최적화 옵션 및 실시간 타겟 기능을 통합한 것으로 인지해주시면 됩니다.

스마트메시지 기능 활용 시엔 최대 10개의 소재 등록이 가능하며,

성능 최적화를 위해서 최소 3만의 예상 모수가 필요해요

소재 최적화 기능 사용 시엔 새 친구에게 메시지 발송은 불가하고

메시지 단가는 20원으로 적용 되니 참고해주세요.

또한 주류판매업, 주류유통업, 전자담배기기 브랜드 등 20세 미만 청소년에게

유해하다고 판단될 수 있는 업종의 채널은 성인인증 기능 부여가 필요해요

그렇다 보니, 연령 미인증시 메시지는 확인이 불가하며,

메시지 과금 정책에 따라 열람하지 않아도 과금 대상(CPMS)에 해당합니다.

오늘은 카카오에서 진행하는 채널 메시지 광고에 대해 알아봤는데요

D2C가 강화되고 있는 요즘 온라인마케팅 시장에서 최적의 타겟에게 효율 좋은 소재를 활용하여

자사를 홍보할 수 있는 메시지 광고가 인기가 많아요

해당 광고에 대해 궁금하신 사항은 저에게 문의주시기 바랍니다.