안녕하세요 여러분~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.

당근~♬ 아마 이 글을 보고 계신 대부분 알고 있을 당근 마켓에 대해 말씀드리려고 합니다.

당근 마켓에서도 광고를 할 수 있다는 사실 다들 알고 계셨을까요?

아시는 분들도 계시겠지만! 모르시는 분들이 더 많을 것이라 생각합니다.

그래서 이번 글에서는 당근 마켓 광고의 A TO Z 를 모두 말씀드리려고 합니다.

매체 소개부터 운영 꿀팁까지 담아볼 예정이니

끝까지 꼭 읽어보시는 것을 추천드립니다!!

자 그럼 바로 시작해볼게요~

전국민의 3명 중 1명이 이용하고 있고,

누적 가입자 수 3,500만 / 월 이용자 수 (MAU) 1,800만을 보유한 당근 마켓

주간 방문 빈도가 4.92일 정도로 충성도 및 선호도가 높은 어플인데요!

그만큼 당근 마켓에서 광고를 진행할 경우

핵심 소비층을 대상으로 광고를 노출 시킬 수 있겠죠?

오늘 말씀드릴 당근 마켓 광고 종류는 2가지로

피드 광고와 카탈로그 광고입니다.

먼저, 피드 광고에 대해 말씀드리겠습니다.

전국 지면에 노출시키고, 구매력 높은 유저들을 타겟팅하여

빠른 반응을 이끌어 낼 수 있는네이티브 피드 광고!

주목도가 높은 메인 홈 화면에 정밀한 타겟팅을 활용해 잠재고객을 찾을 수 있는데요!

이 당근 마켓 피드 광고의 특징은 무엇이 있을까요?

첫번째로, 네이티브 피드 타입 광고는 진입 후 첫 화면으로 가장 큰 트래픽이 발생되는

홈 피드에 광고가 노출되어 화면 스크롤 시 중간중간 자연스럽게 광고 배치가 됩니다.

두번째로, 지역/성별/모바일 OS/관심사 등  정밀한 타겟팅이 가능해

보다 효율적으로 잠재고객에게 도달이 가능한데

특히, 100여 개의 관심사 타겟팅으로 특정 관심 분야의 고관심 유저를 타겟팅할 수 있습니다. 

마지막으로, 이미지, 광고 문안, CTA 버튼을 활용하여 자율성 높은 소재 활용도 및 반응률이 있습니다.

웹 사이트 방문하기는 CTR 1~2%, 비즈프로필 알리기는 CTR 3~4% 정도 나옵니다. 

그렇다면 피드 광고를 효율적으로 진행하기 위한 팁은 무엇이 있을까요?

먼저,캠페인과 그룹은 최소화 하여 운영합니다.

그룹 내 소재는 100개까지 등록이 가능하며,

그룹 내 복수 소재 등록 시 고 성과 소재가 우선 노출됩니다.

만약 동일한 타겟이라면, 그룹 분리 보다는 통합하여 세팅하셔야 합니다.

두번째로,광고 라이브 후 24시간 동안은 가급적 세팅 변화를 최소화합니다.

세번째로,관심사 타겟팅 유/무에 따라 성과 차이가 큰 편인데

여러 개 설정하기 보다는 하나의 관심사로 집중하는 것을 권장해 드립니다.

네번째로,B2B 광고주라면 관심사 타겟 중분류 '자영업'을 활용합니다.

이 경우 당근 내에서 비즈프로필 채널을 생성해 운영중인 사장님들을 타겟팅할 수 있습니다.

마지막으로,소재는 텍스트, 가공된 이미지보다는 실사 이미지가 효율이 좋은 편입니다.

그룹 내 소재는 최소 5개 이상 등록해 소재간 경쟁 노출을 유도해 고 성과 소재를 발굴하고,

단순 헤택 강조 보다는 즉각 반응이 용이한 개별 제품 소재의 성과가 좋은 편입니다. 

 다음으로는 카탈로그 광고입니다!

등록한 상품의 카테고리 정보를 기반으로

지면의 문맥과 매칭하여 자동으로 노출되는 광고인데요!

광고 지면의 문맥을 고려하여 적절한 위치에 자동으로 노출되어 효과적입니다.

노출 지면으로는 키워드 검색 결과 / 제품 상세  페이지 / 카테고리 페이지가 있으며,

노출 소재의 경우 [텍스트 + 이미지] 의 형태입니다.

또한, 클릭당 과금이 되는 CPC 방식으로, 평균적인 CTR은 1~2% 정도 나오는 편입니다.

해당 광고를 집행하려면 3가지 조건을 충족해야 하는데요!

먼저,특정 카테고리에 매칭되는 광고 상품만 집행이 가능합니다. (집행 가능 카테고리 참고)

다음으로는,바로 제품 구매가 가능한 웹 or 앱의 제품 상세페이지로만 집행 가능합니다.

마지막으로는광고에서 보이는 최종 상품 가격과 랜딩 페이지에서의 상품 가격이 동일해야 합니다. 

그럼 집행 프로세스는 어떻게 될까요?

카탈로그 광고의 경우

카탈로그 생성 후 광고 만들기 -> 그룹 설정 -> 소재 등록순으로 이루어집니다.

자 이렇게! 오늘은 최근 매~우 많은 사람들이 이용하고 있는 당근 광고

당근 광고의 장점이라고 하면 저는 개인적으로 자연스러운 노출이라고 생각하는데요!

아직 집행을 해보지 않으신 분들도 진행해 보시기에 충분히 강점이 있는 매체라고 생각합니다.

만약 광고를 집행하려고 하시는데 잘 모르겠다! 하시는 분들은

언제든 아래 컨택포인트로 연락 주시면

빠르고! 친절한! 답변 도와드리겠습니다 :)

감사합니다~

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