안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

오늘은 다이어트 관련식품!

어떻게 미디어믹스를 하면 좋을지에 대해 알아보겠습니다!

여름이 성수기이지만 많은분들이 1년 내내 하시지않을까 싶은데요,

우선 다이어트 식품 시장 현황을 간단하게 알아볼까요?

- 여름 대비한 다이어트 식품 수요는 4월부터  급증

- 다이어트보조제에 대한 의존, 무리한 단식 보다는 건강식을 통한 건강한 다이어트 추구

- 비건 시장의 확대(한국채식협회에 따르면 채식시장 규모 2018년 15조6586억 원에서 2025년에는 30조원 규모까지 성장할 것으로 전망)

광고 목표는 대부분  브랜드 인지도 상승과 전환을

동시에 얻고자 하시는 분들이 많으실텐데요, 이에 따라 제안드리는 매체는 다음과 같습니다.

1. 네이버검색광고

2. 인스타그램 광고

3. 바이럴마케팅

네이버 검색광고

네이버는 한국인이 가장 많이 사용하는 포털사이트이며 구매 목적을 위주로

검색을 많이 하는 매체이기에 기본적으로 진행하셔야 합니다.

자사에서 이미 진행 중인 다이어트 식품 업체를 예로 보겠습니다.

문제는 크게 3가지 였습니다.

1.  소구포인트에 따라 광고그룹을 분리하지 않았습니다.

다이어트/비건/건강식/간편식 등의 소구점으로 세분화할 수 있습니다.

이를 바탕으로 파워링크에서는  광고그룹을 분리하여 키워드 별 노출되는 소재를 달리함으로,

타겟에 맞는 이미지와 카피문구를 노출하도록 해야합니다.

2. 다이어트 식품임에도 일찍 예산을 소진하고 10시 이후에 캠페인이 중단

다이어트 식품의 경우 야식을 고민하는 10시 이후에 구매가 많이 발생하기 때문에,

해당 시간대에 광고가 노출될 수 있게 시간대 별 캠페인을 분 리하여 진행하도록 해야합니다.

3. 쇼핑검색광고 제외 키워드 설정을 하지 않았습니다.

쇼핑검색광고의 경우 키워드를 별도로 설정이 불가, 네이버 로직에 의해 자동 선정되는 시스템. 

파워링크를 통해 확보한 전환률이 높은 키워드가 있고

해당 키워드를 쇼핑검색광고에도 사용하기 위해 소구포인트에 따라 광고그룹 별로 나누고

상품노출명에 해당 키워드를 삽입하고 제외 키워드 설정을 통해 그룹별로 키워드를 다르게 잡는 작업이 요구됩니다.

인스타그램 광고

인스타그램은 10대에서 30대, 그리고 남성보다 여성이 좀 더 많이 사용하는 매체이기에,

2030여성을 타겟으로 하는 B사의 다이어트 시리얼을 광고하기 가장 적합한 매체입니다.

인스타그램의 인구통계 및 관심사 타겟팅을 통하여

다이어트/비건음식/건강식/간편식 등 소구포인트에 따라 광고세트를 나누어  

해당 소구포인트에 관심을 보일 만한 유저들을 맞춤으로 타겟팅이 가능합니다.

바이럴마케팅

다이어트 식품의 경우 상세페이지에서 제공하는 효과와 맛에 대한 정보를 통해서는

신뢰감을 가지기 부족할 수 있습니다.

이에 따라, 블로그와 카페 바이럴을 통해 제품에 대한 신뢰감을 형성하도록 해야 합니다.

제품을 제공하는 체험단과 원고와 사진만을 전달하는 기자단으로 나눌 수 있으며

예산에 따라 자사의 제품에 핏하는 인플루언서와  파워블로거에 요청하여 진행하고

주 타겟층인 2030여성이 많이 이용하는 카페에 침투하여 자연스러운 게시글과 댓글을 통해 

바이럴 및 브랜드 인지도를 높이는 전략이 필요합니다.

모든 다이어트 식품의 미디어믹스가 동일할 수 없기에

업체가 취급하고 있는 제품의 특성에 따라 미디어믹스를 상담 받고 싶으신 분들은

아래의 연락처로 문의 남겨주세요 :)