MARKETING INSIGHT 하루 1.4억 회 노출,토스 광고에서 확실하게 ROAS를 끌어올리는 4가지 세팅 포인트 토스는 단순한 송금 서비스를 넘어 은행, 증권, 결제, 보험까지 금융의 모든 영역을 아우르는 대표적인 종합 금융 플랫폼입니다. 하루 평균 배너 노출량만 무려 1.4억 회에 달하며, 일일 활성 사용자(DAU)의 85%가 광고 지면을 마주할 정도로 엄청난 트래픽 규모를 보유하고 있습니다. 하지만 단순히 트래픽 수치만 보고 무작정 캠페인을 집행해서는 원하는 비즈니스 성과를 얻기 힘듭니다. 토스 매체가 가진 고유한 유저 행동 특성과 데이터 구조를 명확히 이해하고 전략적으로 세팅해야 기대한 효율을 거둘 수 있습니다. 이번 글에서는 실무에서 실제 전환 성과(ROAS)를 극대화할 수 있는 핵심 세팅 가이드 4가지를 소개해 드립니다. 1. 타겟 페르소나에 맞는 토스 결제 세그먼트 선택 토스 타겟팅이 가진 가장 강력한 경쟁력은 플랫폼이 확보한 '직접 결제 데이터'에 있습니다. 사용자의 간접적인 관심사나 단순 추정에 의존하는 일반 매체와 달리, 토스는 실제 소비 내역을 분석해 타겟을 정교하게 좁혀줍니다. 1인 가구, 반려동물 양육 가구, 자녀 보유 여부 등의 라이프스타일 정보부터 '다빈도 소액 결제자', '특정 카테고리 집중 결제자' 같은 행동 패턴 세그먼트까지 추가 비용 없이 기본 타겟팅 조건으로 활용할 수 있습니다. 💡 실무 적용 예시 만약 유아용품 브랜드의 캠페인을 진행한다면 포괄적이고 광범위한 관심사 타겟팅 대신, 소비 분석 데이터를 기반으로 매칭된 '자녀 보유 (영유아)' 세그먼트를 명확하게 지정하는 것이 효과적입니다. 브랜드의 타겟 고객과 토스의 구매 이력 간 데이터 정합성을 정밀하게 조율하여 유저 모수를 세련되게 좁히는 것이 CPA(획득 비용)를 절감하는 핵심입니다. 2. 지면별 특성과 단가에 맞춘 입찰 전략 토스 광고는 도달하고자 하는 마케팅 퍼널과 목표에 맞춰 입찰 방식을 입체적으로 변주해야 효율이 극대화됩니다. 초반에 신규 브랜드를 대중에게 알리고 모수를 충분히 축적하는 단계라면, 혜택탭 최상단에 있는 [보드형] 지면을 적극 활용하세요. '도달률 높이기(직접 입찰 CPM)' 방식으로 설정하여 개별 유저당 빈도를 스마트하게 관리하면서 메시지를 빈틈없이 노출시킬 수 있습니다. [보드형] 유연한 입찰 방식 CPM(1,500원 / 100원 단위) 방식 혹은 CPC(200원 / 10원 단위) 중 브랜드 예산과 최적화 방향성에 맞추어 자유로운 선택이 가능합니다. 합리적인 최소 예산 구조 보드, 리스트, 페이지 등 전 지면에 걸쳐 캠페인당 10만 원(전 기간), 세트당 5만 원(일 기준)의 부담 없는 최소 비용만으로 테스트가 가능해 마케터의 진입 장벽을 낮춰줍니다. 이후 더 적극적으로 반응하는 진성 유저들을 자사 상세페이지로 유입시키려면, CPC(200원 / 10원 단위)로 합리적인 단가 관리가 용이한[리스트형]이나 [페이지형] 지면을 복합적으로 병행하는 것이 이상적입니다. 상위 노출에서 학습된 유저 행동 데이터는 하위 퍼널 캠페인의 머신러닝 학습 속도를 대폭 가속화시켜 줍니다. 3. 리드 수집과 외부 전환 캠페인의 명확한 구분 잠재 유저 데이터의 축적(리드 확보)이 우선인지, 실제 웹사이트 내 매출 발생이 우선인지에 따라 완전히 다른 종류의 캠페인을 개설해야 안전합니다. ✓ 잠재고객 확보가 주 타겟인 경우 유저가 터치 시 토스 앱 내부에서 보유한 기본 프로필 정보가 자동으로 기입되는 '잠재고객 모으기' 캠페인이 정답입니다. 복잡한 외부 페이지 이동 없이 인앱 환경 내에서 손쉽게 입력을 마치기 때문에 이탈 장벽을 극단적으로 줄여 단기간 내 대량의 타겟 DB를 선점할 수 있습니다. ✓ 최종 구매 및 설치가 목표인 경우 반드시 자사 플랫폼 내에서 전환 행동을 직접 트래킹하는 '구매 유도하기' 캠페인을 개설하고, 매체 픽셀을 정교하게 심어야 합니다. 외부 웹사이트 내에서 발생한 전환 데이터를 실시간으로 토스 서버에 전송하는 포스트백 시스템이 구동되어야만, 단순히 구경만 하는 '체리 피커'가 아닌 실제 구매 가능성이 높은 '진성 구매자'를 찾아내는 지능형 매칭 엔진이 제 성능을 낼 수 있습니다. 표면적인 획득당 비용(CPL)만 쫓다가 최종 매출이 정체되는 현상을 방지하기 위해, 캠페인의 타겟 세부 목표를 칼같이 규정하고시작하는 것이 핵심입니다. 4. 유저가 마주치는 맥락에 맞춰 소재 분리 겉보기에는 비슷한 광고 노출 영역처럼 보여도, 보드형과 리스트형, 그리고 페이지형 지면은 사용자가 모바일 디바이스 화면을 마주하는 물리적·심리적 맥락이 현격하게 차이 납니다. 단일 크리에이티브를 그대로 쓰기보다는, 지면별 소비 특성에 맞는 커스텀 카피와 이미지를 개별 매칭하세요. 🏷️ 보드형 지면 혜택 카테고리 최상단의 눈길을 가장 먼저 받는 얼굴입니다. 구구절절 긴 문구보다는 직관적이면서 임팩트 있는 명확한 원라인 메시지와 볼드한 비주얼 소재가 효율을 압도합니다. 📋 리스트형 지면 만보기 보상을 수령하거나 계좌 잔고를 검토하는 와중에 주로 눈에 띕니다. 즉각적인 혜택 소구에 가장 반응률이 빠른 레이어이므로, '할인쿠폰 증정' 및 '특가 프로모션' 중심의 혜택 체감형 카피가 제격입니다. 📱 페이지형 지면 송금을 정상적으로 끝낸 뒤 화면을 가득 채우는 풀 스크린 고주목 지면입니다. 가장 강력하게 유저 시선을 홀딩할 수 있는 최적의 모멘텀이기에, 눈을 사로잡는 모션/영상 포맷이나 독점 웰컴 오퍼 제안을 추천합니다. 토스 매체는 단순하게 높은 트래픽만 믿고 비용을 쏟는 곳이 아닌, 토스 고유의 정교한 결제 세그먼트 데이터를 정밀하게 결합하고 각 지면에 맞는 유연한 비딩 프로세스와 정합성 높은 크리에이티브 메시지를 세밀하게 대입하는 영역입니다. 지금 토스 광고 집행과 효율 개선을 고민 중이시라면 허준아 AE에게 문의해 주세요. 브랜드 상황과 예산에 맞는 세그먼트 조합 및 캠페인 구조 설계 가이드를 상세히 안내해 드리겠습니다.

안녕하세요 광고퍼포먼스 3본부 2팀 김경연입니다. 메타, 구글, 네이버 등등... DB를 수집하기 위한 다양한 광고 매체와 캠페인은 많지만, 공통적으로 고민하고 계시는 부분들은 허수 DB를 줄이면서 동시에 DB 제출율을 높이는 것일거라고 생각되는데요메타의 인스턴트 폼을 활용한 잠재고객 캠페인은 제출율은 매우 높고 DB단가도 잘 나오는 편이지만,너무나도 간단한 제출방식 때문에 허수 DB가 매우 많다는 리스크가 있고구글, 메타의 홈페이지의 랜딩을 통한 캠페인은 DB의 질은 좋을 순 있어서 최적화 되는데 다소 소요시간이 길고 제출율이 낮다는 리스크가 있죠.인스턴트 폼의 간단한 제출 방식을 가져가면서도 허수 DB율을 낮출 수 있는 캠페인이 있다면 어떨까요? (토스 광고 소개서) 토스는 앱 기반 금융 서비스 플랫폼입니다. 그렇기 때문에 타겟팅이 사용자의 평소 소비습관, 어디에 돈을 많이 사용하는지 이런 금융기반의 타겟팅이 가능합니다.이러한 세밀한 타켓팅의 장점을 가지고 있는 토스에서의 잠재고객 모으기 캠페인을 추천 드리고자 합니다.물론, 토스도 메타의 인스턴트 폼 제출 형식을 취하고 있어 제출방식이 간단하기에 허수 DB가 섞여들어오긴 합니다만, 메타의 인스턴트 폼의 제출방식을 취하기 때문에 제출율도 높고, 금융기반 타겟팅으로 인해 DB질이 우수하다는 강점을 가지고 있다고 체감 되었습니다! 그렇다면 지금부터 제가 실제로 토스 광고를 세팅하고 집행하면서 느낀 인사이트를 바탕으로 실무 세팅 꿀팁을 공유 드립니다! 그 전에, 토스 광고 집행 가이드라인부터 꼼꼼하게 살펴보시는 것을 권장 드려요 토스 같은 경우에는 타 매체에 비해서 규정 가이드가 굉장히 엄격한 편인데요집행하고 싶다, 해서 모든 업종이 다 가능한 게 아니고광고 제한 업종이 있기 때문에 해당 업종은 아쉽게도 광고가 불가합니다. 특히 금융서비스 관련해서는 광고가 거의 불가하기 때문에 이 부분도 참고 부탁드립니다. 그리고 토스 광고 같은 경우에는 심사 단계에서홍보문구가 홈페이지 내에 기재되어있는 내용인지 아닌지 심사하는 과정이 있어서, 무조건 홈페이지가 필수적으로 구축이 되어있어야 합니다.그리고 심사 가이드도 꼭 충분히 살펴 보셔야 하는데요.특히 필수적으로 구비해야 되는 서류가 있어야지만광고가 가능하기 업종이 있기 때문에 꼭 이 부분 확인 잘 해보셔야 합니다 ! (1) DB 잘 나오는 형식? 페이지형 VS 리스트형 VS 보드형 광고를 세팅하게 될 때 총 3가지 광고 유형 중 선택을 하게 되는데요, 이 세 개중에 어떤 걸 선택하셔야 할 지 고민되시는 분들을 위해 직접 테스트 해봤습니다. (...) 먼저 리스트형과 페이지형 비교입니다. 둘 다 동일하게 하루동안 돌린 결과치입니다.우선 노출수에서는 리스트형이 압도적입니다. CPM도 훨씬 저렴합니다. 노출기회가 훨씬 더 많고, 저렴하게 노출되는 걸 알 수 있습니다.하지만 CTR에서는 페이지형이 훨씬 더 높습니다. 거의 2.5% 정도 더 높습니다. 좀 더 비싸게 노출 되고, 노출량이 적어도 클릭률이나 잠재고객 제출면에서는 페이지형이 더 좋다는 개인적인 인사이트를 도출했습니다. 보드형이랑 페이지형이랑 비교했을 때에는 페이지형이 CPM이 2천원대로 좀 더 비싸지만,노출량부터 CTR, CPC 부문 등 훨씬 더 확연하게 좋은 수치를 보였습니다.물론 업종마다 차이점이 있겠지만, 소재&예산&타겟 모든 동일조건에서 소재 유형만 다르게 설정하고 비교해봤을 때에는 페이지형이 지면 경쟁도가 좀 더 높지만 클릭률과 DB 수집에는 좀 더 유리한 지면인 것 같다는 인사이트를 도출 했습니다! 오늘은 이렇게 제가 토스에서 직접 광고를 세팅하고 집행한 결과에 따른 인사이트를 공유 드렸습니다!추가적인 토스 광고에 대한 궁금증이나 컨설팅이 필요하신 경우에는 편하신 방법으로 언제든지 문의 주세요! AMPM 글로벌 광고 상담 https://open.kakao.com/o/sTIJh4Wh

MARKETING INSIGHT 금융 데이터가 만드는정교한 퍼포먼스, 토스(Toss) 광고 안녕하세요! ampm글로벌 최강식 대리입니다. 오늘은 금융 플랫폼 기반의 고관여 유저를 타겟팅할 수 있는 퍼포먼스 광고 채널, 토스 광고를 소개드립니다. 단순 노출이 아닌, 실제 소비·금융 행동 기반 타겟팅이 가능한 매체라는 점에서 최근 퍼포먼스 마케팅에서 주목도가 빠르게 올라가고 있습니다. 01. 검색 광고 / GFA와 토스 광고, 무엇이 다른가요? 검색광고 (파워링크) "이미 찾는 사람 잡기" → 명확한 키워드 기반 수요 대응 (하단 퍼널) GFA (네이버 디스플레이) "관심을 만들어 유입시키기" → 콘텐츠 기반 노출 + 관심 유도 (미드 퍼널) 토스 광고 "행동 기반으로 전환 고객 공략" → 금융·소비 데이터 기반 타겟팅 (하이 퍼널 + 하이 인텐트) 핵심 차이 토스는 단순 관심사가 아니라 실제 ‘돈 쓰는 행동’ 데이터 기반 타겟팅이 가능하다는 점이 가장 큰 차별점입니다. 예시: 카드 사용 패턴 소비 카테고리 (쇼핑, 외식, 뷰티 등) 금융 상품 이용 이력 👉 “관심 있을 것 같은 사람”이 아니라 👉 “이미 소비 성향이 확인된 사람”을 공략하는 구조입니다. 02. 어디에 노출되나요? 토스 광고는 앱 내 핵심 UX 흐름 안에 자연스럽게 배치됩니다. ✔ 토스 홈 피드 ✔ 혜택 / 이벤트 영역 ✔ 금융 추천 및 소비 분석 ✔ 카드·보험·대출 콘텐츠 👉 “정보 탐색 + 소비 의사 결정”이 동시에 일어나는 환경 즉, 단순 콘텐츠 소비가 아니라 실제 행동 직전 단계에서 광고가 노출됩니다. 03. 왜 토스 광고를 선택해야 하는가? 토스 광고의 핵심은 단순 트래픽이 아닌 전환 가능성이 높은 유저를 선별하는 구조입니다. 1) 금융 데이터 기반 초정밀 타겟팅 • 카드 사용 금액 / 빈도 • 특정 업종 소비 여부 • 연령 + 소비 레벨 → 퍼포먼스 관점에서 “질 좋은 유입” 확보 가능 2) 구매 의사결정 직전 유저 접점 토스는 단순 SNS가 아닙니다. 돈 관리 / 소비 / 결제 중심 플랫폼입니다. 광고 노출 시점 자체가 이미 ‘지출 의사’가 형성된 상태인 경우가 많습니다. 3) 높은 신뢰도 기반 클릭 환경 금융 앱 특성상 사용자 신뢰도가 높은 환경에서 광고가 노출되기에, 광고 피로도 대비 클릭 및 반응의 질이 매우 우수합니다. 4) 퍼널 확장 + 리타겟팅 연결 가능 토스는 메타 / 구글 / 네이버와 함께 운영 시 완벽한 퍼널을 완성합니다. • 상단: 메타 (인지/확산) • 중단: GFA (관심/유입) • 하단: 토스 (전환/결정) 핵심 요약 • 검색광고 = 수요 대응 • GFA = 수요 생성 • 토스 = 수요 전환 가속 👉 "광고 효율을 한 단계 끌어올리는 마지막 퍼널" 역할 실무 관점 인사이트 이런 업종에 추천합니다 ✔ 고관여 소비 (가전, 금융, 교육, 건강) ✔ 객단가 높은 상품 ✔ 반복 구매가 아닌 “결정형 구매” 효율이 제한적일 수 있습니다 ✘ 저가 충동구매 상품 ✘ 단순 클릭 유도형 캠페인

안녕하세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 유호준 팀장입니다.오늘은 디지털 마케팅의 중심 매체로 떠오른 '토스 광고'에 대해 정리해드리려고 합니다.디지털 광고 시장의 파편화가 가속화되면서 마케터들은 단순히 '어디에 노출할 것인가'를 넘어, '실질적인 구매력을 갖춘 유저에게 어떻게 도달할 것인가'라는 근본적인 질문에 직면해 있습니다.이러한 흐름 속에서 2026년 현재, 토스(Toss)는 송금 앱의 범주를 완전히 탈피하여 결제, 투자, 쇼핑, 보험을 아우르는 '슈퍼 앱'으로서 퍼포먼스 마케팅의 성패를 결정짓는 핵심 매체로 부상했습니다.1. 왜 지금 토스 광고에 주목해야 하는가?토스는 대한민국 국민 절반 이상의 일상을 점유하는 압도적인 플랫폼입니다.2025년 7월 기준 MAU(월간 활성 이용자 수) 2,480만 명이라는 역대 최고치를 기록했으며, 누적 가입자 수는 3,000만 명에 달합니다.단순히 규모만 큰 것이 아니라, 유저의 매체 몰입도와 로열티 측면에서 타 플랫폼을 압도합니다.- 인당 일평균 접속 횟수: 10회 이상- 인당 월평균 사용 시간: 158분- 혜택 탭 일평균 접속: 인당 17회 (반복 노출에 최적화된 환경)특히 트렌드에 민감한 **2030 세대의 점유율이 80~90%**에 육박하며, 강력한 경제력을 바탕으로 실질적인 매출 전환을 일으키는 3050 세대까지 폭넓게 포진해 있습니다.마케터에게 토스는 단순한 광고 지면이 아니라, 고관여 유저의 '소비 여정' 그 자체입니다.2. 토스 광고만의 독보적인 3가지 핵심 강점1) 결제 기반 First-Party 데이터 타겟팅 토스 광고의 가장 강력한 무기는 추측이 아닌 '실제 소비' 데이터입니다. 카드 등록 데이터 9,700만 건, 누적 송금액 740조 원에 달하는 방대한 금융 데이터를 비식별 처리하여 활용합니다. 특정 카테고리 소비 이력, 온라인 쇼핑 선호도, 자산 규모 및 LTV(생애 가치) 예측 등 정교한 타겟팅을 통해 광고 효율을 극대화합니다.2) 사용자 흐름에 녹아드는 자연스러운 노출 토스 유저는 송금, 계좌 조회, 소비 내역 확인 등 명확한 '금융 행동'을 목적으로 앱을 켭니다. 사용자가 이미 결제나 자산 관리를 위해 '금융 마인드셋'이 형성된 상태에서 광고가 노출되기 때문에, 타 매체 대비 광고 거부감이 낮고 구매 전환으로 이어지는 마찰(Friction)이 현저히 적습니다.3) 고효율 머신러닝 엔진 유저의 앱 내 행동 흐름을 실시간으로 분석하는 독자적인 머신러닝 모델을 운용합니다. 단순 노출을 넘어 리드 수집, 앱 설치, 구매 등 광고주의 구체적인 마케팅 목표에 최적화된 전환 예측 모델을 제공하여 성과 최적화 속도를 획기적으로 높입니다.3. 목적별 토스 광고 상품 라인업 분석토스 광고는 인지도를 높이는 '배너형'과 대규모 트래픽 및 행동을 유도하는 '리워드형'으로 구분됩니다.특히 보드 이미지 강조(Thumbnail Banner) 상품의 경우 혜택 탭 최상단 노출을 통해 **일일 최소 2,000만 PV(페이지 뷰)**를 확보하는 강력한 도달력을 자랑합니다.4. 광고 집행 전 필수 체크포인트: 심사 기준 및 주의사항1) 업종별 제한 사항- 집행 불가 : 사금융, 대출 중개, 가상자산(코인), FX파생상품 등 금융 리스크가 존재하는 업종- 조건부 허용 : 의료기관 집행 가능하나, 과장되거나 자극적인 콘텐츠는 엄격히 금지되며, 무허가 건강기능식품이나 불법 다이어트 제품은 불가2) 소재가이드(반려 방지 팁)- 금지 문구 : 개인 민감 정보인 '신용점수', '연봉' 등을 직접적으로 언급하는 문구는 제한, 과도한 특수문자 사용도 지양- 이미지 및 컬러 : 가독성이 떨어지는 저해상도 이미지는 반려대상, 특히 토스 앱 내 UI와 혼동을 줄 수 있는 토스 비허용 컬러를 사용하지 않도록 주의 필요- 랜딩페이지 : 소재와의 연관성 필수, 영상 콘텐츠를 랜딩으로 사용할 경우 해당 페이지 내에 타 광고 노출 불가, 페이지 내 모든 버튼과 메뉴 정상 작동 필수5. 업종별 최적화 운영 전략1) 뷰티 및 이커머스- 신제품 런칭 시 리워드광고(행운퀴즈, 머니알림)를 통해 단시간에 트래픽을 늘리고 브랜드를 각인시키는 전략이 필요- 결제 데이터 기반으로 구매 가능성이 높은 타겟을 추출한 뒤 리타겟팅을 통해 배너 광고를 활용하여 ROAS 증대2) 금융 및 구독 서비스- 서비스 가입이나 상담 신청이 목표라면 인앱 리드폼(정보입력 양식) 적극 활용 필요- 브랜드의 상황에 따라 풀퍼널 전략 or 핵심 퍼널 집중 전략 필요3) 운영 팁 및 프로모션 안내- 광고 집행은 최소 10만원 부터 진행 가능하며, CPC 200~300원, CPM 1,500원대 중심의 효율적인 집행 가능- 고정단가 상품 활용으로 명확한 예산 수립 용이- 신규 광고주 혜택 : 토스 애즈에서 처음 시작하는 광고주를 대상으로 최대 100만원의 광고비 크레딧 제공하는 프로모션 진행 중(26년 3월 31일까지)6. 전문 마케터와 함께하는 토스 광고토스 광고는 압도적인 데이터 파워를 보유한 매체지만, 그만큼 정교한 타겟 분석과 까다로운 심사 대응 능력이 필요합니다.단순히 광고를 노출하고 끝내는 것이 아니라, 유저의 결제 여정을 분석하고 브랜드 상황에 맞게 최적화된 랜딩페이지 전략이 수반되어야 퍼포먼스를 기대할 수 있습니다.타겟분석부터 소재 기획, 머신러닝 최적화, 그리고 전문적인 리포팅까지 지원하는 토스 전문마케터와 함께 성과를 극대화 해보시기를 바랍니다.토스 광고 집행 방식부터 광고 전략이 궁금하시다면하단 상담신청이나 연락처를 통해 문의해주시면 됩니다.2026년, 토스 광고가 브랜드의 성장을 견인하는 강력한 핵심 무기가 될 수 있으며그 성장을 AMPM 글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀이 함께하겠습니다.

애플페이 도입 임박, 결제의 변화는 곧 ‘광고 기회의 재편’이다지금 토스애즈에 주목해야 하는 이유최근 토스뱅크가 인터넷은행 최초로 애플페이 도입을 앞두고 있다는 소식은 단순한 결제 수단 확장을 넘어, 금융·커머스·라이프스타일 전반의 사용자 행동 변화를 예고하는 신호로 볼 수 있다. 애플페이는 결제 과정을 단축시키고, 오프라인과 온라인의 경계를 허물며, 무엇보다 결제 빈도와 즉시성을 높이는 촉매 역할을 해왔다.이러한 변화의 중심에 있는 플랫폼이 바로 **토스(Toss)**다. 결제, 송금, 금융상품 비교, 소비 관리까지 일상적인 금융 행동이 토스 앱 안에서 이뤄지고 있는 상황에서, 애플페이 도입은 토스의 체류 시간과 행동 데이터의 질을 한 단계 더 끌어올리는 계기가 될 가능성이 크다. 그리고 이 지점에서 광고주가 주목해야 할 해답이 바로 **토스애즈(Toss Ads)**다.토스애즈의 본질적 강점: “금융 행동 데이터 기반 광고”토스애즈의 가장 큰 차별점은 단순 노출 중심 광고가 아니라, 실제 금융 행동 데이터를 기반으로 한 타기팅 환경에 있다.토스는 월간 활성 사용자(MAU) 수천만 명 규모의 플랫폼으로, 사용자는 송금, 결제, 카드 사용, 대출·보험·투자 정보 탐색 등 명확한 목적을 가진 상태로 앱에 진입한다.이는 곧 토스애즈가단순 관심 기반이 아닌'지금 행동할 가능성이 높은 유저’에게 광고를 노출할 수 있는 구조를 갖고 있다는 의미다.특히 애플페이 도입 이후에는 체크카드·결제·소비 관련 행동 데이터가 더욱 정교해질 가능성이 높아,커머스, 금융, 구독, O2O, 생활 서비스 업종 광고주에게 매우 유리한 환경이 된다.토스애즈 광고 지면, 핵심만 정리하면토스애즈의 광고 상품은 전반적으로 사용자 흐름을 방해하지 않고, 행동 맥락에 자연스럽게 녹아드는 구조를 가지고 있다.1. 앱 핵심 진입 지면 기반 노출토스 앱 메인 및 주요 서비스 진입 구간에 노출사용자가 가장 많이 방문하는 핵심 동선 중심의 광고 배치'광고’라기보다 추천 콘텐츠에 가까운 UX2. 목적형 서비스 연계 지면카드, 소비 관리, 금융상품 탐색 등 의사결정 직전 단계의 화면에서 노출단순 인지도 목적이 아닌 전환·상담·가입 유도에 강점3. 데이터 기반 타기팅 구조연령, 성별을 넘어 소비 패턴, 금융 관심사, 서비스 이용 맥락 기반 타기팅특히 신규 결제 경험(애플페이 등)과 맞물릴 경우 초기 사용자 공략에 유리왜 “지금” 토스애즈인가?애플페이 도입은 단기 이슈로 끝나지 않는다.새로운 결제 경험은 사용자의 소비 루틴을 바꾸고, 루틴의 변화는 광고 효율의 재편으로 이어진다.지금 시점에서 토스애즈를 집행한다는 것은애플페이 도입 초기 사용자 풀과결제·금융 행동이 가장 활발한 유저 군을 비교적 경쟁이 덜한 환경에서 선점할 수 있다는 의미다.과거 특정 플랫폼이 결제 수단을 선도적으로 도입했을 때,초기 광고주들이 CPA·ROAS 측면에서 유의미한 성과를 가져갔던 사례는 이미 여러 차례 증명된 바 있다. 토스 역시 같은 흐름에 놓여 있다.토스애즈는 단순히 “새로운 광고 매체”가 아니다.금융 행동이 곧 마케팅 신호가 되는 플랫폼, 그리고 애플페이 도입이라는 변곡점을 맞이한 지금, 토스애즈는 광고 효율 측면에서 가장 앞선 실험이 가능한 매체 중 하나다.✔ 결제와 소비가 활발한 실사용자✔ 행동 데이터 기반 타기팅✔ 앱 핵심 동선 중심의 광고 지면이 세 가지가 결합된 환경은 흔치 않다.토스애즈를 ‘테스트 매체’가 아닌 ‘선점해야 할 매체’로 봐야 하는 이유, 지금 충분하다.[토스 애즈 노출 지면 알아보기]https://inside.ampm.co.kr/insight/9157?_gl=1*1oerhoi*_ga*NDA5MjcwNzU5LjE3NjI5NDgyMzI.*_ga_XP699J82RW*czE3Njk0NzYzODYkbzIxOCRnMSR0MTc2OTQ3Njg4NiRqNDYkbDAkaDA.*_gcl_au*MjExMjE0Nzg2LjE3NjkxNDQyNDk.*_ga_R1EYJ9VCWV*czE3Njk0NzY4NzIkbzU3OSRnMSR0MTc2OTQ3Njg4NiRqNDYkbDAkaDcwMzQzNTY2

안녕하세요, AMPM 김가경입니다오늘은 새로운 블루오션 매체인 토스 광고에 대한 내용을 가지고 왔습니다!11월 4일부터 ‘모먼트’와 ‘풀페이지’ 광고가 하나의 광고 유형(페이지)으로 통합됩니다. 두 지면의 강점을 결합해 더 효과적이고 완성도 높은 노출 환경으로 개선됩니다. 특히 인터넷가입, 통신, 금융, 서비스 등 DB 기반 업종에서 광고 효율을 극대화하기 좋은 구조로 개편되니 꼭 확인해 주세요.🔹 주요 변경사항1️⃣ 배너 용어 및 Hierarchy 변경 광고 유형 썸네일 → 보드 로 용어 변경 모먼트 + 풀페이지 → 페이지 광고 유형으로 통합 모먼트 이미지 → 페이지 1:1 이미지 풀페이지 → 페이지 전체 이미지 모먼트 세로 영상 → 페이지 비디오 이제 브랜드 이미지는 팝업스토어 형태가 아닌 풀페이지와 동일한 ‘브랜드 이미지’ 형식으로 통일됩니다. 브랜드 인지도를 일관된 형태로 노출할 수 있어, 서비스형 광고주에게 이상적인 브랜딩 효과를 제공합니다.2️⃣ 1:1 이미지(구 모먼트)의 노출 형태 변경 팝업스토어 브랜드명 → 브랜드명 으로 용어 변경 브랜드명 뒤 자동으로 붙던 ‘팝업스토어’ 문구 제거 예) 토스 팝업스토어 → 토스 브랜드 로고 이미지 규격 변경 : 512×512 → 800×800 브랜드 이미지 형식 변경 : 로고 단독 노출로 단순화3️⃣ 전체 이미지(구 풀페이지) 브랜드명 텍스트 규격 변경 글자 수 제한 : 14자 → 10자 줄 수 제한 : 2줄 → 1줄 보다 명확하고 세련된 노출이 가능해져, 광고의 집중도와 클릭율 향상을 기대할 수 있습니다.4️⃣ 최소 입찰 금액 통일 광고 유형 통합에 따라 CPC 최소 입찰가 200원으로 통일 1:1 이미지(구 모먼트) : 200원 (변동 없음) 전체 이미지(구 풀페이지) : 300원 → 200원 (인하) 동일 예산으로 더 넓은 노출 범위를 확보할 수 있는 기회입니다.✅ Q&A 요약Q1. 기존 소재는 어떻게 되나요? → 11월 4일 배포 이전 심사 완료 소재는 기존 형태로 노출됩니다. 배포 이후 심사 제출(또는 재제출)되는 소재부터는 새 형식(‘브랜드 이미지’, 10자 텍스트)이 적용됩니다.Q2. 기존 풀페이지 캠페인의 300원 입찰가는 유지되나요? → 네, 기존 설정 금액으로 그대로 집행됩니다.Q3. 로고에 경계선이 생겼어요. → 다크모드 대응을 위한 변경사항입니다. 검은색 브랜드 이미지도 명확하게 노출되도록 개선되었습니다.지금이 토스 페이지 광고를 통한 DB 확보와 브랜드 강화의 최적 시기입니다. 효율적 CPC, 단일 브랜드 이미지 규격, 세련된 노출 형식으로 더 높은 전환을 만들어 보세요.

📊 DB 업종, 퍼포먼스 마케팅으로 진화해야 하는 이유— 단순한 ‘전환 수’에서 ‘전환의 질’을 보는 시대DB(데이터베이스) 업종은 오랫동안 CPA(Cost Per Action) 광고 방식으로 운영되어 왔습니다.즉, ‘하나의 문의(DB)가 얼마냐’에 집중하는 구조죠.하지만 최근 광고 시장의 변화와 소비자 행동 패턴을 고려할 때,이 단순한 CPA 중심의 사고만으로는 브랜드 성장이나 실제 매출 연결을 설명하기 어렵습니다.지금은 단순한 유입보다, ‘전환의 질(Conversion Quality)’을 관리하는 퍼포먼스 마케팅 시대로 바뀌고 있습니다.1️⃣ CPA 방식의 한계 — ‘양적 효율’에만 머무르는 구조CPA 광고는 광고주 입장에서 단가 기준이 명확하다는 장점이 있습니다.하지만 DB 업종에서 이 방식은 전환의 품질을 통제하지 못하는 구조적 한계를 가집니다.리드 품질 불균형: 저단가 DB 확보에 집중하다 보면, 실제 상담 전환율이 낮거나 허수 리드가 증가합니다.매체 데이터 단절: 광고 성과를 단가만으로 평가하면, 유입 채널별 퍼포먼스 데이터가 축적되지 않아 장기적 최적화가 불가능합니다.브랜드 무관심형 유입: 단기 전환만 노린 광고는 브랜드 인지도 상승에 기여하지 못하고, 업종 내 경쟁만 심화시킵니다.결국 CPA 구조는 겉으로 보이는 “전환 수”는 채우지만,실제 매출 기여도는 불분명한 비효율 구조에 머무르게 됩니다.2️⃣ 퍼포먼스 마케팅 — 데이터로 전환의 ‘질’을 높이다퍼포먼스 마케팅은 단순히 클릭이나 전환 수를 늘리는 전략이 아닙니다.GTM(Google Tag Manager)과 GA4(Google Analytics 4), CRM 데이터를 활용해유입 이후의 행동 데이터를 분석하고, ‘좋은 DB’가 어디서 오는가를 찾아내는 데이터 기반 마케팅 전략입니다.핵심 전략 요소정량 + 정성 통합 관리: 단순 전환 수뿐 아니라, 전환 후 행동·상담 전환율·재방문율까지 종합 관리채널별 효율 추적: 네이버, 구글, 메타 등 매체별 실제 전환율과 전환가치를 분석 → 예산을 ROI 기준으로 재배분UX/UI 개선: GTM·GA4 데이터 기반으로 스크롤 깊이·체류 시간·이탈 구간을 분석해 랜딩페이지 개선브랜드 퍼포먼스 결합: 브랜드 검색·재유입율을 높이는 구조로 지속 가능한 전환 구조 설계즉, 퍼포먼스 마케팅은👉 “얼마에 한 건을 확보했는가”보다,👉 “어떤 경로로 유입된 고객이 실제 매출로 이어졌는가”에 집중하는 전략입니다.3️⃣ 결론 — 단가 중심의 시대에서 ‘데이터 중심의 시대’로CPA 광고는 단기적 수익 구조라면,퍼포먼스 마케팅은 장기적 성장 구조입니다.DB 업종이 진정한 경쟁력을 확보하기 위해서는단순한 DB 단가 경쟁을 넘어,광고–데이터–매출을 유기적으로 연결하는 퍼포먼스 마케팅 체계로 전환해야 합니다.이는 단순히 광고비를 집행하는 것이 아니라,데이터를 자산화하고 전환율을 고도화하며 브랜드 성장을 설계하는 과정입니다.📈 DB 업종 광고 전략 비교 요약구분CPA 방식퍼포먼스 마케팅핵심 목표단가 중심 (DB 1건당 비용 절감)ROI 중심 (전환의 질·매출 연계)성과 측정 기준액션 기준 (문의, 클릭 등)데이터 기준 (유입→행동→전환→매출)장점비용 예측 가능성과·브랜드 동시 관리 가능한계허수 DB 발생, 장기적 비효율데이터 관리 역량 필요이런 DB업종, 내부적으로 운영하기에는 많은 어려움이 있으실거라 예상됩니다. 때문에 좋은 대행사에서 잘하는 담당자를 배정받아야하는데요,4주 퍼널로 최적화부터 단계적인 DB단가 절감효과까지,브랜드 컨디션 컨설팅부터 시작하셔야 합니다. [DB 전문가에게 상담받기]https://home.ampm.co.kr/ae-sundam0405[DB 업종에서 꼭 알아야할 Toss Ads 인사이트 알아보기] https://inside.ampm.co.kr/insight/9157[금융업 광고 심의 인사이트 알아보기]https://inside.ampm.co.kr/insight/9407

안녕하세요.광고퍼포먼스1본부4팀입니다.오늘은 대세 슈퍼앱으로 자리 잡은 토스에서 진행하는 광고인 토스 애즈를 소개해드리려고 합니다.토스는 다들 아시는 것처럼 금융 앱, 특히 무료송금 서비스로 시작해서 지금은 은행, 증권, 카드의 금융 뿐만 아니라쇼핑, 여행, 보험 등과 같은 다양한 서비스가 연동된 이른바 슈퍼앱으로 자리를 잡았습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>그러다보니 지금 보시는 것처럼 2025년 7월 데이터 기준으로 월 간 활성 이용자 수인 MAU는 2,480만명에 이르며토스 역대 최고치에 도달했다고 합니다.앱 오픈 역시 1인당 일 평균 10회, 앱 사용 시간은 1인당 월 평균 158분이나 이용한다고 하니다양한 잠재고객을 찾아서 브랜드의 광고를 보여주고, 유입을 이끌어내고 전환까지 만들어내야하는 브랜드 입장에서는아주 매력적인 포인트가 많은 광고 지면이라고 볼 수 있습니다.또한 금융 서비스를 기반으로한 슈퍼앱에서 진행되는 광고이다보니활용할 수 있는 타겟팅 기능도 다양하고 정교합니다.기본적인 연령/성별 타겟팅은 물론 최근 소비 패턴, 앱 내에서 활동 패턴 등을 기반으로다양하고 정교한 타겟팅을 활용할 수 있습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>단순히 타겟팅 기능만 좋아진 것이 아니라 토스 애즈는 머신러닝 시스템도 적극적으로 도입 및 업데이트를 했습니다.사용자들의 앱 내에서의 체류시간이 길어지면서 다양한 사용 패턴을 활용할 수 있게 되었고기존에 금융앱 특성에서 활용할 수 있던 결제 이력을 통한 관심사 파악에서쇼핑 / 여행 등으로 영역이 확대되면서 앱 내에서의 서비스 사용 패턴을 통해 관심사와 니즈를 파악할 수 있게 되었습니다이렇게 활용할 수 있는 툴이 많아지면서 광고에서도 머신러닝을 적용하였고그 결과 광고에서도 목적에 맞는 성과를 기대할 수 있게 되었습니다<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>토스는 다양한 컨셉의 광고 상품을 출시하면서 광고 목적에 맞는 광고가 집행될 수 있도록 발전되었습니다.초창기에는 주로 인지도 높이기나 리워드형 캠페인을 통해 트래픽을 높이는 광고들에 치중되어있었다고 하면현재는 잠재고객 확보, 구매 유도라는 최종 전환 목적을 충족시킬 수 있는 광고 상품과 타겟팅/머신러닝 기능을 만들었습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>광고 진행 시 선택의 폭도 넓히고 기능적인 부분도토스라는 슈퍼앱에서만 활용 가능한 부분들을 내세우면서 토스 애즈에 대한 관심이 높아졌습니다.실제로 집행 했을 때도 기대했던 효과를 거두는 경우가 점점 많아지고 있어서 마케터라면 한번 쯤 고려해보면 좋을 것 같습니다.썸네일 배너 / 리스트 배너 / 모먼트 배너 / 풀페이지 배너 / 머니알림 행운퀴즈 / 라이브쇼핑 / 숏폼 / 이번 주 미션 / 버튼 누르기 / 두근두근 1등 찍기다양한 광고 지면을 효율적으로 활용하는 것이 중요해졌습니다.토스를 이용한다면 가장 많이 보이고 기억에 남을 광고 지면은 바로 썸네일 배너 일 것 입니다.썸네일 배너는 토스 앱 내에 혜택 탭 최상단에 노출되는 배너인데토스 측에서 공개한 데이터로는 혜택 탭의 일 평균 접속횟수가 인당 17회라고 합니다.그 만큼 많은 노출은 물론 적합한 타겟에게 반복적인 노출을 통해서 브랜드 인지도를 강화시킬 수 있는 지면이라고 볼 수 있습니다.다음은 리스트 배너 입니다.리스트 배너의 노출 지면은 혜택 탭 메인을 포함해서 계좌상세 / 만보기 / 행운복권 / 포인트받기 완료 와 같은 지면들에 노출됩니다.소재 소구포인트에 따라 브랜딩 / 유입 / 전환이라는 목적에 맞는 성과를 기대할 수 있는 지면으로 활용도가 높은 광고 지면입니다또한 리워드형으로 진행되는 행운퀴즈 / 머니알림 / 두근두근 1등 찍기 등의 지면은프로모션이나 라이브 방송이 있을 때 많은 트래픽을 기대할 수 있고단순히 일회성 트래픽에 그치는 것이 아니라 리타겟팅에도 활용할 수 있도록 유입을 이끌어내기 때문에 활용도가 좋은 광고 지면입니다.이렇듯 다양한 광고 상품들과 활용할 수 있는 기능들이 다양해졌고무엇보다 많은 MAU 와 체류시간을 통해 광고를 보다 효율적으로 진행할 수 있는 토스 애즈그렇다고 아무렇게나 토스 애즈를 진행하면 남들과 같은 성공을 보장할 수는 없습니다.어떤 광고를 진행하는 브랜드의 상황, 경쟁사의 상황, 자사 제품 및 브랜드의 강점과 약점 등을 분석해서적절한 지면 선정 및 소재 활용을 통해 광고의 성과를 만들어가야합니다.보다 자세한 제안이 필요하시면 광고퍼포먼스1본부4팀에게 문의주시면 되겠습니다.

안녕하세요AMPM 글로벌 이혜지 AE 입니다.오늘은 토스 애즈 상품에 관련하여 이야기 해보려고 합니다.토스란 간편 송금서비스를 시작으로 지금은 다양한 금융서비스를 제공하고 있습니다.그 중 토스 애즈는 토스의 금융 서비스를 기반으로 기존보다 한층 업그레이드된 금융 데이터를 사용하여 금융 타겟팅이 확실한 플랫폼입니다.토스 주요 특징은1]사용자 경험의 중심 디자인 코스는 사용자 경험을 우선시한 디자인입니다금융서비스는 일반적으로 사용하기 어려워하시는 분들이 많습니다.하지만 다른 금융기관에 비해 토스는 보다 직관적이고 간편하게 만들어 사용자들의 큰 불편을 없애고 진입 장벽을 낮추고 있습니다.2]모바일 중심토스는 모바일을 중심으로 한 서비스입니다.금융 관련된 일을 할 때 은행이나 금융기관으로 방문하거나 pc를 사용하는번거로움 없이 스마트폰 하나로 업무를 처리할 수 있습니다.3]철저한 보안보안에 대해서 엄격한 기준을 가지고 있으며다양한 보안의 기술을 가지고 있습니다.이를 통해 인증절차 강화로 해킹이나 개인정보 유출을 방지합니다.토스광고의 종류1]썸네일 배너 짧은 시간 안에 키 메시지 효과적으로 노출노출지면 ; 혜택탭 최상단2]리스트 배너혜택탭을 포함한 여러지면에 자연스레 노출노출지면; 혜택탭, 최상단, 만보기, 계좌상세 행운복권, 포인트 받기 완료등3]모먼트 배너화제성 높은 서비스에 주목도 높은 광고 집행노출지면; 송금 후, 함께 토스 켜고 포인트 받기4]풀페이지 배너페이지 전체를 활용하여 이미지 및 상품메세지를 효과적으로 전달노출지면; 함께 토스 켜고 포인트 받기5]머니알림결제 데이터를 기반의 정교한 타겟팅으로 맞춤형 푸시 메시지 발송노출지면; 해택탭-머니알림6]행운퀴즈퀴즈 참여형 노출로 브랜드 각인 및 트래픽 집중 유도노출 지면; 혜택탭-행운퀴즈7]두근두근 1등 찍기많은 양의 트래픽을 통해 신규 유저 확보 및 매출 상승 기대노출지면; 해택탭-두근두근 1등 찍기두근두근 1등 찍기는 유저 참여형 리워드 기반 광고 캠페인 입니다..하루에 2번 유저가 커스텀한 질문들에 답하고 6-10개의 제품을 투표할 수 있습니다.투표한 뒤에는 투표한 상품 상세페이지로 이동되며 유저가 투표한 제품이 1등하면 추가 리워드를 받을 수 있습니다.다양한 제품도 동시에 노출이 가능하고 유저가 관심있어 하는 아이템을집중적으로 보여줌으로써 하나의 제품보다는 더 많은 유저에게 도달할 수 있습니다.이 외 여러가지 토스 광고들이 있습니다 최근에는고양기 키우기와 배너광고 지면 확장이 신규 업데이트 되었습니다.고양이키우기는 미션을 하면서 고양이를 키울 수 있고 총 4단계로 고양이 레벨에 달성한다면원하는 기프티콘을 받을 수 있는 이벤트입니다.또한 고양이 관련된 이벤트는 여성들에게도 인기가 많고어린타겟층도 확보할수 있는 좋은 기회입니다.토스 애즈, 타겟은 정밀한데 세팅은 은근 복잡하죠.예산은 쓰이는데, 왜 반응이 없을까 고민될 때도 있고요.그럴수록 중요한 건 정확한 타겟과 구조 설계입니다.토스 유저 데이터 기반으로, 흐름부터 전환까지 잡아드립니다. 혼자 헤매지 마세요. 이 광고, 제대로 설계해드릴게요.이상AMPM글로벌 마케터 이혜지였습니다. 감사합니다

안녕하세요. AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 1팀 문태주입니다!오늘은 대한민국 국민 2명 중 1명이 사용한다는 토스에 대한 얘기를 해보려고 합니다.'토스 어플' 많이 이용하고 계시죠?누적 가입자수가 2,800만명에 달하고 있는 토스에는 타 앱들과는 다르게중요한 개인정보들이 들어있는데요그러한 개인정보들이나 생활 습관, 카드 지출 금액 등을 사용하여 자기에게 맞는 타겟을선정할 수 있는 매체가 토스 애즈입니다.토스 애즈의 광고 상품으로는1. 배너 광고2. 라이브 쇼핑3. 숏폼4. 머니알림5. 신용점수 보드6. 행운퀴즈7. 게시물 보고 포인트 받기8. 버튼 누르기9. 이번 주 미션10. 일주일 방문 미션11. 쇼핑배너등 엄청 다양한데요~그 중 많이 사용하는 배너 광고에 대해 알려드리겠습니다.1. 배너 광고 목표 선택하기광고 목표에는가 있습니다!구매 유도와 앱 설치 유도는 아직 베타 버전으로 추후 서비스 업데이트를 통해 최적화가 진행된다고 합니다.2. 광고 유형 선택하기광고 유형에는이렇게 캠페인 생성 전 광고 4개의 배너 유형 중 한 가지를 선택할 수 있습니다.3. 배너 광고 캠페인 만들기배너 광고는 캠페인을 만들고, 광고 세트와 광고 소재를 순서대로 만들어 생성할 수 있습니다.캠페인->광고 세트->광고 소재 로 이어집니다.4. 배너 광고 세트 만들기세트를 만들 때에는 맞춤 타겟을 상세하게 작성해야 합니다.자기의 타겟이 아닌 사람들에게 노출이 될 경우, 불필요한 소비자를 끌어 들여 광고비가 추가로 발생될 수 있기 때문입니다.또한 예상 타겟 규모가 5만명 미만일 경우 광고 집행이 안되니이 점 참고해 주세요!5. 배너 광고 소재 만들기배너 광고 소재 공통 가이드로는소재 검수 시간은 평일 10~19시로, 이 시간을 준수해야 합니다.또한 문구 색상 변경 및 이모티콘은 사용 불가능하며, % & - + = · ?, / → ‘’ “” ~ ! 와 같은 특수 문자만사용 가능합니다. (중복 x)또한 리스트 배너, 리스트 배너(잠재고객), 모먼트 배너, 풀페이지 배너, 썸네일 배너 등어떤 배너냐에 따라 기준이 다 다른데요!이 부분은 홈페이지에 들어가서 자세히 확인하거나, 애매한 부분은 저에게 연락 주시면 말씀드리겠습니다.-----------------------------------------------------------------------------------------------------------네 이렇게 오늘은 토스애즈에 대해 알아봤습니다.토스는 많은 사람들의 개인정보를 가지고 있으며, 신뢰도가 중요한 플랫폼이다 보니광고같은 경우에도 처음에 등록하기 어려울 수 있습니다.어려운 부분이나 궁금한 부분이 있다면, 아래 번호로 편하게 연락 주시기 바랍니다.이상 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주였습니다. 감사합니다 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1팀 문태주02-6049-4456 / 010-7769-3287