구글, 네이버 디스플레이 광고 2가지구글 · 네이버 · 비교 가이드요즘 마케팅에서 디스플레이 광고는단순한 배너 광고를 넘어브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 리타겟팅까지다양한 목적을 달성하는 핵심 채널로 자리 잡았습니다.디스플레이 광고는 많은 곳에 노출될수록 효과가 좋지만,어떤 플랫폼을 선택하느냐에 따라 성과가 크게 달라질 수 있습니다.여기서는 대표적인 디스플레이 광고 유형 2가지를 쉽게 비교해 드립니다.📌 1. 구글 디스플레이 광고**구글 디스플레이 네트워크(GDN)**은전 세계 수많은 웹사이트, 유튜브, 앱에 광고를 노출할 수 있는 광범위한 광고 플랫폼입니다.✔ 강점- 전 세계 사용자 대상 도달 가능- 이미지, 영상, 반응형 광고 등 다양한 소재 사용- 검색 광고와 함께 복합 마케팅 가능✔ 활용 포인트- 관심 기반 타겟팅- 리타겟팅(이미 방문한 사용자에게 재노출)- 주제별 관심사 세분화 설정 가능2. 네이버 디스플레이 광고네이버 디스플레이 광고는한국 시장을 중심으로 매우 강력한 플랫폼입니다.노출 방식에 따라 크게 두 유형으로 나뉩니다:**성과형(실시간 입찰)**과 **보장형(예약형/고정 노출)**입니다.✔ 특징- 성과형 광고: 실시간 입찰로 경쟁에 따라 노출- 보장형 광고: 계약 기간 및 노출 수 보장✔ 타겟팅 방식- 성별, 연령, 지역- 관심사, 디바이스(OS)]- 네이버 검색 키워드 기반 타겟팅국내 사용자가 많은 서비스 특성상지역 기반 광고, 연령별 타겟팅 등세분화된 설정이 가능합니다.디스플레이 광고는 광고 소재 하나로 많은 영역에 노출될 수 있는 강력한 채널입니다.하지만 플랫폼마다 타겟 설정 방식, 노출 구조, 분석 방법이 모두 다릅니다.👉 광고 목표(인지·참여·전환)에 따라가장 적합한 플랫폼을 선택하고 전략적으로 광고를 구성하는 것이 중요합니다.적절한 플랫폼을 통해 적합한 타겟에게 광고를 보여주면,광고 효율과 투자 대비 성과(ROI)를 극대화할 수 있습니다.

최근 네이버 GFA(Naver Guaranteed/General Feed Ads)에서 이미지 소재 사이즈 1200x1800을 활용한 신규 네이티브 이미지 피드 광고 유형이 추가되었습니다.이번 업데이트는 광고주가 보다 시각적으로 강렬한 메시지를 전달할 수 있도록 설계된 것이 특징입니다.특히 브랜드 이미지나 제품 컷, 주요 메시지를 세로형 풀 프레임 구성으로 강조할 수 있어, 스크롤 환경에서 자연스러운 주목도를 기대할 수 있습니다. 피드 내 전면형에 가까운 노출은 기존 이미지 광고 대비 차별화된 임팩트를 제공하여 다양한 업종에서 활용도가 높습니다.📌 적용 일정 2025년 12월 3일(수) 📌 게재 위치 네이버+ > 피드 📌 광고 노출 경로 네이버 > 모바일 > 메인 > 스포츠, 엔터, 패션뷰티, 리빙푸드, 여행맛집, 경제, 카테크, 지식 📌 등록 방법 광고 관리자센터 > 광고 소재 만들기 > 네이티브 이미지 📌 소재 제작 가이드 모바일 DA 피드 제작가이드 참고 이미지 사이즈: 1200x1800px 최소 용량 100KB 이상 최대 용량 1.2MB 이하네이버 GFA란? 어떤 매체이며 누가 활용하면 좋을까? 네이버 GFA는 네이버가 보유한 다양한 모바일 피드 기반의 인벤토리에 광고를 노출할 수 있는 플랫폼으로, 사용자의 관심사 기반 추천 알고리즘을 활용해 높은 클릭률과 전환율을 기대할 수 있는 것이 장점입니다. 특히 다음과 같은 업종에 적합합니다: ■ 쇼핑 · 리테일 제품 컷 중심의 콘텐츠가 유리하며 피드 노출을 통해 자연스러운 구매 유도 가능. ■ 패션 · 뷰티 시각적 요소가 중요한 카테고리이기 때문에 신규 1200x1800 이미지 사이즈가 특히 효과적. ■ 라이프스타일 브랜드 음식, 여행, 인테리어, 취미 관련 브랜드는 콘텐츠 소비형 피드 환경에서 높은 반응을 얻는 편. ■ 콘텐츠 · 엔터테인먼트 시리즈·프로그램 홍보, 티저 이미지 기반 캠페인에 적합. ■ 지역 기반 서비스·앱 서비스 브랜드 인지도를 높이기 위한 피드 노출 전략으로 효과적. 네이버 GFA는 “검색형”이 아닌 “관심사 기반 소비형”이라는 점에서 브랜딩과 퍼포먼스의 균형을 잡기 좋은 매체이며, 이번 신규 이미지 사이즈 적용으로 더 강한 시각적 전달력을 확보한 형태입니다.

네이버 검색광고를 운영하고 계신다면 이번 업데이트는 반드시 짚고 넘어가셔야 합니다. 특히 이미 애드부스트(ADVoost) 검색 환경에서 캠페인을 운영 중이시라면, 앞으로 광고 성과를 판단하는 기준 자체가 달라집니다.이버는 2025년 12월부터 사이트 검색광고(파워링크)에 광고 연관지수 클릭 기대지수 두 가지 신규 지표를 도입합니다. 이는 단순한 기능 추가가 아니라, 광고 운영 전략 전반에 영향을 주는 구조적 변화입니다.1. 왜 이 지표가 중요한가: 애드부스트 환경의 ‘핵심 평가 기준’이 바뀌었다 애드부스트 검색은 더 이상 키워드 입찰 중심이 아닙니다. 사용자의 검색 의도와 URL 콘텐츠의 적합성, 그리고 소재의 매력도까지 AI가 정밀하게 분석해 노출을 결정하는 구조입니다. 즉, 광고 성과를 좌우하는 기준이 키워드 – 랜딩페이지 – 광고 소재의 연관성 이 세 가지로 명확하게 재편되었다는 뜻입니다. 하지만 기존 품질지수는 이 요소들을 개별적으로 판단할 수 없었습니다. 그래서 네이버는 이번에 연관도 기반 지표를 도입해 실무자가 어디를 어떻게 개선해야 한다는 것을 직접 판단할 수 있게 한 것입니다.- 적용 날짜 : 2025년 12월 3일(수) ※ 오픈 일자는 내부 사정으로 변동될 수 있습니다.- 적용 대상 : 사이트검색광고 파워링크 캠페인- 적용 위치 : [파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 탭] 내 광고연관지수 / 클릭 기대지수 열 추가- 적용 키워드: 등록 키워드 대상 (일치유형 검색 키워드)2. 신규 지표 ① 광고 연관지수: 랜딩 페이지 콘텐츠의 ‘실전 점검표’광고 연관지수는 키워드와 연결된 URL의 콘텐츠 연관도를 1~10점으로 보여줍니다. 1~3점: 개선 필요 4~6점: 보통 수준 7~10점: 양호 즉, 랜딩페이지가 타깃 키워드를 얼마나 잘 반영하고 있는지를 수치로 확인할 수 있습니다.실무 활용 포인트 하나의 URL에 여러 키워드가 붙어 있다면, 어떤 키워드는 적합하고 어떤 키워드는 손봐야 하는지 바로 식별 같은 키워드라도 서로 다른 URL을 연결했다면, 어느 페이지가 더 최적화되어 있는지 비교 가능 점수가 낮은 URL은 콘텐츠 품질 개선이 필요함 (페이지 구조, 텍스트·이미지 품질, 모바일 최적화 등) 즉, 광고 연관지수는 URL 콘텐츠가 애드부스트에 얼마나 최적화되어 있는지 보여주는 지표라고 보시면 됩니다.3. 신규 지표 ② 클릭 기대지수: 소재 품질을 수치로 판단하는 지표클릭 기대지수는 해당 키워드에서 광고 소재가 얼마나 클릭을 유도할 수 있는지를 1~10점으로 보여줍니다. 1~3점: 개선 필요 4~6점: 평균 7~10점: 우수 문구, 이미지, 확장소재 등 소재 구성 요소가 사용자 검색 의도와 얼마나 잘 맞는지가 핵심입니다.실무 활용 포인트 동일 키워드라도 광고그룹별로 어떤 소재가 성과가 좋을지 사전에 진단 가능 클릭 기대지수가 낮은 소재는 문구·이미지·혜택 요소 업데이트 필요 시즌성, 최신성, 사용자 의도 반영 여부를 빠르게 검토 가능 이제 “CTR이 낮으면 소재가 안 좋은 건가?”를 고민할 필요가 없습니다. 클릭 기대지수로 사전 검증 → 운영 판단 → 교체 타이밍까지 훨씬 명확해집니다.4. 기존 품질지수와의 차이: 더 이상 ‘상대평가’ 시대가 아니다기존 품질지수는 노출 매체, 경쟁도, CTR 등 다양한 요인을 섞어서 만든 상대적 지표였습니다. 그렇다 보니 “무엇을 고치면 점수가 올라가는지” 정확히 알기 어려웠습니다.반면 이번 신규 지표는 랜딩페이지의 콘텐츠 품질 평가(광고 연관지수) 광고 소재의 매력도 평가(클릭 기대지수) 이 두 가지를 직접적으로 보여주는 실무 지표입니다.참고로 기존 품질지수는 2026년 상반기 중 종료 예정입니다. 앞으로는 신규 지표 중심으로 운영 판단을 하셔야 합니다.주의해야 할 점: 점수가 높아도 ‘순위 보장’은 아니다광고 연관지수·클릭 기대지수는 어디를 수정해야 하는지를 알려주는 ‘진단 지표’입니다. 입찰가·경쟁환경·CTR 등은 여전히 노출에 영향을 줍니다.즉, 이 두 지표는 URL·소재 개선 방향 제시 애드부스트 환경에서의 최적화 수준 확인 운영 효율 향상을 위한 실질적인 조치 안내 이런 역할에 초점이 맞춰져 있습니다.애드부스트 시대의 핵심은 결국 ‘정합성’애드부스트 검색은 입찰 + 연관성 + 사용자 경험을 중심으로 작동합니다. 이제는 “입찰을 올릴까?”보다 “키워드–콘텐츠–소재가 얼마나 정확히 맞물려 있는가?” 이 부분이 성과의 핵심이 됩니다.실무자 입장에서 이번 업데이트는 광고를 더 잘 만들 수 있는 ‘정확한 나침반’이 생긴 것과 같습니다. 애드부스트 기반의 검색광고 환경에서 더 정교하게 운영하고자 하신다면, 두 지표를 반드시 전략의 중심에 두고 활용해보시길 바랍니다!

네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA)를 운영 중인 광고주라면 이번 업데이트를 놓치지 마세요. 2025년 11월 18일, ‘ADVoost 오디언스’라는 새로운 타게팅 유형이 정식으로 도입됩니다. 단순히 데이터를 기반으로 한 타게팅을 넘어, AI가 광고 목표에 최적화된 사용자를 자동으로 찾아주는 기능으로 광고 효율을 극대화할 수 있는 업데이트입니다.1. 적용 일정 시행일: 2025년 11월 18일(화) 예정 (단, 내부 사정에 따라 변경될 수 있으며 변경 시 별도 공지 예정)2. ADVoost 오디언스란? ‘ADVoost 오디언스’는 광고주의 퍼스트파티 데이터와 네이버의 방대한 데이터를 결합하여 광고 목표 달성 가능성이 높은 사용자를 AI가 자동으로 찾아 타게팅하는 기능입니다. 복잡한 타겟 설정 없이도 시스템이 실시간으로 성과를 학습하고 최적화하므로, 광고 운영의 효율성과 광고 효과를 동시에 높일 수 있습니다. ▪ 기존 오디언스 타게팅과의 차이점 기존 타게팅 방식은 광고주가 직접 조건을 설정해야 했다면, ADVoost 오디언스는 설정된 성과 목표에 맞는 사용자가 있다면 AI가 자동으로 확장 타게팅을 수행합니다. 즉, 광고주의 성과 목표 달성을 중심으로 한 지능형 타게팅이 가능해졌습니다.3. ADVoost 오디언스 설정 및 ‘시그널’의 개념ADVoost 오디언스는 캠페인 목적(웹사이트 전환, 인지도 및 트래픽, 쇼핑 프로모션, 앱 전환 등)에 따라 타게팅 유형으로 제공되며, 광고주의 입력 정보와 데이터를 기반으로 AI 학습 및 최적화가 진행됩니다.▪ 시그널이란?‘시그널’은 전환 가능성이 높은 잠재 고객을 빠르게 찾기 위해 활용하는 핵심 정보입니다. 광고 성과가 좋을 것으로 예상되는 이용자를 시그널로 설정하면, AI는 이 정보를 활용해 더 높은 전환 가능성을 가진 사용자에게 광고를 노출하고 실시간으로 학습을 진행합니다.4. ADVoost 오디언스 운영 시 유의사항 전환 추적 설정은 필수 수준으로 강력 권장 ADVoost 오디언스는 전환 데이터를 기반으로 작동합니다. 전환 추적 설정부터 목표 데이터가 정상적으로 수집되는지 사전 점검이 필요합니다. 시그널 설정을 충분히 입력 시그널이 부족하면 효율적인 최적화까지 더 많은 시간과 예산이 소요됩니다. 데모그래픽, 관심사/구매의도, 잠재고객 등 다양한 시그널을 등록하세요. 게재위치 및 소재 선택은 시스템 자동 최적화에 맡기기 다양한 소재 형태를 등록해 시스템이 유연하게 학습하도록 하는 것이 좋습니다. 타겟 제외는 꼭 필요한 경우만 설정 불필요한 제외 설정은 모델 학습을 방해할 수 있습니다. 充분한 학습 기간 확보 광고그룹 등록 후 최소 1주일 이상 AI가 학습할 시간을 확보하세요. 성과 리포트는 기존과 동일한 형태로 제공이번 ADVoost 오디언스 출시는 GFA 광고 운영의 효율성을 한 단계 끌어올릴 기회입니다. AI가 성과 목표를 중심으로 자동 최적화하기 때문에, 지금 사용 중인 캠페인에서도 새로운 가능성을 직접 체험해보시길 권장드립니다. 광고 성과를 높이고 싶다면, 지금 바로 ADVoost 오디언스를 테스트해보세요.

0. 마케터 소개안녕하세요.단순히 성과만 증대시켜주는 마케터가 아닌,브랜드와 적극적으로 커뮤니케이션하여브랜드 자체를 성장시키는 마케터, 최인재 AE입니다.오늘은 광고를 처음 시작하거나 갈피를 못잡으시는 분들, 혹은성과는 좋은데 매출이 늘지 않는 분들을 위한마케팅 퍼널의 중하단 2편에 이어, 마지막 단계 3편을 가져왔습니다.아직 1, 2편을 보지 않으신 분들은 아래 링크를 타고 확인해주세요!처음 보는 고객에게 ‘보이게’ 하는 법 — 퍼널 상단에서의 첫 한 방 - 인사이트 | 마케팅 인사이드https://inside.ampm.co.kr/insight/12845 보여줬다면, 이제 "설득"하라— 퍼널 중·하단 매체 전략의 모든 것 https://inside.ampm.co.kr/insight/13030 제가 경험했던 매체들을 토대로 소개해드릴 예정이니 이 글을 모두 읽은 후 관심이 있으시다면 하단 네임카드로 연락 부탁드립니다.1. 광고의 마지막이 아니라, 고객 관계의 시작많은 브랜드가 ‘구매 완료’에서 광고를 멈춥니다.하지만 마케터 입장에서는 그게 진짜 시작입니다.퍼널의 마지막 단계, LOYALTY(충성·재구매 단계) 는전환보다 더 깊은 목표를 가지고 있습니다.즉, “한 번 산 사람을 다시 움직이게 만드는 단계.”한 번 구매한 고객은 획득 비용이 1/5 이하,전환율은 신규 대비 3~5배 높습니다.결국 효율을 만든다는 건, 고객을 ‘유지’하는 구조를 만든다는 뜻이죠.2. LOYALTY 퍼널의 핵심: ‘기억을 유지하고, 행동을 반복시키는 것’이 단계의 마케팅은 설득이 아니라 ‘상기(Recall)’입니다.브랜드를 떠올릴 이유를 꾸준히 제공해야 합니다.그렇기 때문에 LOYALTY 퍼널에서는광고보다 CRM, 콘텐츠, 커뮤니티, 혜택 구조가 더 중요한 역할을 합니다.3. 충성 고객을 만드는 대표 매체 3가지(1) Meta 리타겟팅 & 메시지 캠페인메타는 고객 유지 캠페인에서도 강력합니다.특히 ‘구매 완료자’, ‘장바구니 미결제자’, ‘30일 내 PDP 방문자’ 세그먼트를 나눠메시지·리일스·스토리 포맷으로 재노출하면, 구매 리마인드 효과가 큽니다.또한 메시지 캠페인 (Click-to-Message) 은기존 고객을 대상으로 한 1:1 맞춤 상담 or 제품 추천에도 효과적입니다.(2) 네이버 브랜드검색 & GFA 리마케팅네이버는 브랜드 로열티 강화를 위한 검색 기반 리마케팅에 적합합니다.브랜드 키워드(브랜드명 + 제품명)를 상단에 노출시켜‘다시 검색한 고객’을 놓치지 않게 합니다.또한 GFA 재타겟팅 광고를 통해최근 구매자나 장바구니 고객에게 신제품·이벤트 정보를 반복 노출할 수 있습니다.이는 고객이 “이 브랜드, 꾸준히 성장하네”라고 인식하게 만드는 효과도 있습니다.(3) 카카오 & CRM 연동 광고 (친구추가 / 알림톡 기반)카카오는 ‘브랜드 관계 유지’에 특화된 매체입니다.광고를 통한 친구추가 유도 → 향후 알림톡 / 채널콘텐츠 발송이 가능하죠.즉, ‘한 번 산 고객’을 브랜드 채널의 구독자로 전환시키는 구조입니다.또한 CRM 데이터(구매 이력, 적립금, 등급 정보 등)를카카오 오디언스 매칭으로 활용하면,‘VIP 고객 전용 혜택’ 같은 차별화된 타겟팅도 운영할 수 있습니다.4. 충성은 광고로 ‘만드는 게 아니라’, 경험으로 ‘유지된다’LOYALTY 퍼널의 핵심은 결국 경험입니다.고객은 광고를 보며 다시 구매하지 않습니다.그들이 다시 구매하는 이유는 ‘기억나는 경험’이 있기 때문입니다.따라서 브랜드는 LOYALTY 단계에서‘혜택 메시지’보다 ‘공감 콘텐츠’와 ‘소속감’을 만들어야 합니다.“한 번의 전환보다, 두 번째 클릭이 더 어렵다.하지만 그 두 번째 클릭이, 브랜드의 미래를 만든다.”다음 편 예고이로써 퍼널 3부작이 완성됩니다.UPPER – 인지의 시작,MIDDLE~LOW – 설득의 전개,LOYALTY – 관계의 지속.다음 연재에서는 이 3단계 퍼널을 하나로 묶어“브랜드별 예산 배분 전략과 실제 사례 중심의 실무 가이드”를 다룰 예정입니다.퍼널의 방향을 정했다면, 이제 예산과 데이터로 실행할 차례입니다.감사합니다.

0. 마케터 소개안녕하세요.단순히 성과만 증대시켜주는 마케터가 아닌,브랜드와 적극적으로 커뮤니케이션하여브랜드 자체를 성장시키는 마케터, 최인재 AE입니다.오늘은 광고를 처음 시작하거나 갈피를 못잡으시는 분들, 혹은성과는 좋은데 매출이 늘지 않는 분들을 위한마케팅 퍼널의 상단 1편에 이어, 중하단 2편을 가져왔습니다.아직 1편을 보지 않으신 분들은 아래 링크를 타고 확인해주세요! 처음 보는 고객에게 ‘보이게’ 하는 법 — 퍼널 상단에서의 첫 한 방 - 인사이트 | 마케팅 인사이드 https://inside.ampm.co.kr/insight/12845 제가 경험했던 매체들을 토대로 소개해드릴 예정이니 이 글을 모두 읽은 후 관심이 있으시다면 하단 네임카드로 연락 부탁드립니다.1. 인지 이후의 싸움 — 고객은 ‘이유’를 찾는다퍼널 상단에서 브랜드를 ‘봤다’고 해서 구매까지 이어지진 않습니다.고객은 이제 “왜 이 브랜드를 선택해야 하는가?”를 탐색하는 단계로 들어갑니다.이 시점부터는 광고의 목적이 ‘보여주기’에서 ‘설득하기’로 바뀝니다.즉, MIDDLE~LOW 퍼널은 브랜드의 존재를 알리는 게 아니라, 그 브랜드를 선택할 이유를 만드는 단계입니다.가망고객 : 봤다유입고객 : 궁금하다전환고객 : 사고싶다2. MIDDLE~LOW 퍼널의 핵심: ‘의심을 줄이고, 이유를 만들어라’잠재고객은 이 시점에서 최소한 한 번은 브랜드를 봤습니다.이제 남은 장벽은 ‘신뢰’와 ‘명분’입니다.따라서 콘텐츠형 광고 + 리뷰형 광고 + 검색형 매체의 조합이 가장 효율적입니다.단순한 타겟팅보다 정보 설득력과 랜딩 구조가 성과를 좌우하죠.3. 중·하단 퍼널에서 강력한 매체 3가지(1) 네이버 검색광고 (파워링크 & 쇼핑검색)구매 직전 단계의 유저는 이미 ‘검색’ 중입니다.즉, 키워드를 통해 구매 의도가 드러난 상태죠.파워링크는 브랜딩보다는 상품·가격·후기 기반의 비교 검색 단계에서 강력합니다.특히 브랜드 키워드와 일반 키워드를 분리해 “인지형 → 전환형” 흐름을 잡으면 퍼널 효율이 급격히 높아집니다.(2) 네이버 GFA (맞춤타겟 / 리타게팅)GFA는 퍼널 상단에서 인지 매체로도 활용되지만, 중·하단 전환 퍼널에서도 매우 강력합니다.이유는 간단합니다.이미 한 번 사이트나 PDP(상품 상세)를 방문한 사용자에게 맞춤 타겟 광고를 반복 노출할 수 있기 때문입니다.특히 ‘장바구니에 담고 구매하지 않은 유저’, ‘콘텐츠를 2회 이상 본 유저’ 등행동 기반 세그먼트를 리타겟팅으로 연결하면 전환 비용 대비 효율이 극대화됩니다.(3) Meta 전환 캠페인 (Sales / Advantage+ Shopping)퍼널 하단의 ‘결정 단계’에서 메타의 전환 캠페인은 여전히 ROI가 높습니다.특히 픽셀 기반 이벤트 데이터가 충분히 쌓인 계정이라면,A+SC(Advantage+ Shopping Campaign)를 통해 머신러닝이 자동으로 전환 가능성이 높은 타겟을 찾아냅니다.하지만 이때 주의할 점은 ‘세트 구조’입니다.상단 퍼널 캠페인과 중첩되지 않게,명확히 “전환 최적화 캠페인” 으로 분리해야 효율이 유지됩니다.4. 성과는 ‘설득력 있는 여정’에서 완성된다퍼널 중·하단은 기술보다 구조의 문제입니다.전환이 일어나지 않는 이유는 매체의 문제가 아니라,고객이 “이 브랜드를 믿을 이유”를 찾지 못했기 때문입니다.결국 MIDDLE~LOW 퍼널의 성공은매체 믹스 + 랜딩 페이지 + 크리에이티브 설득력이 한 흐름으로 연결될 때 완성됩니다.“인지 단계에서 만든 관심이,탐색 단계에서 이유가 되고,전환 단계에서 구매로 이어진다.”다음 편 예고다음 글에서는 LOYALTY 퍼널 — 재구매와 추천을 만드는 광고 구조를 다룹니다.“전환은 끝이 아니라 시작이다”라는 관점에서,리텐션 캠페인·CRM 연동·브랜드 팬 확보 전략을 구체적으로 소개할 예정입니다.감사합니다.

1. 검색 중심 시대의 한계: ‘인지 이후의 공백’을 메워야 한다B2B 마케팅은 오랫동안 검색광고 중심으로 설계되어 왔습니다.검색은 ‘문제 인식 단계’의 고객에게 직접 도달할 수 있는 최강의 퍼포먼스 채널이지만,그 이후도 신경써야 합니다.대부분의 잠재 고객은 첫 클릭만으로 상담이나 구매로 이어지지 않기때문에,리드 전환까지 평균 5~7회의 브랜드 접촉(Exposure) 이 필요하며,검색 이후 고객이 다른 채널에서 브랜드를 반복적으로 인식할 수 있도록 구조화하지 않으면 전환율은 급격히 떨어지게 됩니다.이 공백을 메우는 것이 바로 DA(Display & App) 매체라고 할 수 있습니다.2. DA 매체(Display & App Ads)의 역할: 검색 이후의 ‘리드 육성 장치’디스플레이·인앱·네트워크 배너 등 DA 매체는 검색광고가 만들어낸 “관심”을 신뢰와 전환으로 확장하는 단계에 쓰이게 됩니다.검색이 ‘진입문’을 연다면, DA는 ‘관계’를 만드는 역햘입니다.퍼널 단계 주요 채널 핵심 역할(인지)네이버·구글 검색광고정보 탐색 고객 유입(관심·비교)리멤버 인앱 광고, 구글 디맨드젠, 네트워크 배너브랜드 각인·반복 노출·신뢰 구축(전환)랜딩·리드폼·CRM 연동상담 및 실제 전환검색광고는 “지금 찾는 사람”에게 반응하지만,DA 매체는 “관심은 있지만 아직 결정하지 않은 사람”을 지속적으로 리타겟팅하여 전환을 완성시킵니.3. 리멤버 앱 인앱 광고 — B2B 의사결정자에게 직접 닿는 정밀 타깃 매체리멤버는 국내 약 400만 명의 직장인 사용자를 보유한 명함·프로필 기반 앱으로,타깃 데이터를 직급·직무·산업·회사 규모 단위로 구분할 수 있어,국내 유일한 ‘직장인 기반 B2B 타깃 광고 플랫폼’으로 평가됩니다.활용 포인트의사결정자 중심 노출: 부장·이사·대표 등 직급 필터링 기반 광고 집행고신뢰도 유저층: 실제 실명 명함 기반 회원 → 광고 신뢰도 높음다양한 지면: 앱 실행 스플래시, 메인 피드, 알림형(native), 앱 종료 배너리드 유도 기능: 앱 내 상담요청, 자료 다운로드 CTA 삽입 가능리멤버 광고는 ‘검색 → 인앱 재노출 → 리드폼 유입’ 구조에서중간 퍼널 을 담당하는 가장 효과적인 인앱 미디어입니다.4. 구글 디맨드젠(Demand Gen) — AI 기반 전환형 비주얼 광고구글 디맨드젠은 YouTube, Gmail, Discover 피드 등 구글 생태계 전반에서AI 기반으로 고객 행동 데이터를 분석해 전환 가능성이 높은 유저를 자동 타깃팅합니다.특징 및 전략적 가치전환 중심 학습: 클릭이 아닌 ‘전환 데이터’를 기준으로 AI 최적화비주얼 퍼포먼스: 이미지·영상·캐러셀 포맷 지원 → 브랜드 스토리텔링 강화유사타깃 확장: 기존 전환 데이터를 기반으로 ‘유사 관심층’ 자동 탐색리드폼 확장: 광고 노출 지면 내에서 바로 문의 가능디맨드젠은 검색으로 진입한 고객을 YouTube나 Discover에서 다시 만나게 하는“비주얼 리타겟팅 매체” 로서 B2B 전환 퍼널의 완성도를 높이는 매체입니다.5. 네트워크 배너 광고 — 전환 퍼널을 넓히는 디지털 확산 채널네트워크 배너(GDN, 모비온, ADN 등)는 웹사이트·커뮤니티·언론사 네트워크 전반에 걸쳐브랜드 메시지를 대규모로 확산시키는 역할을 합니다.활용 전략브랜드 인지도 강화: 검색으로 진입한 사용자를 다른 플랫폼에서 반복 노출리타겟팅 캠페인: 사이트 방문자 또는 광고 클릭 이력 기반 재노출타겟 확장: 비슷한 관심군(유사타깃) 자동 확보전환율 최적화: CPA 기반 입찰로 효율적 예산 운영DA 네트워크는 ‘검색광고의 도달 범위를 넓히는 증폭기’로 작동합니다.6. 검색광고와 DA 매체의 연계 — 퍼널 시너지 구조검색광고와 DA 매체는 서로 보완적이다.검색은 "문제 인식 단계" 고객을 포착하고,DA 매체는 "인지 → 관심 → 전환"의 완성 루프를 만든다.구분 채널 역할 데이터 흐름① 검색광고네이버 / 구글문제 인식 고객 유입유입 태그·전환 데이터 수집② 리타겟팅 DA 광고리멤버 / 디맨드젠 / GDN관심층 반복 노출·신뢰 강화쿠키·CRM 데이터 기반 리타겟팅③ 리드 전환랜딩페이지 / 폼 / 세일즈팀상담 및 전환CRM 업데이트, GA4 피드백④ 학습·최적화전체 채널퍼널 성과 분석AI 자동 최적화 (GA4 + CRM)결국 검색광고는 “유입의 질”,DA 매체는 “유입의 지속성” 을 담당합니다.두 채널이 데이터로 연결될 때, 마케팅 퍼널은 비로소 닫히게 됩니다.7. 리타겟팅 전략: 검색 기반 리마케팅의 구조화리타겟팅은 B2B 마케팅에서 가장 효율적인 예산 운용법으로,검색광고로 들어온 사용자가 상담 전환 없이 이탈한 경우,이후 다른 DA 채널에서 브랜드를 재노출해 전환 확률을 극대화합니다.대표 리타겟팅 구조 예시네이버 검색광고 유입 사이트 방문자 태그 저장리멤버 광고·GDN에서 동일 사용자 재노출 구글 디맨드젠을 통한 비주얼 리마케팅CRM 내 전환 데이터와 매칭 → ROI 분석한 번의 클릭으로 끝나는 검색광고 대신,리타겟팅으로 이어지는 검색-DA 연계 퍼널이 전환률을 2~3배까지 높일 수 있습니다.9. 결론 — “검색으로 유입되고, DA로 전환된다”검색광고는 여전히 B2B 마케팅의 시작점이지만,전환을 만드는 건 반복 노출과 신뢰입니다.리멤버 광고는 국내 의사결정자에게,디맨드젠은 글로벌 관심군에게,네트워크 배너는 넓은 시장에 브랜드를 반복적으로 각인시키는 수단으로 활용할수 있습니.“B2B 마케팅은 더 이상 한 번의 클릭으로 끝나지 않는다.검색에서 시작해, DA 매체로 기억되고, 리타겟팅으로 전환된다.”다양한 B2B 광고를 진행하면서 얻은 핵심적인 요소로, 각 대표님의 현황, 목표등에 따라 전략은 유동적으로 조정이 가능합니다.새로운 생각, 새로운 가능성으로 대표님의 새로운 성공에 함께 하겠습니다.지금까지 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이재희 AE였습니다.감사합니다.B2B 마케팅, 디지털 광고,검색광고,디맨드젠 광고, 리멤버 인앱 광고, 네트워크 배너 광고, 리타겟팅 광고, 퍼포먼스 마케팅, 전환 최적화, 데이터 기반 마케팅, B2B 광고 전략, B2B 리드 제너레이션, B2B 디스플레이 광고, 기업용 광고 매체, B2B 세일즈 퍼널, B2B 고객 여정, 검색광고 연계 마케팅, 네이버 검색광고 전략, 구글 광고 최적화, 유튜브 광고, 비즈니스 타깃 광고 ,인앱 광고 효과, 리드 확보 캠페인, CRM 연동 마케팅, 자동 입찰 광고 ,AI 기반 광고, 콘텐츠 기반 마케팅, B2B 마케팅에서 디스플레이 광고를 어떻게 활용해야 하나, 리멤버 앱 광고는 어떤 기업에 효과적인가, 구글 디맨드젠 광고란 무엇인가, 검색광고 이후 고객을 리타겟팅하는 방법, B2B 기업이 사용할 수 있는 인앱 광고 매체 추천, 구글 디맨드젠과 GDN의 차이점, 네이버 검색광고와 리타겟팅 전략, 검색광고와 디스플레이 광고의 연계 마케팅, B2B 리드 전환율 높이는 방법, B2B 고객 여정을 기반으로 한 퍼널 설계 방법, 기업용 솔루션을 홍보할 때 적합한 광고 채널은, 리멤버 광고 효과 분석 및 집행 가이드

안녕하세요 AMPM글로벌 김가경입니다이번 9월 18일을 기점으로 네이버 성과형디스플레이 GFA의 신규UI가 등장하는 사실..! 알고 계셨나요?이번 업데이트는 네이티브 피드 광고에 인터렉션 효과를 더해 이용자의 몰입도를 높이고, 광고 성과 향상을 기대할 수 있도록 설계되었습니다. 이번에 추가되는 UI는 2:3 이미지 인터렉션 타입과 컬렉션 인터렉션 타입 두 가지입니다.1. 2:3 이미지 인터렉션 피드기존 1:1 이미지 피드에서 발전된 형태로, 1200x1800px 세로형 이미지를 적용합니다. 이용자가 스크롤을 내리면 이미지가 자동으로 상하 이동하며, 피드 탐색 과정에서 자연스럽게 광고 이미지에 집중할 수 있습니다.적용 일정 플랫폼 등록 가능 : 2025년 9월 18일(목) 광고 노출 시작 : 2025년 9월 25일(목) 적용 지면 및 게재 위치 네이버 > 홈 > 하단 (WEB) 네이버 > 메인 > 주제그룹 (패션, 뷰티/리빙, 푸드/맛집, 여행/자동차, 테크/지식/경제) 네이버+ > 피드 등록 방법 광고 소재 만들기 > 네이티브 이미지 소재 노출예시2. 컬렉션 인터렉션 피드4장부터 최대 10장의 이미지를 등록할 수 있으며, 각 이미지는 1:1 비율로 크게 노출됩니다. 자동 페이징 효과를 통해 이용자가 연속적으로 이미지를 탐색할 수 있어, 몰입감 있는 광고 경험을 제공합니다.적용 일정 2025년 8월 28일(목)부터 이미 노출 진행 중 적용 지면 및 게재 위치 네이버 > 메인 > 주제그룹 (패션, 뷰티/리빙, 푸드/맛집, 여행/자동차, 테크/지식/경제) 네이버+ > 피드이번 신규 UI는 단순히 광고를 눈에 띄게 만드는 것이 아니라, 사용자가 자연스럽게 광고에 집중하고 상호작용하도록 유도하는 방식으로 설계되었습니다. 브랜드 스토리텔링 강화 제품 및 서비스의 디테일 강조 가능 탐색형 UI를 통한 구매 여정 단축 경쟁이 치열한 디지털 광고 환경에서 한 발 앞서 나가기 위한 중요한 도구가 될 수 있습니다.관련 GFA로 새롭게 집행을 희망하시는 분이라면? 김가경 AE에게 문의하기 02-6049-4215

안녕하세요, AMPM글로벌 김가경 마케터입니다!저는 지금까지 건기식/식품 , 뷰티에 강점이 있는 마케터로서 많은 광고주님들과 협업을 하고 있는데요그 중에서도 최근에는 바로 이 스포츠웨어, 스포츠용품 위주로 성과가 잘나오게 되면서 관련 디지털 마케팅 비법을 공유해보면 좋을 것 같아 오늘의 인사이트로 가지고 와보았습니다오늘 인사이트에서는 최근 붐이 일어난 러닝 시즌에 맞춰보며 스포츠 광고를 효율적으로 운영하기 위한 전략과 노하우에 대해서 공유드려보겠습니다최근 2030세대를 중심으로 아웃도어 활동과 등산을 즐기는 인구가 꾸준히 늘고 있습니다.관련해서는 현재 네이버의 쿼리량을 통해서도 보면, 8월을 기점으로 폭발적으로 증가하고 있죠이점으로 본다면, 지금이 가장 성수기! 인 건데요,건강 관리와 여가 생활을 동시에 충족시킬 수 있는 등산·트레킹 문화가 빠르게 확산되면서 관련 용품에 대한 수요도 크게 증가하는 추세입니다.이를 잘 보여주듯 다양한 아웃도어 브랜드들이 앞다투어 등산가방·등산화·웨어 등 전문 제품을 출시하고 있으며, 광고 역시 점점 늘어나고 있는데, 이럴때 우리 광고는 레드오션에 빠진 건 아닌지 확인해보셔야하죠따라서 단순히 광고를 집행하는 것만으로는 눈에 띄기 어려운 상황입니다. 그렇기에 지금 필요한 것은 바로 효율적인 광고 운영 전략인데요.특히 등산가방처럼 비교 검색이 활발한 제품군에서는 소비자가 한 번의 광고 노출만으로 구매를 결정하지 않습니다. 따라서 검색광고 매체와 배너매체를 함께 활용해 다각도로 소비자를 공략하는 전략이 필요합니다.치열한 아웃도어 용품 시장 속에서 등산가방 브랜드는 어떻게 광고 효율을 극대화할 수 있을까요? 일단 저는 크게 이렇게 구성해보겠습니다1. 네이버 SA(파워링크): 구매 의도가 뚜렷한 검색 고객 즉시 공략2. 브랜드검색 광고: 브랜드 신뢰도 강화 및 공식 채널로 유입 유도3. 메타(인스타그램·페이스북): 라이프스타일 기반 관심사 타깃팅으로 등산·여행을 즐기는 2030세대 도달4. 네이버 GFA(배너형): 리타깃팅 및 전환 최적화그 중에서도 우리 브랜드는 스마트스토어가 강점이다? 라면 아무래도 네이버 매체에 집중하는게 좋겠죠. 그 중에서도 저는 이 GFA가 필요한 이유에 대해서 말씀드려볼게요2. GFA가 꼭 필요한 이유네이버 GFA는 단순 배너 광고가 아니라, 스토어 카탈로그 연동과 리타깃팅이 가능한 점이 가장 강력합니다. 리타깃팅: 장바구니에 담아두고 구매하지 않은 고객을 끝까지 따라다니며 우리 브랜드를 노출 → 망설이는 고객을 전환으로 끌어오기 다차원 보고서 분석: 종종 ‘-’ 기호로 표시되는 유입은 검색 이외의 노출 지면에서 발생한 구매를 의미 → 이 구간에서 전환율/ROAS가 높다면, 이탈 고객을 다시 우리 스토어로 유도할 수 있는 GFA 활용 필요3. GFA 활용 전략 제안 전환 캠페인 배너 이미지를 활용해 관심사·구매의도 타깃팅 쇼핑검색광고보다 세밀한 타깃팅 가능 디자인적 화려함보다 소비자를 끌어들이는 후킹 문구가 더 중요 카탈로그 캠페인 특정 상품에 반응한 고객에게 카탈로그형 광고를 반복 노출 노출 지면: 네이버 쇼핑탭, 쇼핑홈, 장바구니, PC 메인, 뉴스홈·기사면 등 구매 직전 고객에게 최적화된 광고 방식등산용품 업종의 매체 전략! 정리해보면 이렇게 보시면 됩니다 검색 매체(SA·브랜드검색)로 즉시 전환 고객 확보 메타 광고로 관심사 기반 신규 고객 유입 GFA로 이탈 고객 재타깃팅 → 최종 전환 극대화이 조합은 단순히 노출을 늘리는 것이 아니라, 소비자의 구매 여정을 단계별로 공략하여 광고 효율을 극대화하는 전략인 만큼, 우리 브랜드에 맞는 전략으로 적용하신다면 충분히 다른 데이터를 확인하실 수 있을겁니다자세한 컨설팅이 필요하시다면? 김가경 AE에게 문의하기 >>> 02-6049-4215

안녕하세요, 건기식 전문 마케터 AMPM글로벌 김가경입니다오늘은 현재 제가 집행 중인, 건기식/식품 업체에서 GFA로 실제 성과를 달성해본 사례를 공유드리려고 합니다네이버 GFA... 많은 분들이 도전해보셨다가, 성과가 없어 쉽게 OFF를 해버리시는 매체이기도 하죠그런 시행착오를 단번에 줄일 수 있는, GFA 운영 꿀팁! 맛보기로 공유해드리겠습니다. 먼저 제가 성과를 봤던 네이버 GFA 상품에 대해서 간략하게 먼저 공유드려볼게요1. 애드부스트 쇼핑AI 기반 쇼핑 자동화 광고단일 광고 캠페인으로 네이버 내 다양한 지면에 노출가능검색지면 & 추천지면 노출별도 소재 등록 없이 네이버 쇼핑에 입점한 쇼핑몰을 연결시스템이 실시간으로 성과를 최적화하여 네이버의 다양한 지면에서 전환 가치를 높여 매출 효과를 극대화2. 쇼핑다이내믹 광고(NDA=카탈로그형 광고)스토어 내 유저 행동 데이터 활용개인화된 추천 상품 노출네이버쇼핑 상품 DB 및 사용자 행동 데이터를 활용해 개인화된 광고 소재를 동적으로 생성타게팅/추천을 기반네이버 및 네이버 패밀리 매체 / 네이버 퍼포먼스 네트워크의 다양한 지면GFA에는 다양한 캠페인이 있긴 하지만, 저는 다음과 같은 순서로 활용합니다0단계 : 기존에 쇼핑검색을 운영하고 있는 상황1단계 : NDA(쇼핑다이내믹광고=카탈로그 광고) + 애드부스트 광고2단계 : NDA + 애드부스트 광고 + 전환/트래픽 캠페인 실제로, 제가 진행했던 브랜드의 경우에는 이관 전에는 카탈로그 또는 애드부스트를 동시가 아니라 단독으로 사용하셨었는데요, NDA + 애드부스트 광고를 동시에 사용하시자마자 전반적인 전환매출액 38% 증가한 부분을 확인하실 수 있습니다7월 : NDA(쇼핑다이내믹광고=카탈로그 광고) 만 운영8월 : NDA + 애드부스트 광고 동시 운영[NDA + 애드부스트의 시너지 포인트]1 초입 단계: 애드부스트 광고로 브랜드·상품 인지도를 확보2 전환 단계: 쇼핑다이내믹 광고로 구매 의사가 있는 고객에게 직접 상품 노출3 효율 극대화: 브랜드 메시지 + 구매 유도 메시지를 동시에 활용해 ROAS 개선4 자동화 + 확장성: 다이내믹 광고의 자동 최적화 + 애드부스트의 다양한 소재 운영을 결합즉, 애드부스트가 “눈길을 끄는 역할”, 쇼핑다이내믹이 “실제 구매로 연결하는 역할”을 담당하면서 함께 운영할 때 효과가 배가됩니다. 광고 예산은 같아도, 전략적인 조합은 결과를 다르게 만듭니다. 네이버 GFA에서 쇼핑다이내믹 + 애드부스트 광고를 함께 집행한다면, 브랜드 인지도와 매출 전환을 동시에 잡을 수 있습니다.추석/연말 시즌이 오기 전에 지금 바로 우리 브랜드에 맞는 네이버 광고 전략을 점검해보세요!김가경 AE에게 문의하기 >> 02-6049-4215