브랜드 런칭 초기이고 제품 객단가 또한 높은 프리미엄 라인에 속했기에, 브랜드에 대한 인지가 되지 않은 구매로 이어지기에 어려움이 많다고 판단.

브랜드의 전반적인 상황을 고려하여 브랜드 인지부터 구매에 이르기까지 퍼널별 구매 시나리오 구성 및 각 퍼널 단계별 타겟에게 노출시킬 광고의 형태와 방식 기획.

(소재의 경우, '프리미엄' 이라는 브랜드와 제품의 이미지를 잘 보여줄 수 있는 '브랜디드 컨텐츠'와

'프리미엄' 이라는 브랜드 톤앤무드를 망치지 않는 선에서 사람들의 흥미와 구매를 유도할 수 있는  '바이럴 컨텐츠' 를 적절한 비율로 활용 )