안녕하세요. AMPM글로벌 최인재 마케터입니다.오늘은 네이버의 높은 경쟁률과 비용 부담을 느끼시는 광고주분들을 위해, 최근 국내 시장에서 점유율이 급증하고 있는 구글 검색 광고의 핵심 효율 상승 비법을 정리해 드립니다.1. 왜 지금 구글 검색 광고에 주목해야 하는가?국내 검색 시장에서 네이버가 여전히 강력하지만, 구글의 영향력은 매년 눈에 띄게 성장하고 있습니다.실제 사실: 네이버 검색 광고는 입찰가 경쟁이 심화되어 클릭당 비용(CPC)이 매우 높은 편이나, 구글은 상대적으로 저렴한 CPC로도 충분한 유입을 만들어낼 수 있습니다.예상: 네이버에만 집중되어 있던 광고비를 구글로 분산 투자할 경우, 전체적인 전환당 비용(CPA)을 낮추는 긍정적인 효과가 있을 것으로 보입니다.2. 구글만의 독특한 상위 노출 로직: "돈이 전부는 아니다"네이버는 자본력에 따라 순위가 정해지는 '줄세우기' 성격이 강하지만, 구글은 AI 머신러닝 기반의 정교한 로직을 따릅니다.실제 사실: 구글의 광고 순위는 단순 입찰가뿐만 아니라 **품질 지수(Ad Quality)**와 노출 빈도를 종합하여 결정됩니다.예상: 광고의 관련성과 품질을 높게 관리한다면, 적은 예산으로도 충분히 상위 1위 지면을 선점하여 고효율을 낼 수 있을 것으로 기대됩니다.3. 광고비 누수를 막는 3가지 키워드 매칭 전략구글은 AI의 판단 범위에 따라 세 가지 키워드 유형을 제공합니다. 이를 이해해야 불필요한 비용을 줄일 수 있습니다.유형특징추천 상황확장 검색연관된 광범위한 키워드까지 노출초기 타겟 발굴 및 노출량 극대화 시구문 검색키워드의 문맥과 의미를 기반으로 노출적절한 노출과 효율을 동시에 잡고 싶을 때일치 검색설정한 키워드와 정확히 일치할 때만 노출예산이 한정적이고 핵심 타겟이 명확할 때실제 사실: 확장 검색은 예상치 못한 키워드(예: '김치' 검색 시 '배추 모종'까지 노출)까지 연결되어 원치 않는 비용이 발생할 수 있습니다.예상: 타겟이 명확한 B2B 업체나 예산이 타이트한 경우 구문/일치 검색 위주로 운영한다면 광고 성과를 더욱 정교하게 관리할 수 있을 것입니다.4. GA4(구글 애널리틱스) 연동을 통한 데이터 기반 최적화구글 광고의 가장 큰 강력함은 데이터의 '연결성'에 있습니다.실제 사실: 구글 검색 광고는 GA4와 완벽하게 연동되어 유입된 고객이 사이트 내에서 어떤 행동(이벤트)을 하는지 상세히 추적할 수 있습니다.예상: 어떤 키워드가 실제 매출(전환)을 일으키는지 데이터를 통해 즉시 확인할 수 있으므로, 성과가 낮은 키워드는 쳐내고 성과가 높은 곳에 예산을 집중하는 데이터 기반의 의사결정이 가능해질 것입니다.결론적으로 구글 검색 광고는 저예산으로도 고효율을 낼 수 있는 기회의 지면입니다. 특히 전문적인 분석이 필요한 B2B 업종이나 저비용 고효율을 원하는 소상공인분들께 강력히 추천드립니다.

구글 키워드광고, 검색 유형별로 전략 세우는 법구글 광고에서 키워드 그룹을 어떻게 나누느냐에 따라 광고 성과가 크게 달라집니다.같은 키워드라도 사용자의 검색 의도에 따라 반응이 달라지기 때문에, 단순히 많이 넣는 것보다 검색 유형을 기준으로 구조화하는 전략이 핵심입니다.🎯 왜 검색 유형을 나누는 것이 중요한가?구글 광고는 다양한 검색 유형을 제공합니다.단순히 키워드만 많이 등록한다고 해서 효과가 좋아지는 것이 아닙니다.중요한 건 광고가 어떤 검색 의도에 노출되느냐입니다.검색 의도란, 사용자가 어떤 목적을 가지고 검색했는지를 뜻합니다.예를 들어 정보를 찾기 위한 검색과 서비스를 직접 찾기 위한 검색은 완전히 다른 행동입니다.🔍 구글 키워드 검색 유형 3가지1) 일치 검색 (Exact Match)사용자가 입력한 단어와 완전히 일치하는 검색어에만 광고를 노출시키는 방식입니다.✔ 장점- 광고와 검색어의 관련성이 매우 높아서 전환 가능성이 큽니다.- 광고비를 효율적으로 사용할 수 있습니다.✔ 언제 쓰면 좋을까?- 이미 제품/서비스를 확실하게 찾는 사용자를 타겟할 때- 브랜드 검색이나 서비스 이름 검색 등에 효과적입니다.2) 구문 검색 (Phrase Match)설정한 키워드가 포함된 모든 검색어에 광고를 노출합니다.예) “구글 광고 대행” → “구글 광고 대행 업체”,“구글 광고 대행 서비스 가격” 등 다양한 변형 검색어에도 보여짐✔ 특징- **롱테일 검색어(검색어 변형)**까지 포괄- 유입량을 늘리면서도 관련성은 유지✔ 장점- 새로운 검색어를 발굴하는 데 유용- 보다 다양한 사용자 의도에 대응 가능3) 확장 검색 (Broad Match)키워드와 연관 있는 모든 검색어에 광고를 노출시키는 방식입니다.✔ 장점- 광범위한 관련 검색어까지 도달- 빠르게 많은 데이터를 모으고 싶은 초기 광고 운영 시 유리- 자동 입찰과 결합하면 AI가 최적의 검색어를 찾아주는 데 도움이 됩니다✔ 주의점- 너무 넓게 설정하면 불필요한 검색어까지 노출될 수 있으므로- 성과를 기반으로 지속적인 정리가 필요합니다.🧠 검색 유형별 활용 팁광고 그룹은 명확하게 분리하자같은 캠페인이라도 검색 의도가 다른 키워드끼리 한 그룹에 넣어서는 안 됩니다.예를 들어- 구글 광고 대행”- 구글 광고 하는 법"이 두 키워드는 의도가 다릅니다.전자는 서비스 제공자를 찾는 경우이고,후자는 정보 탐색 단계입니다.따라서 그룹을 분리하고 광고 문구와 랜딩페이지도 각각 달리 구성해야 성과가 높아집니다. 📈 이렇게 활용해보세요확장 검색 → 구문 검색 → 일치 검색캠페인 초기에는 확장 검색으로 잠재 검색어를 모으고,충분한 데이터가 쌓이면 구문 검색으로 세분화,최종적으로 전환율 높은 일치 검색 중심으로 최적화해 나가면 좋습니다.✨ 마무리 정리구글 광고에서 성과를 높이려면단순히 키워드를 많이 등록하는 것이 아니라검색 의도에 따라 구조화하는 전략이 필요합니다.검색 유형을 기준으로 광고 그룹을 나누고,그에 맞는 메시지와 랜딩페이지를 설계하면예산을 더 효율적으로 운영할 수 있습니다.

구글 vs 네이버 검색광고왜 같은 ‘검색광고’인데 전략이 완전히 달라질까?안녕하세요! 퍼포먼스 마케팅을 다루는 여러분께오늘은 검색광고의 개념부터 플랫폼별 전략 차이까지핵심 내용만 콕 집어 정리해드립니다.📌 검색광고란 무엇인가?검색광고는 검색 엔진에서 사용자가 검색어를 입력할 때 해당 키워드와 연관된 광고를 노출하는 광고입니다.예를 들어, “광고대행사”를 검색했을 때 검색 결과 상단이나 하단에 보이는 광고가 바로 검색광고입니다.디스플레이 광고와 비교했을 때검색광고는 사용자의 의도가 분명한 순간에 노출되기 때문에전환(문의/구매) 가능성이 높은 채널로 평가받습니다.1) 네이버 검색광고네이버는 국내 점유율 1위 검색엔진으로, 특히 40대 이상 사용자에게 강력합니다.또한 네이버는 검색광고뿐 아니라 지식iN, 카페, 블로그, 쇼핑 등 생태계 전체가 함께 작동하는 것이 특징입니다.네이버 검색광고 주요 특징:- 파워링크, 브랜드검색 등 다양한 광고 유형 제공- 고정형 노출 구조로 사용자에게 안정적 노출- 대부분 수동 입찰 기반 운영- 광고효과 향상을 위해 **콘텐츠 마케팅(블로그, 포스트, 지식iN)**과 결합하는 경우가 많음이런 구조 덕분에 국내 타겟팅 광고, 특히 로컬 서비스·교육·병원·프랜차이즈와 같은 업종에서 효과가 좋습니다.2) 구글 검색광고구글은 검색광고 뿐 아니라 광범위한 광고 네트워크를 갖고 있습니다.즉, Google 검색뿐 아니라 YouTube, Gmail, 비디오 광고, 디스플레이 파트너 광고까지 연결할 수 있다는 점에서 특징적입니다.구글 검색광고 주요 특징:- AI 기반 자동 입찰/최적화 기능으로 성과 향상- 검색뿐 아니라 리마케팅, 다국어 캠페인, 전 세계 확장 가능- 광고 확장 옵션으로 전화번호, 위치정보, 부가링크 등 다양한 확장 소재 사용- 구글의 자동화 기능은 특히 퍼포먼스 중심 운영, 예산 최적화, 글로벌/다국적 광고에 매우 강력한 도구로 작동합니다.✅ 마무리검색광고는 단순히 키워드에 돈을 쓰는 것이 아닙니다.“어떤 플랫폼에서 어떻게 집행하느냐”가 훨씬 중요한 요소입니다.네이버와 구글은 광고 구조, 자동화 가능성, 사용자 특성이 각각 다르기 때문에운영 목적과 타겟에 맞춘 전략 설계가 필요합니다.

안녕하세요 대표님! 오늘도 고민이실거에요. “광고 성과를 어떻게 개선할 수 있을까?”이 때 성과 개선을 막연한 감이 아니라, 명확한 기준을 잡고 예산 낭비 없이 효율을 끌어올릴 수 있도록, 퍼포먼스 마케팅 성과 개선의 핵심 원리를 가장 단순하고 실질적인 기준으로 정리했습니다.⭐ 마케팅 성과 개선의 두 가지 기준퍼포먼스 마케의 성과 개선 방법은 크게 두 가지입니다.1) 비용 절감(CPC·광고비 효율화)2) 판매량 증대(CVR·전환수 증가)이 두 방향 중 어디에우선순위를 둘지결정하는 것이 성과 개선의 핵심입니다.당연한 소리같지만, 의외로 많은 브랜드에서 구분없이 마케팅을 집행하고 있습니다. 제가 두 가지 방향의 차이를 알려드릴게요!1. 비용 절감을 통한 성과 개선예를 들어, 네이버 검색광고를 집행한다고 가정해보겠습니다.평균 CPC: 1,000원10회 클릭당 1회 구매(전환율 10%제품 가격: 20,000원단순 계산 시 ROAS는 200% 내외가 나올 겁니다.여기서 “비용 절감”이라는 것은 곧 비용 대비 클릭·전환을 얼마나 효율적으로 가져오는가를 의미합니다.✔ 동일 예산으로 더 많은 클릭을 확보하는 것✔ 낭비되는 키워드를 줄이고 CPC를 낮추는 것✔ 디바이스·키워드·지면 분리로 효율적 구조를 만드는 것이런 작업을 통해 발생하는 것이 비용 절감을 통한 ROAS 상승입니다.이런 업종에 특히 중요합니다고관여 제품/DB(리드) 기반 업종이윤이 적은 제품군클릭 비용부터 안정화해야 하는 시장(병원·교육·소형 브랜드 등)신규 고객 확보 비용이 높은 신생 브랜드 이런 상황에서 소재 / 매체 확장만 반복하면단기간에 매출은 늘지 않고, 비용만 증가하는 비효율이 발생하게 됩니다.2. 판매량 증대를 통한 성과 개선(CVR 향상)두 번째 방향은 전환수 자체를 늘리는 방식입니다.쉽게 말해,✔ 10번 클릭에 1번 구매 → 8번 클릭에 1번 구매로 개선시키는 것이를 위해 필요한 것은 콘텐츠 품질, 상세페이지, 브랜딩, 이벤트, 리뷰·바이럴 구조 등 ‘전환 요소’ 강화입니다.이런 업종에 더 효과적입니다뷰티·패션 등 저관여 반복구매 제품이윤은 적지만 판매량으로 커버하는 E커머스 상품상품 매력이 소재·페이지 개선으로 바로 반응이 나는 제품군이 전략의 본질은“같은 노출·같은 키워드라도 더 잘팔리게 하려면 뭘 해야할까?”에 대한 구조적 답을 만드는 것입니다.⭐ 퍼포먼스 마케팅의 핵심: 두 전략을 ‘언제/어떻게’ 섞을지 결정하는 것퍼포먼스 마케팅이란,브랜드 상황에 맞게 비용 절감(유입 효율)과 판매량 증대(전환 증가)의 비율을 설계해현재보다 더 좋은 성과를 만드는 전략적 의사결정입니다.대표님들의 상황에 따라 전략은 달라집니다.판매당 비용이 너무 높다면 유입 효율부터 개선해야 합니다.매출 볼륨이 필요하다면 소재/페이지/브랜딩을 수정해야 합니다.경쟁이 치열하거나 고객 모수의 한계에 부딪혔다면 다른 매체가 필요합니다.잘못된 우선순위가 만드는 대표적인 손해판매당 손해가 나는데 소재부터 바꾸는 경우일단위 매출이 필요한데 CPC만 줄이려는 경우브랜드력이 없는 상태에서 매체 확장을 밀어붙이는 경우누수지면이 많은데 입찰가만 올리는 경우이런 선택은 대부분 시간·비용·기회비용의 손실로 이어집니다.대표님, 필요한 마케팅만 하세요.마케팅은 비용이 아니라 투자이지만, 잘못된 우선순위는 투자 대신 낭비를 만듭니다.마케팅 전략은 현재 상황 이해 -> 목표 KPI 설정 -> 비용 감소 / 판매량 증대를 어떻게 달성할 것인지에 대한 방법론입니다.해봤던 것들을 차례대로 답습하는 정도로는 성과 개선이 되지 않아요. 그러니 다른 브랜드를 따라 마케팅을 진행하지 마세요. 저는 대표님의 업종과 예산, 경쟁도, 제품 구조, 특장점에 따라무엇을 먼저 개선해야 하는지 논의드리고, 단계에 맞춰 필요한 마케팅만 집행하겠습니다. 이런 관리를 원하셨다면, 언제든 문의주세요!신솔아AE02-6049-4628ssa9206@ampm.co.kr *문의시 브랜드 현재상황 / 예산 / 마케팅을 통해 해결하고 싶은 이슈 등을 설명주시면 보다 상세한 논의가 가능합니다.

1. 검색 중심 시대의 한계: ‘인지 이후의 공백’을 메워야 한다B2B 마케팅은 오랫동안 검색광고 중심으로 설계되어 왔습니다.검색은 ‘문제 인식 단계’의 고객에게 직접 도달할 수 있는 최강의 퍼포먼스 채널이지만,그 이후도 신경써야 합니다.대부분의 잠재 고객은 첫 클릭만으로 상담이나 구매로 이어지지 않기때문에,리드 전환까지 평균 5~7회의 브랜드 접촉(Exposure) 이 필요하며,검색 이후 고객이 다른 채널에서 브랜드를 반복적으로 인식할 수 있도록 구조화하지 않으면 전환율은 급격히 떨어지게 됩니다.이 공백을 메우는 것이 바로 DA(Display & App) 매체라고 할 수 있습니다.2. DA 매체(Display & App Ads)의 역할: 검색 이후의 ‘리드 육성 장치’디스플레이·인앱·네트워크 배너 등 DA 매체는 검색광고가 만들어낸 “관심”을 신뢰와 전환으로 확장하는 단계에 쓰이게 됩니다.검색이 ‘진입문’을 연다면, DA는 ‘관계’를 만드는 역햘입니다.퍼널 단계 주요 채널 핵심 역할(인지)네이버·구글 검색광고정보 탐색 고객 유입(관심·비교)리멤버 인앱 광고, 구글 디맨드젠, 네트워크 배너브랜드 각인·반복 노출·신뢰 구축(전환)랜딩·리드폼·CRM 연동상담 및 실제 전환검색광고는 “지금 찾는 사람”에게 반응하지만,DA 매체는 “관심은 있지만 아직 결정하지 않은 사람”을 지속적으로 리타겟팅하여 전환을 완성시킵니.3. 리멤버 앱 인앱 광고 — B2B 의사결정자에게 직접 닿는 정밀 타깃 매체리멤버는 국내 약 400만 명의 직장인 사용자를 보유한 명함·프로필 기반 앱으로,타깃 데이터를 직급·직무·산업·회사 규모 단위로 구분할 수 있어,국내 유일한 ‘직장인 기반 B2B 타깃 광고 플랫폼’으로 평가됩니다.활용 포인트의사결정자 중심 노출: 부장·이사·대표 등 직급 필터링 기반 광고 집행고신뢰도 유저층: 실제 실명 명함 기반 회원 → 광고 신뢰도 높음다양한 지면: 앱 실행 스플래시, 메인 피드, 알림형(native), 앱 종료 배너리드 유도 기능: 앱 내 상담요청, 자료 다운로드 CTA 삽입 가능리멤버 광고는 ‘검색 → 인앱 재노출 → 리드폼 유입’ 구조에서중간 퍼널 을 담당하는 가장 효과적인 인앱 미디어입니다.4. 구글 디맨드젠(Demand Gen) — AI 기반 전환형 비주얼 광고구글 디맨드젠은 YouTube, Gmail, Discover 피드 등 구글 생태계 전반에서AI 기반으로 고객 행동 데이터를 분석해 전환 가능성이 높은 유저를 자동 타깃팅합니다.특징 및 전략적 가치전환 중심 학습: 클릭이 아닌 ‘전환 데이터’를 기준으로 AI 최적화비주얼 퍼포먼스: 이미지·영상·캐러셀 포맷 지원 → 브랜드 스토리텔링 강화유사타깃 확장: 기존 전환 데이터를 기반으로 ‘유사 관심층’ 자동 탐색리드폼 확장: 광고 노출 지면 내에서 바로 문의 가능디맨드젠은 검색으로 진입한 고객을 YouTube나 Discover에서 다시 만나게 하는“비주얼 리타겟팅 매체” 로서 B2B 전환 퍼널의 완성도를 높이는 매체입니다.5. 네트워크 배너 광고 — 전환 퍼널을 넓히는 디지털 확산 채널네트워크 배너(GDN, 모비온, ADN 등)는 웹사이트·커뮤니티·언론사 네트워크 전반에 걸쳐브랜드 메시지를 대규모로 확산시키는 역할을 합니다.활용 전략브랜드 인지도 강화: 검색으로 진입한 사용자를 다른 플랫폼에서 반복 노출리타겟팅 캠페인: 사이트 방문자 또는 광고 클릭 이력 기반 재노출타겟 확장: 비슷한 관심군(유사타깃) 자동 확보전환율 최적화: CPA 기반 입찰로 효율적 예산 운영DA 네트워크는 ‘검색광고의 도달 범위를 넓히는 증폭기’로 작동합니다.6. 검색광고와 DA 매체의 연계 — 퍼널 시너지 구조검색광고와 DA 매체는 서로 보완적이다.검색은 "문제 인식 단계" 고객을 포착하고,DA 매체는 "인지 → 관심 → 전환"의 완성 루프를 만든다.구분 채널 역할 데이터 흐름① 검색광고네이버 / 구글문제 인식 고객 유입유입 태그·전환 데이터 수집② 리타겟팅 DA 광고리멤버 / 디맨드젠 / GDN관심층 반복 노출·신뢰 강화쿠키·CRM 데이터 기반 리타겟팅③ 리드 전환랜딩페이지 / 폼 / 세일즈팀상담 및 전환CRM 업데이트, GA4 피드백④ 학습·최적화전체 채널퍼널 성과 분석AI 자동 최적화 (GA4 + CRM)결국 검색광고는 “유입의 질”,DA 매체는 “유입의 지속성” 을 담당합니다.두 채널이 데이터로 연결될 때, 마케팅 퍼널은 비로소 닫히게 됩니다.7. 리타겟팅 전략: 검색 기반 리마케팅의 구조화리타겟팅은 B2B 마케팅에서 가장 효율적인 예산 운용법으로,검색광고로 들어온 사용자가 상담 전환 없이 이탈한 경우,이후 다른 DA 채널에서 브랜드를 재노출해 전환 확률을 극대화합니다.대표 리타겟팅 구조 예시네이버 검색광고 유입 사이트 방문자 태그 저장리멤버 광고·GDN에서 동일 사용자 재노출 구글 디맨드젠을 통한 비주얼 리마케팅CRM 내 전환 데이터와 매칭 → ROI 분석한 번의 클릭으로 끝나는 검색광고 대신,리타겟팅으로 이어지는 검색-DA 연계 퍼널이 전환률을 2~3배까지 높일 수 있습니다.9. 결론 — “검색으로 유입되고, DA로 전환된다”검색광고는 여전히 B2B 마케팅의 시작점이지만,전환을 만드는 건 반복 노출과 신뢰입니다.리멤버 광고는 국내 의사결정자에게,디맨드젠은 글로벌 관심군에게,네트워크 배너는 넓은 시장에 브랜드를 반복적으로 각인시키는 수단으로 활용할수 있습니.“B2B 마케팅은 더 이상 한 번의 클릭으로 끝나지 않는다.검색에서 시작해, DA 매체로 기억되고, 리타겟팅으로 전환된다.”다양한 B2B 광고를 진행하면서 얻은 핵심적인 요소로, 각 대표님의 현황, 목표등에 따라 전략은 유동적으로 조정이 가능합니다.새로운 생각, 새로운 가능성으로 대표님의 새로운 성공에 함께 하겠습니다.지금까지 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이재희 AE였습니다.감사합니다.B2B 마케팅, 디지털 광고,검색광고,디맨드젠 광고, 리멤버 인앱 광고, 네트워크 배너 광고, 리타겟팅 광고, 퍼포먼스 마케팅, 전환 최적화, 데이터 기반 마케팅, B2B 광고 전략, B2B 리드 제너레이션, B2B 디스플레이 광고, 기업용 광고 매체, B2B 세일즈 퍼널, B2B 고객 여정, 검색광고 연계 마케팅, 네이버 검색광고 전략, 구글 광고 최적화, 유튜브 광고, 비즈니스 타깃 광고 ,인앱 광고 효과, 리드 확보 캠페인, CRM 연동 마케팅, 자동 입찰 광고 ,AI 기반 광고, 콘텐츠 기반 마케팅, B2B 마케팅에서 디스플레이 광고를 어떻게 활용해야 하나, 리멤버 앱 광고는 어떤 기업에 효과적인가, 구글 디맨드젠 광고란 무엇인가, 검색광고 이후 고객을 리타겟팅하는 방법, B2B 기업이 사용할 수 있는 인앱 광고 매체 추천, 구글 디맨드젠과 GDN의 차이점, 네이버 검색광고와 리타겟팅 전략, 검색광고와 디스플레이 광고의 연계 마케팅, B2B 리드 전환율 높이는 방법, B2B 고객 여정을 기반으로 한 퍼널 설계 방법, 기업용 솔루션을 홍보할 때 적합한 광고 채널은, 리멤버 광고 효과 분석 및 집행 가이드

1) 시장 변화와 핵심 트렌드2025년 B2B 시장의 핵심 키워드는 데이터 기반, 자동화, 개인화 입니다.B2B 구매자는 과거보다 훨씬 자율적으로 정보를 탐색하며, 실제로 기업 구매자의 80% 이상은 판매자와 대화하기 전에 검색·리뷰·커뮤니티를 통해 정보를 수집합니다.즉, 검색 은 이제 ‘문제 인식 → 비교 → 문의’의 시작점입니다.검색결과에서 브랜드가 보이지 않는다면, 시장에서 ‘존재하지 않는 것’과 다름없다고 말씀 드릴수 있습니다.목적을 가지고 검색을 실행하기때문에 검색광고와 콘텐츠의 결합은 가장 높은 전환 퍼널을 만들어 낸다고 볼수 있습니다.2) 데이터·AI 중심의 B2B 마케팅데이터와 AI는 B2B 마케팅의 중심축입니다. 단순히 광고를 집행하는 수준을 넘어, 데이터를 기반으로 리드를 정의하고 관리하는 구조로 진화하고 있습니다.데이터 통합: GA4, CRM, 광고플랫폼 데이터를 연동하여 리드 품질을 추적AI 자동화: 자동 입찰, 리드 스코어링, 이메일 시퀀스 최적화대시보드: 채널·키워드·캠페인별 KPI를 한눈에 모니터링이 데이터 루프가 바로 B2B 퍼포먼스의 차이를 만드는 요소로 볼수있습니다.3) ABM(Account-Based Marketing) 전략B2B 마케팅의 본질은 “누구에게 말하느냐”가 우선시 됩니다.ABM은 핵심 계정(타깃 기업) 을 선정하고, 그 기업의 문제와 의사결정 구조를 분석해 맞춤형 메시지와 콘텐츠를 제공하는 것을 중심으로 전략이 구성됩니다.단계핵심 과제 측정 지표타깃 선정 산업·규모·페인포인트 기준으로 핵심 계정 도출 계정 수, 잠재 매출메시지페르소나별 가치 제안, 제안서·가이드 제작 반응률, 미팅 수캠페인검색광고 + 콘텐츠 + 이벤트 연계 리드 수, 기회 창출이렇게 ABM은 리드 수보다 ‘기회’ 중심의 전환 구조를 만드는 데 집중하게 됩니다.4) 콘텐츠·인바운드 & SEOB2B 콘텐츠는 단순 홍보물이 아닌, 구매 여정의 안내서로 작용합니다.고객은 ‘정보성 콘텐츠 → 비교 콘텐츠 → 사례 콘텐츠’를 거쳐 결정을 내리게 됩니다.형식: 백서, 가이드북, 사례연구, 웨비나, 블로그, 뉴스레터키워드 전략: 정보형(문제/해결) + 거래형(가격/견적) 키워드를 함께 공략UX 구성: 요약 → 가치 제시 → 사회적 증거 → 명확한 CTA(데모/상담/견적)이렇게 SEO 기반 콘텐츠는 검색광고 유입을 보완하며, 리드 전환율을 높이는 역할을 하게됩니다.5) 리드 제너레이션 & 육성리드는 획득보다 육성이 중요합니다.광고를 통해 얻은 잠재 고객을 어떤 경로로 신뢰와 니즈로 발전시키느냐가 핵심입니다.Awareness: 검색광고, 콘텐츠, PR로 브랜드 인지도 확보Interest: 웨비나 초대, 다운로드 콘텐츠 제공, 이메일 시리즈Consideration: 맞춤형 데모, POC 제안, 계정별 상담Conversion: 계약, 온보딩, 리텐션 관리리드 점수 시스템과 마케팅 자동화 툴을 함께 운영하면 효율이 극대화됩니.6) 네이버 검색광고 전략 — 국내 의사결정자 타깃네이버는 국내 1위 이용률의 매체로써 국내 B2B 의사결정자들의 첫 번째 검색매체 입니다.특히 ‘솔루션+업체’, ‘시스템+가격’, ‘서비스+비교’ 형태의 키워드가 높은 전환율을 보이고 있습니다.핵심 포인트파워링크 + 브랜드검색 병행: 브랜드 신뢰도와 클릭률을 동시에 확보프리미엄 로그분석 연동: 유입→전환→재방문 경로를 명확히 추적키워드 구조 예시:Core: “기업용 솔루션”, “B2B 광고 대행”, “SaaS 도입”, “광고 ROI 개선”Intent: “견적 문의”, “도입 비용”, “B2B 파트너십”, “검색광고 대행사”랜딩 최적화: CTA(상담·견적 요청) 버튼 상단 고정, 고객사 로고·후기 삽입결과적으로 브랜드 인지도와 상담 리드를 동시에 확보할 수 있다.7) 구글 검색광고 전략 — 기술·글로벌 타깃구글은 글로벌 B2B 의사결정자 및 기술 기반 산업군에 효과적이다.특히 거리 제한 없이 사업 영역을 확장할 수 있는 SaaS, AI, 반도체, 클라우드, IoT 등 분야에서 검색 전환율이 높습니다.핵심 포인트핵심 키워드: “enterprise software”, “B2B SaaS pricing”, “AI business solution”캠페인 구성: Search + Performance Max 병행리드폼 확장(Lead Form Extension): 검색결과 내 즉시 문의 가능GA4 + GTM 연동: 전환경로 추적 및 리드 품질 분석이를 통해 기존 검색광고로 잡지 못하던 “잠재 수요층”을 포착할 수 있는것도 특징입니다.8) 데이터 루프 & 대시보드효율적인 B2B 마케팅은 데이터 루프(Data Loop) 로 완성됩니다.“유입 → 리드 → 전환 → 분석 → 개선”의 순환 구조를 빠르게 돌리는 것이 핵심입니다.단계주요 지표 활용 도구유입키워드별 클릭률, 세션 수 네이버/구글 애즈 리포트전환리드 수, 상담 전환율 GA4, CRM품질MQL → SQL 전환율 리드 스코어링 시스템ROICPA, LTV/CAC 비율 대시보드, BI 도구이 루프가 제대로 돌아가야 예산 최적화와 ROI 향상이 가능한 부분입니다.9) 실행 체크리스트B2B 광고를 시작하면서 가장 핵심적인 요소들을 진행 간 확인 해야 합니다.핵심 계정(ABM) 리스트 50개 이상 선정네이버 파워링크·브랜드검색, 구글 Search·PMAX 캠페인 세팅리드폼·데모 CTA가 포함된 랜딩페이지 구축GA4·GTM·프리미엄 로그분석 연동주간 대시보드 리포트(키워드·소재·전환율 공유)월간 A/B 테스트(헤드라인·CTA·폼 구조 테스트)10) FAQQ. B2B에서 검색광고가 정말 전환에 도움이 되나요?→ 네. 검색은 ‘문제 인식 단계’ 고객과 '목표가 명확한' 고객을 먼저 포착하는 채널이기 때문에, 리드 전환율이 가장 높은 경로 중 하나입니다.Q. 네이버와 구글을 함께 운영해야 하나요?→ 무조건적인 동시 운영보다, 매체별 타겟을 다르게 세팅한다면 동시운영의 효율이 좋습니다. 예) 네이버는 국내 의사결정자 중심, 구글은 기술·글로벌 타깃 중심으로, 병행 시 시너지 효과가 큽니다.Q. 예산은 어떻게 배분해야 하나요?→이 또한 주력 타겟, 목표에 따라 다르게 조정됩니다. 그러나 일반적인 국내 B2B 회사의 목표에 따르면 초기엔 네이버 60%, 구글 40% 비율로 시작하고, 전환 데이터를 기반으로 조정하는 것이 안정적입니다.지금까지 B2B 광고를 시작하기 앞서 알아야할 핵심을 정리하였습니다.특히 이번에 다룬 검색광고는 단순히 클릭을 만드는 채널이 아닙니다.B2B에서는신뢰의 첫 관문이자 관계의 시작점으로 기능하는 요소가 됩니다.다양한 B2B 광고를 진행하면서 얻은 핵심적인 요소로, 각 대표님의 현황, 목표등에 따라 전략은 유동적으로 조정이 가능합니다.새로운 생각, 새로운 가능성으로 대표님의 새로운 성공에 함께 하겠습니다.지금까지 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이재희 AE였습니다.감사합니다.B2B 마케팅, 디지털 마케팅, 검색광고, 네이버 광고, 구글 광고, SEM, PPC, ABM, 리드 제너레이션, 퍼포먼스 마케팅, AI 마케팅, 데이터 마케팅, 마케팅 자동화, CRM, GA4, 네이버 파워링크, 구글 애즈, 전환 최적화, KPI, ROI

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현마케터입니다. : )지난시간 구글 디멘드젠캠페인 설명에 이어서,오늘은 2탄인 구글애즈 검색광고(Google Search Ads)에 대해 알아보는 시간입니다.지난번 말씀드렸지만,구글애즈의 가장 큰 장점은 메타나 네이버SA와는 다르게,검색광고와 동영상광고를 하나의 플랫폼에서 세팅하고 관리할 수 있다는 것인데요따라서, 소비자의 인지, 탐색, 전환 등의 의사결정 과정 전반에 영향을 끼치기 위해서,검색광고(구글SA)와 동영상광고(디멘드젠캠페인) 등 을 병행하기도 합니다.그 퍼널중 하나인 구글 검색광고에 대해 설명드리면서, 마케터만이 가진 꿀팁을 대방출하도록 하겠습니다.▽▽ 구글광고 왜 해야하는지 / 디멘드젠 캠페인 세팅 방법 & 꿀팁(* 구글광고의 기본적인 내용과 디멘드젠 캠페인이 궁금하시다면, 아래 링크를 들어가 참고해주세요!)https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/12722" target="_blank">https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/12722먼저, 구글 SA 구글 검색창에 특정 키워드를 검색하면,위와 같이 '광고'라고 써져있는 영역에 노출이 되는 형태인데요해당 광고는 검색 시, 최상단에 노출되기도 하며,검색광고 지면의 중반 또는 하단에 노출되기도 합니다.최상단에 노출시키기 위해서는 입찰가 조정과 품질지수 관리가 필수적입니다.WHY Power Link Google Search Ads ?구글 검색 광고를 해야 하는 이유 (* 매체설명)STEP 01검색광고 중, 가장 대표 매체인 네이버를 두고,구글 검색광고 지면에서 광고를 해야하는 이유를 궁금해 하시는 분들이 많으신데요최근, 네이버 못지 않게, 구글로 검색하는 유저가 증가하고 있으며,구글의 경우는 검색을 하는 목표가 특정되어 있다는 점에서 충분히 활용해 볼만한 플랫폼입니다.네이버의 경우에서는 검색 시, 뉴스/블로그/카페/쇼핑 등과 같은 다양한 구좌가 함께 노출되어, 종합 콘텐츠 포털의 성격이 강합니다.따라서, 사용자가 검색을 했을 때, 다양한 목적을 가지고 검색을 하는 경우가 많은데요구글 검색의 경우는 순수 검색엔진이라, 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때, 해당 키워드와 관련된 다양한 정보들이 많이 나오기 때문에, 그 탐색과정도 네이버보다 짧습니다.따라서, 검색하고자 하는 그 목표가 뚜렷하기 때문에, 키워드 세팅만 잘 해둔다면,자사에 관심을 가질만한 타겟에게 명확하게 도달시킬 수 있는 광고플랫폼입니다.STEP 02또한, 키워드 입찰 경쟁이 매우 비싼 업종의 경우에는네이버 검색지면의 CPC광고를 하기에 비용적으로 부담이 되는 것이 사실입니다.네이버는 최상단 파워링크 슬롯이 수 십개라 입찰 단가가 높게 형성되기 때문입니다.그러나, 구글은 그에 비해, 지면 자체의 광고 밀도가 낮기 때문에,상대적으로 동일한 키워드에서 합리적인 비용으로 입찰 경쟁을 할 수 있습니다.그리고, 특수분야의 교육/법률세무/B2B 등과 같은 업종에서는구글 검색 비중이 높아, 질 높은 DB를 확보할 수 있습니다.* 타겟의 목표가 뚜렷하기 때문에, '노출 -> 클릭 -> 신청'으로 이어질 확률이 높음구글 검색 광고 세팅 (* 마케터 꿀TIP)구글 검색광고를 세팅하실 때, 기억해야 할 3가지가 있습니다.바로 타겟팅/키워드관리(키워드확장, 입찰가조정 등)/광고소재 입니다.TIP 01타겟팅은 디멘드젠 캠페인과 동일하게,인구통계 타겟팅(연령/성별/지역/언어/가구소득/자녀/결혼/주택소유)과 더불어, 관심사 타겟팅을 할 수 있는데요네이버와 메타에 비해, 등록할 수 있는 관심사가 더 세부적인 편이라 ,꼭 관심사 등록을 해주시고, 첫 집행이면 세팅 시 인구통계 타겟팅을 너무 세밀하게 두시지 않는 것을 추천드립니다.(* 가구소득/자녀유무는 따로 제외하지 않고 운영해보기)TIP 02키워드의 경우, 마케터 꿀팁은 [네이버 검색광고] - [키워드도구]를 활용하여,해당 키워드의 검색쿼리량과 입찰가를 기반으로 키워드를 리스트업 해보는 것입니다.그 후, 키워드 별로 고효율키워드/저효율키워드에 따라, 입찰가를 조정해주시는데,유의할 점은 구글의 경우는 네이버와 메타와는 다르게 일예산의 최대 2배까지 초과 지출 될 수가 있습니다.따라서, 해당 부분을 고려하여, 적절히 입찰가를 조정하고, 예산을 분배시켜 주는 것이 좋습니다.TIP 03구글 검색광고의 소재에는 제목/설명/로고/사이트링크는 필수적으로 세팅해주셔 합니다.이때, 광고 제목은 최소 3개이상은 등록해주어야 하고, 최대 15개까지 등록이 가능한데,15개를 꽉 채워서 등록해 놓는 것을 추천 드립니다.그 이유는, 구글이 여러개의 제목과 설명을 조합하고, 테스트해보며 학습하는 것이 좋기 때문입니다.설명 또한, 최대 4개까지 등록 가능하니, 2개 이상은 필수 등록 해주시고, 이왕이면 4개를 모두 채워주세요여러개의 문구를 등록하는 것이 부담스러우실 수 도 있지만,우측 [아이디어 보기]를 클릭하시면, 구글이 자동으로 비슷한 성격의 문구들을여러 개 추천해줍니다. 이러한 예시들을 활용해봐도 좋고, 경쟁사를 모니터링하거나자사의 상세페이지 내 소구점을 조합하여 문구 소재를 뽑아내는 것이 좋습니다.또한, [사이트링크] 설정 시, 자사의 홈페이지에서 관련 내용을 제공하고 있는상세페이지라던지, 자사의 다른 채널이 있다면 서브링크로 걸어주시는 것을 추천드립니다.TALK ) 레퍼런스와 당부의 말씀제가 집행중인 'M'사의 검색광고 웹사이트 캠페인을 보면,해당 업종은 네이버 검색광고 CPC광고를 집행 할 시, 키워드 별 입찰단가가 너무 쎄서, 예산 대비 많은 효과를 기대하기 힘들었습니다.그렇지만, 자사와 관련된 정보를 특별한 목적을 가지고 검색하는 유저들이 구글 플랫폼을 다수 이용하기에, 구글 매체로 제안을 드렸고,동일하거나 유사한 키워드를 낮은 CPC로 입찰경쟁하여,높은 CTR(클릭율)성과를 달성 중에 있습니다.또한, 자사에 관심을 가질만한 타겟팅의 관심사를 발굴하여 등록한 결과,명확한 타겟팅으로 낮은 전환당 비용 대비, 높은 전환율을 기록하고 있습니다.더불어, 데이터를 모니터링하고 분석하여, 고효율 키워드 발굴 및 소재 테스트로,광고비를 절감하고 유입을 극대화시키는 전략을 컨설팅 해드리고 있습니다. 이처럼, 남들이 다 네이버/메타 광고를 집행한다고 하여,따라갈 것이 아니라, 한정적인 예산으로 어떤 플랫폼에서 어떻게 전략을 짜야 할 지에 대한 고민이 필수적인데요오늘 제가 말씀 드린 내용중에우리 업체도 어쩌면, 이러한 케이스에 해당될 수 있다고 생각하신다면,편하게 궁금하신 사항을 문의 주시고.협업 제안 부탁드립니다. 아래 번호로 편하게 연락주시면 감사드리겠습니다.다음 시간에 더 유익한 내용으로 찾아 뵙겠습니다:D구글 디멘드젠 캠페인 알아보기 >> https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/12722메타 광고 알아보기 >> https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/12648네이버 광고 알아보기 >> https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/1260302-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현마케터입니다. : )정부지원사업이나 특수한 분야의 교육강의를 개설하고자 한다면,강의개설 전 수강생을 모집하여, 어떻게 정원을 채우실지 막막하실텐데요보통은 강의에 대한 세부적인 개요가 모두 정해지고나서,강의 개설일까지 모집을 마쳐야 시작을 할 수 있다보니 그 기간이 타이트한 것이 사실입니다.따라서, 단기간에 정해진 인원을 확실하게 유입시키는 것이 중요한데요오늘은 제가 맡고 있는 계정 중 하나인, 교육 업종 'M'사에 대한 광고 성과 개선 사례를말씀드리면서 해당 업종에 대한 미디어 믹스 전략을 소개해드리도록 하겠습니다.광고주 정보-KPI: 정부지원 사업 강의에 대한 신규 교육생 모집(정원에 도달하는 교육생 모집)- 집행매체: 메타, 구글, 바이럴- 예산: 700만원 (2개월 /강의 개설 및 모집일에 따른 예산 배분)- 광고 이력: 광고 집행 이력 X- 희망 타겟: 2035남녀, 부산/울산/경상남도 지역 거주, 수도권 거주 (강의 별 상이)성과 현황: 메타 매체 한정<6월 트래픽캠페인 집행 데이터>상세 데이터 내역: - 노출수: 114,627회- 클릭수: 403회- CTR: 0.35%- CPC: 499원<7월 잠재고객캠페인 집행 데이터>9월~ing/ 10일간의 데이터상세 데이터 내역: - 노출수: 435,800회- 클릭수: 2,160회- CTR: 0.50%- CPC: 2,443원- DB: 107명데이터 변화 추이- 노출수: 114,627회 -> 435,800회- 클릭수: 403회-> 2,160회- CTR: 0.35%-> 0.50%- CPC: 499회-> 2,443회- DB: - -> 107명정리: 처음 광고주 측에서 구글폼 랜딩페이지로 유입시키는 것을 희망하여,트래픽 캠페인을 집행하였으나 이탈율이 많아 유입이 잘 이루어지지 않았습니다.따라서, 잠재고객캠페인으로 전환할 것을 제안드렸고, 노출 321,173회 증가, 클릭수 1,757회 증가 CTR 0.15%증가, DB 107명 유입으로 성과 개선시켰습니다.개선 포인트많은 광고주분들이 구글폼을 생성하여 활용해주고 계시지만, 구글폼의 경우 정보가 과다하게 구성되어있어서이탈율이 많은 것이 사실입니다.메타에서 지원하고 있는 메타폼의 장점은 최소 정보 기입과 페이스북 데이터 자동 연동으로연락처정보(이름, 이메일, 전화번호, 주소 등)는 따로 기입하지 않아도 자동으로 양식이 채워지기 때문에 이탈율이 현저히 적습니다.따라서, 빠르게 잠재고객캠페인으로 전환할 것을 제안 드려보았습니다.STEP 01 메타폼 생성 및 CRM 연동메타폼은 구글폼에서 덜어 낼만한 정보는 최대한 덜어내고, 강의 수강 시 필요한 정보들로만 구성하였습니다.정부지원사업으로 특정 조건이 충족이 되어야 강의 수강이 가능하여, 해당 정보를 선다형 질문 형태로 구성하였고,양식 작성 완료 시, 마지막 단계에 홈페이지로 갈 수 있도록 버튼 랜딩하여, 트래픽캠페인 목적인 홈페이지 유입도 놓치지 않았습니다.메타폼으로 유입된 고객 DB의 경우, 실시간으로 정보를 모니터링 해야 수강생들에게 빠르게 응대할 수가 있는데요,이 부분으로 메타폼 CRM 연동을 통해, 해당 시트에서 광고관리자와 문의담당자가 DB를 모니터링하고 처리할 수 있도록 작업을 간소화했습니다.STEP 02 소재 개발 및 테스트기존 트래픽 캠페인에서는 광고주측에서 제공받은 이미지를 활용하였다면, 잠재고객캠페인에서 유입을 극대화하기 위해, 새로운 소재 2개를 추가 개발하였습니다.따라서, 소재 테스트를 통해, 히어로 소재를 발굴하였고 37명이 유입되었으며전환당 비용이 너무 올라간 소재는 OFF하여, 예산 절감 및 집중 운영 하였습니다.STEP 03 광고 세트- 타겟팅 확장 운영모집하고자 하는 인원의 타겟팅이 매우 세부적이어서(부울경 지역, 수도권지역),빈도수가 올라감에 따라 전환당 비용이 올라가고, 유입율이 떨어진다는 문제가 있었습니다.따라서, 광고세트를 새롭게 생성하고 타겟을 확장하여 운영하였고, 성과를 개선할 수 있었습니다.타겟 확장에는 지나치게 많은 관심사를 해제하여, 타겟 모수를 확대하였고,특정 지역 타겟팅을 조금 확장하여, 광고 내 소재 및 문구, 메타폼 내 문구 등을 통해 필터링 될 수 있도록 하였습니다.이에 따라, 지나치게 전환당 비용이 상승하지 않고 지속적으로 유입율이 상승하여,강의 개설일까지 정원 모집 완료하였고, 성황리에 강의 개설할 수 있도록 성과내었습니다.앞으로의 개선 방향성DB업종의 경우, 유입도 중요하지만 DB의 질도 중요한 부분이 있습니다.따라서, 유입이 잘나온다고 손놓고 있을게 아니라,DB질을 높이기 위해, 어떤 액션을 취할 수 있을지 고려해보아야 합니다.집체교육/오프라인교육/내일배움카드 소지자 등의 강의 인원이 모집 될 수 있도록,광고 소재/광고 문구/메타폼 내 문구에 반영하여, 무의미한 DB가 들어오지 않도록 잡아주어야 합니다.지나치게 타겟팅이 세부적이면, 전환당비용도 올라가고, 유입율도 떨어지며, 빈도수도 올라가기 때문에,이 부분을 해소하기 위해, 소재 컨디션과 타겟 세그먼트 구성에 신경을 쓸 필요가 있습니다.------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------TALK ) 당부의 말씀해당 'M'사의 경우, 오늘 소개드린 메타를 비롯하여, 구글과 바이럴 매체의다양한 전략으로 광고 성과 유지 중에 있습니다.자사가 모집하고자 하는 DB의 타겟이 지나치게 세부적인 경우,고관여 타겟이 많은 매체를 잘 선정하여 적절히 미디어 믹스 홍보가 필요합니다.교육업종에서의 키포인트는 강의 개요가 확정된 순간부터 강의 개설일까지 한정적인 기간 내에효율이 나오지 않는 매체는 과감히 버리고, 효율이 잘 나오는 매체에 예산을 집중운영 하는 것입니다.또한, DB수가 중요한 것이 아니라, 어떻게 하면 유의미하고 질 좋은 DB를 확보할 수 있을지에 대한 고민이 필요합니다.같은 예산으로도 더 탄력적으로 운영하며, 한계가 있는 조건에서도 어떻게든 성과를 만들어내는 김주현 마케터를 만나보세요교육 업종을 비롯하여, 다양한 검색광고전략에 대해서 궁금하신 사항 있으시다면,김주현마케터에게 편하게 문의 주세요:D 02-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr

병원 광고 아직도 검색 광고만 돌리세요?혹은 마케팅을 계속하고 있는데 유입은 줄고 있으세요? 그렇다면 주목하세요!!1. 병원 마케팅, 유입이 줄고 있는 이유우리는 병원을 검색할 때, 네이버나 구글에 '허리디스크 병원 추천' 등으로 검색을 했습니다.하지만 최근 타깃들은 어떨까요? 챗GPT나 구글 gemini를 켜고 묻습니다. '허리디스크 통증 원인, 혹은 허리디스크인데 어딜 가야 할까?' 그리고 그에 대한 답은 광고가 아닌 AI가 먼저 요약 콘텐츠를 보여줍니다바로 아래 이미지처럼요. 그렇다면 왜 GEO 광고가 중요할까요? 특히, 병원 마케팅에서 중요할까요?2. GEO란?GEO는 Generative Engine Optimization의 약자로, SEO가 사람에게 보이기 위한 검색 최적화였다면 GEO는 AI에게 읽히기 위한 구조 설계라고 볼 수 있습니다.앞으로 구글과 네이버는 AI 개요와 AI brief를 활성한다고 각각 발표했는데요, 실제로 위 이미지처럼 구글은 AI 개요를 제일 먼저 노출 시키고 있습니다. 특히, 병원의 경우 타깃에게 신뢰도가 높아야 하는 업종으로 AI에 노출되게 되면 신뢰도가 상승하는 효과를 볼 수 있습니다. 3. 병원 마케팅에 GEO 적용하는 방법(1) 질문형 콘텐츠를 만든다“허리디스크일 땐 어떤 병원 가야 하나요?”“비보험 도수치료 가능한 병원은?”“정형외과 vs 신경외과, 어디로 가야 해요?”환자들이 실제로 검색하는 질문에 직접 답하는 콘텐츠를 자사 블로그나 웹페이지에 구성하세요.(2)AI가 읽을 수 있는 구조로 정리한다- 진료 항목, 가격, 위치 → 표나 리스트 형태- 후기는 단락별 요점 정리- 이미지, 영상, 짧은 문단 등 요약 가능한 형식으로 작성(3)외부 신뢰 채널에서도 병원이 언급되도록 한다- AI는 외부 신뢰도도 판단, 위키피디아 / 나무위키 등 정보성 플랫폼에 노출 시도- 블로그 리뷰, 커뮤니티 글, 유튜브 후기이런 채널에 병원 정보가 자주, 자연스럽게 언급되면 AI가 신뢰도 높은 브랜드로 인식할 수 있습니다.정리하자면 질문형 콘텐츠, AI 친화적 구조, 외부 신뢰 채널 노출을 통해 GEO로 전환할 수 있게 해야 합니다.AI가 먼저 보여주는 시대에는 GEO를 선점하는 브랜드가 ‘신뢰받는 브랜드’로 먼저 자리 잡을 수 있습니다. 병원마케팅의 GEO 전략, 지금이 블루오션입니다. 바로 시작하세요!

안녕하세요AMPM 전지솔입니다.오늘은 구글에서 나온AI Max 검색 캠페인에 대해서 알려드리겠습니다.최근 AI 가 유행하다보니 다양한 광고채널에서도AI를 접목하여 운영하는 경우가 많습니다.AI Max 검색 캠페인의 경우 25년 3분기 초부터 모든 광고주가 사용할 수 있으며AI Max의 경우 향상된 검색어 일치, 광고 제목 및 내용 입력란의 텍스트 맞춤설정 개선, 방문 페이지와 사용자 의도의 관련성을 높이는 최종 URL 확장 등 포괄적인 타겟팅 및 광고 소재 개선 기능을 제공하게 됩니다.해당 캠페인의 장점의 경우도달범위 극대화 및 실적개선이 가능하며광고 소재 관련성 향상필요한 관리 기능 및 투명성 확보가 가능하며AI를 기반으로 머신러닝과 성과 개선을 진행한다고 보시면 됩니다.자세한 내용은 구글 블로그에서 확인이 가능하며> 바로가기 <해당 AI Max의 경우 검색어 일치 및 확장 소재 최적화를 통해실시간으로 광고를 최적화하고 광고 소재 메시지를 맞춤설정하여 고객에게 도달하고 비즈니스에 더 많은 가치를 제공합니다이외에도 다양한 이점의 경우 구글 고객센터에서 확인이 가능합니다.> 이점확인하기 <이처럼 최근에는 AI를 활용한 채널들이 많이 나오고 있습니다.빠른 트렌드에 발맞춰 AI를 어떤 식으로 학습 시켰을 때 가장 좋은 결과를 도출 해낼 수 있는지는문의 주시면 함께 논의해볼 수 있을 것 같습니다.감사합니다