구글 광고, '종류'가 아닌 '역할'에 집중하라 안녕하세요! AMPM글로벌 마케터 김두현입니다. 오늘은 많은 광고주분들이 활용하고 있는 구글 광고에 대해 작성해보려고 합니다. 구글 광고를 운영하다 보면 이런 생각이 들 수 있습니다. "검색광고는 하고 있는데 이것만 하면 되는 걸까?" "디스플레이 광고도 같이 해야 하는 것 아닌가?" "쇼핑몰이면 쇼핑광고가 더 좋은 것 아닌가?" 구글 광고는 하나의 광고가 아닙니다. 검색광고, 디스플레이광고, 쇼핑광고, 앱광고, 동영상광고 등 광고 목적과 노출 지면에 따라 다양한 방식으로 운영할 수 있습니다. 각 광고는 고객을 만나는 시점과 광고를 보여주는 방식이 다르기 때문에, 단순히 "구글 광고를 하고 있다"보다 "어떤 목적에 어떤 광고를 사용하고 있는가"가 중요합니다. 그렇다면 구글 광고는 종류에 따라 어떻게 활용하고 있을까요? 1. 검색광고: "찾고 있는 고객"을 잡는 광고 구글 검색광고는 고객이 특정 키워드를 검색했을 때 광고를 노출하는 방식입니다. 고객이 검색하는 키워드에 관련된 광고를 노출할 수 있습니다. 즉, 검색광고의 가장 큰 특징은 이미 관심이나 필요가 발생한 고객을 만날 수 있다는 것입니다. 구글 역시 검색 캠페인은 검색 결과에서 텍스트광고를 통해 고객에게 도달하고, 구체적인 검색어를 기반으로 높은 구매 의도를 가진 고객을 공략할 수 있다고 안내하고 있습니다. 따라서 검색광고에서는 단순히 많은 사람에게 광고를 보여주는 것보다 어떤 검색어를 확보할 것인가가 중요합니다. 예를 들어 같은 운동화라는 상품을 판매하더라도 "운동화"와 "러닝화 추천", "남자 러닝화", "러닝화 할인"은 서로 다른 구매 의도를 가지고 있습니다. 이처럼 검색광고에서는 키워드와 광고문구의 연관성을 높이고, 실제로 구매 가능성이 높은 검색 수요를 가져오는 것이 중요합니다. 📌 검색광고는 이런 경우 활용하면 좋습니다. 이미 검색 수요가 있는 상품이나 서비스 구매 의도가 높은 고객을 확보하고 싶을 때 사이트 방문 및 문의, 구매 전환이 목표일 때 브랜드명이나 상품 관련 키워드를 선점하고 싶을 때 2. 디스플레이광고: "찾기 전에 보여주는 광고" 검색광고와 디스플레이광고의 가장 큰 차이는 고객이 광고를 만나는 시점입니다. 검색광고는 고객이 먼저 검색을 합니다. 반면 디스플레이광고는 고객이 웹사이트나 앱 등을 이용하고 있을 때 광고를 보여줄 수 있습니다. 구글 디스플레이 캠페인은 다양한 웹사이트와 앱, 구글 소유 지면 등에서 이미지 형태의 광고를 통해 잠재고객에게 도달하고 브랜드 인지나 관심 형성, 전환 등을 목표로 활용할 수 있습니다. 예를 들어 아직 "여행가방"을 검색하지 않은 고객에게 "이번 여름, 가볍게 떠나세요."와 같은 광고를 보여줄 수 있습니다. 이처럼 디스플레이광고는 이미 발생한 수요를 가져오는 것보다는 새로운 관심을 만들어내는 역할에 가깝습니다. 그래서 검색광고와 똑같은 방식으로 운영하면 안 됩니다. 검색광고에서는 검색어와 광고문구의 연관성이 중요하다면, 디스플레이광고에서는 얼마나 빠르게 시선을 끌고 관심을 만들어내느냐가 중요합니다. 특히 이미지, 영상, 로고, 헤드라인 등을 활용할 수 있기 때문에 제품의 기능이나 브랜드의 분위기를 시각적으로 전달하기 좋습니다. 📌 디스플레이광고는 이런 경우 활용하면 좋습니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때 아직 검색하지 않은 잠재고객을 확보하고 싶을 때 신제품을 알리고 싶을 때 방문자에게 다시 광고를 보여주고 싶을 때 이미지나 비주얼을 활용해 상품을 보여주고 싶을 때 3. 쇼핑광고: "제품을 찾는 순간"에 제품 자체를 보여주는 광고 쇼핑광고는 검색광고와 비슷하게 검색 결과에서 고객을 만납니다. 하지만 가장 큰 차이가 있습니다. 검색광고가 광고문구를 통해 고객을 사이트로 유입시키는 방식이라면, 쇼핑광고는 검색 결과에서 제품의 이미지와 상품명, 가격, 판매자 등의 정보를 바로 보여주는 방식입니다. 예를 들어 고객이 "무선 이어폰"을 검색했을 때 단순히 "최신 무선 이어폰 공식 판매점"이라는 문구만 보여주는 것이 아니라, 제품 이미지 + 상품명 + 가격 + 판매처 등을 함께 보여줄 수 있습니다. 따라서 쇼핑광고에서는 "어떤 메시지를 작성할까?"도 중요하지만 그보다 "어떤 제품을 보여줄까?"가 중요합니다. 특히 온라인 쇼핑몰에서는 모든 상품에 동일하게 광고비를 투입하기보다는 검색량과 판매 가능성, 가격 경쟁력 등을 고려하여 광고할 상품을 선별하는 것이 중요할 수 있습니다. 📌 쇼핑광고는 이런 경우 활용하면 좋습니다. 온라인 쇼핑몰을 운영할 때 상품 판매가 가장 중요한 목표일 때 상품 이미지와 가격 경쟁력이 있을 때 고객이 제품을 비교하고 구매하는 업종일 때 특정 상품의 판매량을 집중적으로 높이고 싶을 때 4. 앱광고: 설치에서 끝나는 광고가 아닙니다 앱을 운영하는 기업이라면 앱광고 역시 중요한 광고 유형입니다. 앱 캠페인은 앱 설치를 유도하거나 앱을 이용하는 신규 사용자를 확보하고, 앱 내에서 발생하는 행동이나 매출을 높이는 데 활용할 수 있습니다. 구글에서는 앱 캠페인을 통해 Google 검색, Google Play, YouTube, AdMob, Discover 등 다양한 지면에서 앱 사용자를 확보할 수 있도록 지원하고 있습니다. 여기서 중요한 것은 앱광고의 목표를 단순 설치로 설정하지 않는 것입니다. 예를 들어 쇼핑 앱이라면 [광고노출 -> 앱설치 -> 회원가입 -> 상품조회 -> 첫구매 -> 재구매]와 같은 고객 여정을 생각해볼 수 있습니다. 앱을 1,000명이 설치했더라도 실제 구매자가 10명이라면 광고 성과를 단순히 "설치 수"만으로 판단하기 어렵습니다. 따라서 앱광고에서는 우리 앱에서 어떤 고객 행동을 만들어낼 것인지를 먼저 정하고 그에 맞춰 광고를 운영하는 것이 중요합니다. 📌 앱광고는 이런 경우 활용하면 좋습니다. 앱 설치가 중요한 서비스 앱 내 구매가 발생하는 쇼핑앱 예약, 배달, 금융 등 앱 이용 자체가 중요한 서비스 신규 앱 사용자를 확보하고 싶을 때 설치 이후 특정 행동까지 유도하고 싶을 때 5. 동영상광고: "설명"보다 "경험"을 전달하기 좋습니다 마지막은 동영상광고입니다. 동영상광고는 말 그대로 영상 콘텐츠를 활용하여 고객에게 광고를 보여주는 방식입니다. 특히 유튜브를 중심으로 활용할 수 있으며, 캠페인의 목표에 따라 조회, 도달, 전환 등 다양한 목적에 맞춰 운영할 수 있습니다. 동영상의 가장 큰 장점은 짧은 시간 안에 많은 정보를 전달할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 화장품이라면 제품의 사용 전후를 보여줄 수 있고, 자동차라면 실제 주행 모습을 보여줄 수 있으며, 교육 서비스라면 강의 분위기나 커리큘럼을 영상으로 보여줄 수 있습니다. 검색광고가 "고객이 무엇을 찾고 있는가?"를 중심으로 한다면, 동영상광고는 "고객에게 무엇을 보여주고 기억하게 할 것인가?"에 더 가깝습니다. 따라서 동영상광고에서는 단순히 제품과 할인 혜택만 보여주는 것보다 고객의 관심을 끌고 브랜드나 제품을 기억하게 만드는 스토리를 설계하는 것이 중요합니다. 📌 동영상광고는 이런 경우 활용하면 좋습니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때 제품을 영상으로 보여주는 것이 효과적일 때 브랜드 스토리를 전달하고 싶을 때 신제품이나 서비스를 대중적으로 알리고 싶을 때 동영상을 활용해 잠재고객을 확보하고 싶을 때 그렇다면 나는 구글 광고를 맞게 사용하고 있었을까요? 구글 광고를 운영할 때 가장 흔하게 발생하는 실수는 광고 종류는 다르게 사용하면서 목적은 똑같이 생각하는 것입니다. 검색광고, 디스플레이광고, 쇼핑광고, 앱광고, 동영상광고는 모두 구글 광고이지만 고객을 만나는 순간과 역할이 다릅니다. 쉽게 정리하면 다음과 같습니다. 광고 종류 고객을 만나는 순간 핵심 역할 중요하게 볼 부분 검색광고 고객이 검색할 때 발생한 수요 확보 키워드·검색의도·전환 디스플레이광고 고객이 웹/앱을 이용할 때 관심·인지 형성 소재·타겟·도달 쇼핑광고 고객이 상품을 검색할 때 제품 판매 상품·가격·이미지 앱광고 앱 사용자를 찾을 때 설치·앱 내 행동 설치 후 행동·전환 동영상광고 영상 콘텐츠를 볼 때 관심·인지·전환 영상 소재·메시지·시청 결국 중요한 것은 "구글 광고를 하고 있는가?"가 아닙니다. "지금 우리에게 필요한 고객은 어떤 단계에 있고, 그 고객에게 어떤 광고를 보여주고 있는가?"입니다. 이미 구매할 상품을 찾고 있는 고객이라면 검색광고와 쇼핑광고가 적합할 수 있고, 아직 브랜드를 모르거나 제품을 찾지 않는 고객이라면 디스플레이광고나 동영상광고를 통해 먼저 관심을 만들어볼 수 있습니다. 또한 앱 서비스라면 단순히 웹사이트 방문을 유도하는 것보다 앱 설치와 앱 내 행동까지 연결하는 전략이 필요합니다. 결국 구글 광고는 "종류"보다 "역할"이 중요합니다. 구글 광고를 하나의 광고로 생각하면 "검색광고 예산을 얼마나 늘릴까?"라는 고민만 하게 됩니다. 하지만 광고별 역할을 나눠서 생각하면 조금 달라집니다. 🔍 검색광고 → 이미 발생한 수요를 확보하고 🛍️ 쇼핑광고 → 제품을 비교하는 고객의 구매를 유도하고 🎨 디스플레이광고 → 새로운 관심을 만들고 🎬 동영상광고 → 브랜드와 제품을 기억시키고 📱 앱광고 → 앱 설치부터 실제 이용까지 연결하는 것 따라서 모든 광고를 무조건 진행하는 것보다, 우리 브랜드가 지금 필요한 고객은 누구인지, 고객의 현재 단계는 어디인지, 그리고 그 단계에 맞는 광고를 사용하고 있는지 먼저 점검해볼 필요가 있습니다. 혹시 도움이 필요하신 광고주분이 있다면 연락주시면 최선의 방법을 찾아 도와드리겠습니다. 지금까지 마케터 김두현입니다.

에어컨·냉방 가전 마케팅, 지금 놓치면 일 년 농사 끝납니다 폭염 시작과 동시에 터지는 검색량, 골든타임을 선점하는 실전 운영 가이드 에어컨과 냉방 가전은 1년 중 바로 지금 이 시기에 매출이 집중됩니다. 폭염이 본격적으로 시작되는 순간 관련 검색량은 그야말로 폭발적으로 치솟지만, 광고 집행 타이밍이 너무 늦거나 크리에이티브 소재의 방향이 어긋나 있다면 이 일 년 중 가장 중요한 피크 구간을 통째로 놓치게 됩니다. 망설일 시간이 없습니다. 지금 바로 광고를 기획하고 실행해야 합니다. 01. 에어컨·가전 검색 패턴 분석 에어컨은 명확한 시즌성 상품입니다. 6월 말부터 검색량이 서서히 수직 상승하기 시작해, 7~8월 한여름 폭염이 정점에 달할 때 연간 최고의 피크를 기록합니다. 실제로 네이버 데이터랩에서 "에어컨 추천" 검색량 추이를 살펴보면, 매년 7월에 연간 최고점을 형성하는 선명한 곡선을 확인할 수 있습니다. ▲ 네이버 데이터랩 기준 에어컨 추천 키워드 시즌별 검색량 추이 지금 실시간으로 유입량이 가파르게 상승하고 있는 핵심 키워드 리스트를 선제적으로 모니터링하고 검색 광고 및 콘텐츠에 즉각 반영해야 합니다. 🔥 에어컨 추천 2026 💸 벽걸이 에어컨 가격 ⚖️ 스탠드 에어컨 비교 📦 이동식 에어컨 추천 💧 제습기 추천 🌀 서큘레이터 추천 특히 주목해야 할 점은 에어컨뿐만 아니라 제습기, 선풍기, 서큘레이터, 냉풍기 같은 서브 냉방 가전 역시 동일한 시기에 수요가 극대화된다는 사실입니다. 물리적으로 에어컨 설치가 곤란하거나 급격한 예산 지출이 부담스러운 소비자들이 실시간으로 대체 가전을 탐색하여 빠르게 대안을 마련하기 때문입니다. 02. 업종별 마케팅 소재 방향성 모든 가전을 동일한 메시지로 홍보해서는 효율을 낼 수 없습니다. 고관여 에어컨 제품과 비교적 저관여에 속하는 소형 가전의 구매 심리 차이를 명확히 파악하여 다른 방향으로 접근해야 합니다. 💡 에어컨 (고관여 상품의 접근법) 에어컨은 단가가 높고 한 번 설치하면 오래 사용하는 대표적인 고관여 상품입니다. 소비자는 인지 즉시 구매하기보다 다양한 옵션을 길게 비교하며 고민합니다. 따라서 광고 소재에서 다음 세 가지 필수 가치를 분명하게 증명해야 합니다. 📊 객관적인 스펙 비교 감성적인 미사여구보다 "냉방 면적 18평", "에너지 소비 효율 1등급", "고성능 인버터 컴프레서 탑재" 같은 정량적 수치가 비교 단계의 유저에게 확실한 신뢰와 구매 명분을 제공합니다. 🛠️ 확실한 설치 편의성 "결제 즉시 당일 설치 보장", "추가금 없는 무료 기본 설치" 같은 메시지는 에어컨 특유의 까다롭고 번거로운 설치 허들을 사전에 허물어 의사 결정을 대폭 앞당깁니다. 💳 즉각적인 가격 혜택 "무이자 할부 00개월", "구매 시 최대 OO만원 캐시백 증정" 등 직접적인 금융 혜택을 전면에 내세워 소비자가 '바로 지금' 구매해야 할 강력한 핑계를 쥐여주어야 합니다. ⚡ 소형 가전 (충동 구매 성향의 제습기·서큘레이터·냉풍기) 소형 가전은 에어컨 대비 저렴한 가격대 덕분에, 소셜 미디어 피드에서 유용한 작동 방식을 발견하는 즉시 결제에 이르는 충동구매 패턴이 짙게 나타납니다. 🎬 눈으로 체감하는 비주얼 영상 소재 제습기가 동작하며 순식간에 물통에 습기가 차오르는 극적인 타임랩스 비주얼, 혹은 서큘레이터 바람을 맞고 긴 머리카락이 강하게 날리는 시원한 직관성 영상 소재가 즉각적인 구매 욕구를 일깨웁니다. 🚚 당일 및 빠른 배송 메시지 "오늘 밤 주문 시 내일 도착 예정" 처럼 무더위 속에서 고통받지 않고 가장 빠르게 냉방 환경을 마련할 수 있다는 신속성 메시지가 가치 전환에 매우 효과적으로 작용합니다. 03. 매체별 채널 믹스 전략 소비자의 유입 목적과 여정을 명확히 파악하고 주요 마케팅 플랫폼의 역할을 영리하게 구분하여 미디어를 조율해야만 리소스의 누수를 최소화할 수 있습니다. 🟢 네이버 쇼핑검색 (고관여 검색 트래픽 점령) 명확한 구매 목적을 지닌 액티브 고객이 스스로 찾아오는 절대적 채널입니다. "에어컨 추천", "벽걸이 에어컨", "제습기 추천" 등 핵심 키워드의 선점은 필수 사항입니다. 단순히 짧은 상품명을 고집하기보다 "벽걸이 에어컨 18평형 인버터 1등급 저소음 모델"처럼 주요 상세 스펙과 특장점을 정교하게 나열하면 검색 최적화(SEO)뿐만 아니라 틈새 롱테일 키워드 유입까지 완벽히 유도할 수 있습니다. 📸 메타·인스타그램 (발견 지향 및 충동 타겟팅) 충동 구매 경향이 두드러지는 소형 가전에 강력한 효력을 발휘합니다. 피드 탐색 도중 눈길을 빼앗아 즉흥 결제를 촉진하는 무대입니다. 주거, 인테리어, 생활 편의성에 관심이 많은 25~45세 타겟 위주로 세팅하고, 여러 구성을 리드미컬하게 과시할 수 있는 카탈로그 광고를 적극 구동하세요. 고관여 에어컨은 검색 유도가 뛰어난 네이버에, 소형 가전은 발견 유도가 수월한 메타에 매체 예산을 안배하는 균형 감각이 필수적입니다. 🔴 구글 쇼핑광고 & P.MAX (브랜드 고관여 선점) 소비자들이 신뢰하는 대형 브랜드 키워드를 상세 분석한 뒤 진입하는 채널입니다. "삼성 에어컨 추천", "LG 인버터 스탠드" 같은 확실한 비교 단계에서 뛰어난 점유율을 자랑합니다. 구글의 실적 최대화 캠페인(P.MAX)에 가전 소재 및 피드를 정성스럽게 연계하여 검색, 쇼핑, 디스플레이 등 구글 전반의 효율적 지면에 자동 분배 노출시키는 설계가 뛰어납니다. 🎥 유튜브 (리뷰 탐색 기반 구매 장벽 해소) 부담이 큰 냉방 가전 설치를 앞둔 소비자는 구매 전 유튜브에서 전문 크리에이터의 세밀한 사양 비교나 내돈내산 작동 후기 영상을 집중 시청합니다. "에어컨 실사용 분석", "가전 추천 비교" 카테고리의 특정 채널 및 영상 문맥 타겟팅을 적극 병행하여 신뢰성 높게 최종 구매 결정을 설득할 수 있습니다. 04. 미세한 시즌 운용 텐션 가이드 냉방 기기 마케팅은 무작정 광고를 켜두는 단순함에서 벗어나 예산을 철저히 기후 변화와 수요 추세에 밀착시켜 탄력적으로 흘려보내야 합니다. ⏳ 7월 ~ 8월 초 (피크 가속기) 가장 뜨거운 폭염 시기로 일 단위 예산을 아낌없이 대대적으로 올리고 상위 노출 기회를 사수하여 트래픽 점유율을 최대치로 수확해야 합니다. 📉 8월 중순 이후 (단계적 완화) 절기를 지나며 검색량이 꺾이는 시즌입니다. 이때 광고를 갑자기 종료하면 머신러닝 최적화 알고리즘이 망가지므로, 일일 예산 한도를 완만하게 경감시키며 감속 조절해야 합니다. 🍂 9월 (환절기 연장전) 폭염은 누그러지나 가을철 불순한 날씨와 환절기 결로 및 의류 건조 대책으로 제습기 니즈는 여전히 반등합니다. 제습기 중심 광고 캠페인은 9월 끝자락까지 연장 배치하는 운영이 영리합니다. 🔄 다음 포트폴리오 기획 냉방 가전의 썰물이 찾아오는 오프시즌 문턱에서 즉시 가습기나 공기청정기 같은 가을·겨울 환절기 필수 가전의 새로운 마케팅 기획과 카피 개발로 신속하게 로테이션 준비를 가동해야 합니다. 지금 이 순간이 에어컨·냉방 가전 광고의 골든타임입니다. 검색량이 폭발적으로 피크를 찍는 지금 당장 우리의 준비된 광고가 소비자 눈에 닿아야 비로소 최고의 성과를 안겨다 줍니다. 혹여 다가오는 시즌 전장에서 전개할 크리에이티브 시안 및 고품질 영상 기획이나 복합적인 채널 세팅에 현실적인 실무 인력 및 기한의 촉박함을 체감하고 계신다면, 정교한 퍼포먼스 캠페인 미디어 빌딩과 트렌디한 시즌 맞춤 소재 제작 노하우를 원스톱으로 병행 실행할 수 있는 전략적 가이드를 과감히 적용하는 것이 이 압도적인 마케팅 시즌 경쟁에서 가장 빠르게 승기를 거머쥐는 열쇠가 될 것입니다.

안녕하세요, AMPM글로벌 마케터 김진수입니다!1. 생활/리빙 카테고리의 검색 패턴구매 여정 길이: 가구·인테리어는 탐색(검색) 기간이 길고, 생활소품은 즉각 구매 전환이 많음키워드 성격탐색형: "소파 추천", "식기세척기 후기"구매형: "쿠션 방석 최저가", "수납장 빠른배송"리빙 소비 트렌드: “가성비+공간활용” 키워드 급상승, 20~40대 온라인몰 중심 구매 확대.2. 생활/리빙 업종 소비자 고객 여정 퍼널 퍼널의 정의퍼널이란: 소비자가 브랜드나 제품을 처음 인지하고, 관심 및 고려 단계를 거쳐 최종 구매 및 재구매에 이르는 일련의 여정을 단계별로 시각화한 모델입니다.퍼널 단계소비자 행동 핵심 매체/전략인지 (Awareness)검색·리뷰 탐색 네이버 파워링크/블로그, 유튜브, 카카오 커뮤니티고려 (Consideration)브랜드·가격 비교 네이버 브랜드검색, 카카오 키워드+톡채널, 구글 쇼핑구매 (Conversion)최저가·혜택 구매 네이버 쇼핑검색 상단, 카카오 톡채널 1:1, 구글 PMAX재구매/충성 (Loyalty)리뷰·재구매·추천 카카오 쿠폰, 네이버 리뷰 마케팅, 구글 리마케팅2. 네이버 검색광고: 쇼핑 여정의 출발점네이버는 제품 탐색–리뷰–가격비교–구매까지 이어지는 대표적 생활/리빙 진입 채널.강점쇼핑검색 연동: 클릭 시 바로 네이버 쇼핑몰/스마트스토어로 이동 → 전환율↑파워링크·브랜드검색: 가구·인테리어 브랜드 인지도 확보에 효과적전략 포인트“추천” “후기” 등 탐색형 키워드 중심 → 블로그·쇼핑 인플루언서 리뷰와 함께 활용브랜드검색 광고를 통해 리빙 브랜드 신뢰도 제고3. 카카오 키워드광고: 라이프스타일 문맥 결합카카오는 생활/리빙 업종에서 카카오톡·카카오스토리·다음 카페 등 커뮤니티 기반 검색이 강세강점톡채널 연동: 광고 → 상담/쿠폰 발급 → 구매까지 이어짐지역 기반 키워드: “용인 인테리어 가게” 등 오프라인 매장 방문 유도에 강함전략 포인트모바일 특화 짧은 키워드 (“북유럽 거실장”, “수납장 이케아 스타일”) 집중카카오톡 채널 쿠폰/이벤트 연계로 재구매율 확보4. 구글 검색광고: 글로벌·퍼포먼스 강화구글은 검색의 확장성과 세밀한 타겟팅에서 우위.강점생활/리빙 키워드 검색 시 유튜브 연계 가능 (DIY, 인테리어 영상 소비↑)해외 직구, 글로벌 브랜드 탐색 수요 흡수전략 포인트구글 쇼핑광고(PMAX): 이미지+가격 노출 → 소품류 전환 효율 ↑리마케팅 활용: 장바구니 이탈, 탐색만 한 유저 타깃팅5. 비교 요약매체 강점 적합 키워드/제품 전략네이버 국내 검색 점유율 압도적, 리뷰·쇼핑 연계 “추천/후기” 탐색형, 대형가전·가구 브랜드검색+리뷰 결합카카오 카톡 연계, 지역/커뮤니티 기반 모바일 쇼핑 소품, 지역 상점 톡채널 쿠폰, 지역 타겟팅구글 글로벌 확장성, 정교한 타겟팅 해외직구/글로벌 브랜드, DIY 소품 PMAX+리마케팅6. 생활/리빙 광고주를 위한 제안탐색→구매 퍼널 설계:네이버로 인지도 & 리뷰 기반 탐색,카카오로 모바일 친화·재구매 유도,구글로 신규 유입·리타게팅.소재 차별화네이버: 검색 키워드에 ‘후기·비교·추천’ 반영카카오: 톡채널 쿠폰·타겟 메시지구글: 동영상·글로벌 감성 비주얼 * 타겟, 업종 및 광고 목적에 따라 매체의 효율성이 달라질 수 있습니다!* 궁금한 내용 및 광고 문의는 02-6049-4265로 문의 주시면 감사하겠습니다!이상 AMPM글로벌 컨설팅_4팀 마케터 김진수였습니다:)👉 이 글을 읽은 생활/리빙 업종 광고주라면, “우리 브랜드는 현재 어떤 매체에서 가장 효과적일까?”라는 질문을 던지고, 3대 매체 믹스 전략을 점검해 보는 것이 필요합니다.

AI가 발전함에 따라 검색의 트렌드가 변화하고 있습니다.단어 형태의 검색어로 검색 포털을 통해 주로 이루어지던 검색이문장 형태의 검색어로 AI를 통해 검색하는 것으로 형태가 진화하고 있습니다.인터넷 브라우저의 시작 페이지를 네이버나 구글 같은 기존의 검색 포털이 아닌챗 GPT나 퍼플렉시티 등의 AI 서비스 페이지로 설정하는 사용자도 점차 늘어나고 있습니다.그로 인해 눈앞에 닥쳐온 제로클릭 검색의 시대!!이번 아티클에서는 제로클릭 검색과 그 대응법에 대해서 알아보겠습니다.제로클릭 검색이란??제로클릭(Zero-Click) 검색이란 사용자가 검색어를 입력한 뒤,검색 결과 페이지에서 바로 원하는 정보를 얻어 외부 사이트로 이동하지 않는 현상을 의미합니다.글로벌 컨설팅 기업 베인앤컴퍼니(Bain & Company)의 보고서에 따르면소비자의 약 80%가 검색 시 40% 이상을 AI 기반 검색 결과에 의존하는 것으로 나타났고,이는 곧 기존 웹사이트로의 유입량을 15~25% 가량 감소시키는 결과를 가져왔습니다.제로클릭 검색이 미치는 영향1. 웹사이트 트래픽 감소사용자가 검색 결과에서 바로 정보를 얻으면서 웹사이트 방문이 줄어, 설정한 랜딩 페이지로 유입되는 사용자의 수가 감소합니다.특히 정보가 검색 결과 상단에 노출되면서 그보다 하단에 노출되는 광고의 클릭률도 하락하는 경향을 보이고 있습니다.2. 브랜드 신뢰도 변화제로클릭 영역에 자주 노출되면 브랜드 인지도와 신뢰도는 강화될 수 있습니다.하지만 제로클릭 영역에 노출되는 검색 결과의 출처가 명확하지 않으면 효과적이지 않습니다.3. 광고 효과 측정의 한계기존에는 클릭률 등의 클릭 기반 데이터를 통해 광고의 효과를 쉽게 측정할 수 있었으나,제로클릭 검색으로 인해 노출만 일어나고 클릭이 줄어들면서 광고의 성과 측정이 어려워졌습니다.변화하는 검색 트렌드에 대한 대응 전략1. 질문 형태의 제목 설정사용자가 자주 검색하는 질문을 기반으로 제목을 설정하고,그에 대한 답변을 본문에 작성하는 것이 효과적입니다.이를 통해 제로클릭 검색 영역에 노출되는 효과를 노려볼 수 있습니다.2. 롱테일 키워드 공략'~하는 방법'이나 '~사용 후기' 등과 같은 구체적이고 긴 검색어에 맞춘 컨텐츠를 만들어일반적인 검색어보다 클릭을 받을 확률을 높일 수 있도록 해야합니다.3. 브랜드 명시 강화컨텐츠 내에 브랜드명을 반복적으로 삽입해야 합니다.또한 명확한 출처를 표기하여 제로클릭 검색 영역에 브랜드가 인용될 수 있도록 해야합니다.4. 멀티채널 병행더 이상 광고 집행 후 검색 유입만 기대하며 바라보고 있을 수는 없습니다.소셜 미디어, 뉴스 기사 등 다양한 채널을 통해 양질의 컨텐츠를 생성하고고객과의 접점을 다양화해야 합니다.제로클릭 검색은 AI의 발전, 음성검색 확대 등과 맞물려 더욱 증가할 전망입니다.따라서 이제는 기존과 같은 단순 클릭 유도에서 벗어나,신뢰성 있는 매체를 통한 노출로 브랜드 인식을 강화함으로써사용자의 뇌리에 각인되어야 합니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??마케터 페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 상담 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

구글 애즈를 통해 진행할 수 있는 광고 캠페인은 현재 일곱 종류가 있습니다.이번 아티클에서는 각 캠페인들을 소개하고, 특장점까지 알아보도록 하겠습니다. ✓ 실적 최대화 (PMAX)이전에도 아티클을 통해 소개해 드린 바 있던 실적 최대화 캠페인입니다.하나의 캠페인으로 구글이 보유한 다양한 채널에 광고를 노출하고머신 러닝을 통해 자동적으로 입찰과 예산을 최적화하여 광고 실적을 최대화하는 시스템입니다.● 노출 위치 : 검색, 유튜브, 디스플레이, 지메일 등 구글이 보유한 다양한 채널●과금 방식 : CPC 또는 CPM. AI에 입찰을 완전히 위임● KPI : 노출, 유입, 판매 등 각종 전환 증가 실적 최대화 캠페인에 대해 더욱 자세히 알고 싶다면home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92/insight/10882?page=1&rowsPerPage=12&usehome=Y&mk_id=gxxnhxx92✓ 검색 키워드를 설정하면 사람들이 내 제품, 또는 서비스를 찾을 때 노출되는 캠페인입니다.해당 카테고리에 이미 관심이 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.●노출 위치 : 구글 검색 사이트(구글 검색, 쇼핑, 이미지, 지도 등) 및 구글 검색 파트너(유튜브 등)●과금 방식 : CPC●KPI : 유입 및 판매 촉진 등✓ 디맨드젠 캠페인유튜브를 중심으로 구글에서 가장 영향력이 있는 위치에 광고를 노출하는 캠페인입니다.눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려는 광고주에게 적합합니다.●노출 위치 : 유튜브, 지메일 등●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 프로모션 홍보 등✓ 디스플레이웹서핑, 유튜브 시청, Gmail 확인을 하는 사람에게 노출하기 유용한 캠페인입니다.다양한 크기와 형식의 광고로 브랜드 인지도를 높이는데 효과적입니다.●노출 위치 : 구글 디스플레이 네트워크에 포함된 수많은 웹사이트 및 앱●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 제품 및 서비스 홍보, 리마케팅✓ 쇼핑 제품 사진을 비롯한 제품명, 가격, 매장 이름 등의 정보가 함께 노출되는 캠페인입니다.광고 문구를 작성하거나 키워드 선택을 하지 않아도 상품 피드에 기반을 둔 광고가 자동 완성됩니다.●노출 위치 : 구글 검색 결과 페이지, 구글 쇼핑 탭, 구글 이미지 탭●과금 방식 : CPC●KPI : 판매 촉진✓ 동영상유튜브에서 컨텐츠 시청시 노출되는 캠페인입니다.인스트림, 범퍼, 인피드, 쇼츠, 마스트헤드 등 여러 종류의 광고를 활용할 수 있습니다.●노출 위치 : 유튜브●과금 방식 : CPV 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 제품 및 서비스 홍보, 판매 촉진 등✓ 앱구글의 수많은 서비스와 파트너 사이트, 앱에서 나의 앱을 대규모로 홍보할 수 있는 캠페인입니다.입찰가와 광고 소재 등만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟팅을 진행합니다.●노출 위치 : 구글 플레이, 유튜브, 디스플레이 네트워크 등●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 앱 설치 및 인앱 액션 유도구글에는 노출 매체, KPI에 따라 최적화 된 다양한 캠페인이 준비되어 있습니다.매우 편리하지만 세팅과 데이터 분석이 쉽지 않기 때문에집행 전 꼭 마케터와 상담을 진행하시기를 권장해드립니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

구글은 현재 AI 기술을 광고에 적극 도입하고 있습니다.이번 아티클에서는 이로 인해 생겨난 자동화 시스템과 KPI별 맞춤 캠페인들 중실적 최대화 캠페인, PMAX에 대해서 알아보겠습니다.✓ PMAX, 그게 뭔데??PMAX는 Performance Max Campaigns의 줄임말로,하나의 캠페인으로 구글의 다양한 광고 채널 (검색, YouTube, 디스플레이 등)에 광고를 노출하고,머신러닝을 통해 자동적으로 입찰과 예산을 최적화하여 광고 실적을 최대화하는 시스템입니다.✓ PMAX, 잘 쓰려면 어떻게 해야하는데??1.애셋 다양화 : 텍스트뿐만 아니라 이미지와 동영상까지 다양한 소재를 많이 등록하면 AI가 더 효과적으로 자동 최적화합니다.2.키워드 관리 : 불필요한 노출을 일으키는 키워드를 제외 키워드로 등록하여 예산의 효율을 높입니다.3.캠페인 세분화 & 믹스 : 전략별(ex. 신규고객/기존고객)로 캠페인을 세분화하면 더욱 정교한 최적화가 가능합니다.또한 검색 캠페인 등과 함께 사용하면 큰 시너지 효과를 내기도 합니다.✓ PMAX, 먹히기는 하는거야??PMAX의 성공사례는 꾸준히 보고되고 있습니다.대표적인 사례 중 하나인 ‘알바천국’의 경우 PMAX와 검색 캠페인을 병행하여 개인회원 가입 전환 수가 20배 증가한 반면, 전환당 비용은 88%가 감소한 것으로 알려졌습니다.해외의 사례도 있습니다.음악 스트리밍 플랫폼인 '디저'(Deezer)는 온라인 구독 기반을 확장하기 위해 PMAX 캠페인을 사용했습니다.PMAX 캠페인은 목표 달성을 위해 더욱 효과적인 타겟팅을 진행했고, 그 결과 28%의 고객이 증가하는 결과를 가져왔습니다.✓ PMAX, 누가 쓰면 좋은데??커머스 업종의 광고주분들께 추천드립니다.DB 업종에서도 PMAX는 효과를 발휘하지만, 유입 이후의 상담 등이 성과에 영향을 미치는 DB 업종 보다는,즉각적인 매출로의 전환을 일으킬 수 있는 커머스 업종에서 보다 빠르게 효과를 느끼실 수 있습니다.매출의 상승으로 인한 가용 예산의 증가는 다시 마케팅에 투자할 수 있는 여력을 만들어 주기 때문에 선순환 구조가 만들어집니다✓ PMAX, 너무 쉽고 만능인데 이것만 쓰면 되는거야??당연히 저의 대답은 ‘NO’입니다.PMAX를 포함한 AI는 훌륭한 도구일 뿐입니다.그 도구를 어떻게 활용해야 효과적일지는 사람이 판단해야만 합니다.AI를 통한 자동화가 모든 것을 해결해 주지는 않기 때문에제외 키워드 설정 등을 통한 불필요한 예산 소비를 막아야하고, 캠페인별 타겟 중복으로 인한 카니발리제이션도 고려해야합니다.이러한 부분을 놓치면 광고의 효율이 크게 떨어질 수 있기 때문에 반드시 전문적인 지식을 가진 마케터와 함께 하셔야합니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92

예산은 한정적이고… 광고는 해야 하고…중·소상공인(SME) 광고주분들은 항상 고민하시는 부분일 겁니다.그런 광고주분들을 위해!!최저비용으로 최고 효율을 뽑아낼 수 있는 ‘롱테일 키워드 전략’을 소개해 드립니다!!* 이미지 출처 : Mangools● 롱테일 키워드, 그게 뭔데?? ●롱테일 키워드는 일반적인 검색어보다 더 길고 상세한 문장 형태의 검색어입니다. 예를 들면 ‘금반지’가 일반 키워드라면, ‘30대 남성 24K 금반지’가 롱테일 키워드입니다. 주로 세 개 이상의 단어로 구성되며, 일반 키워드에 비해 경쟁이 낮은 것이 특징입니다.● 롱테일 키워드, 뭐가 좋은데?? ●1. 낮은 경쟁도일반 키워드보다 경쟁이 적어 상위에 노출될 확률이 높습니다.키보드를 예로 들면, 일반 키워드인 ‘키보드’보다는 ‘저소음 키보드’, ‘아이패드 키보드’ 등이 월간 검색 수가 적은 만큼 경쟁 정도도 낮은 것을 볼 수 있습니다.* 이미지 출처 : 네이버2. 높은 전환율‘라식’을 검색한 사람과 ‘압구정 스마일 라식 전문 안과’를 검색한 사람의 차이는 무엇일까요?전자는 단순히 정보를 탐색하는 것이고, 후자는 수술을 받기로 결정하고 좋은 안과를 찾기 위한 목적일 확률이 높다는 점입니다.롱테일 키워드는 일반 키워드에 비해 절대적인 유입량은 적지만,정보 탐색보다는 구매나 예약 등 실제 행동을 목적으로 하는 사용자가 많아 높은 전환율을 보입니다.3. 예산 절약대부분 CPC 과금 방식인 검색 광고에서 일반 키워드에 비해 유입량이 적어, 한정된 예산으로도 효과적인 운영이 가능합니다.● 롱테일 키워드, 내가 써도 좋을까?? ●한정된 예산으로 최대한의 효율을 뽑아내야 하는 SME 광고주분들께 롱테일 키워드 전략은 매우 효과적입니다.일반 키워드 대비 유입량이 적어 많은 사람들에게 노출되기는 어렵지만, 이는 반대로 한정된 예산이 불필요하게 빨리 소진되지 않는다는 의미이기도 합니다.또한, 롱테일 키워드를 통해 유입되는 고객은 전환이 일어날 확률이 매우 높아 큰 효율을 경험하실 수 있습니다.입찰가 역시 대기업에 점유되어 비싼 일반 키워드보다 롱테일 키워드가 저렴한 편이므로, SME 광고주분들의 부담을 덜어드릴 수 있습니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

안녕하세요AMPM 글로벌 이혜지 AE 입니다.오늘은”고관여 저관여 상품”마케팅에 대해서 알아보겠습니다[출처 ; 그로스 메이커스]위에 보이는 사진은 FBC 그리드 모델은 특정상품이 어느공간에 속하는지 파악하여 각 공간에 맞는 광고를 제안합니다.고관여 이성제품 , 고관여 감성상품 , 저관여 이성상품 , 저관여 감성상품 4가지로 나눌수 있습니다.1] 저관여 이성상품예) 치약 ,세제 물티슈-고객의 특성 ; 필요에 의해 즉각적인 구매 , 브랜드 충성도 낮음-주요 유입경로 ; 검색광고 (네이버 , 구글 키워드 )에) 무불소 치약 , 순한 치약 , 잇몸치약 등 구체적인 키워드 검색[광고전략]CPC 낮추는 것이 중요 (경쟁사가 많은 키워드이므로적절한 키워드 설정이 필요)클릭 후 바로 구매로 이어질 수 있는 랜딩페이지 최적화2] 저관여 감성 상품예) 캐릭터나 귀여운 문구류 , 인테리어 소품 , 핸드폰케이스 -고객의 특성 ; 충동구매 가능성이 높음 , SNS 와 감성 콘텐츠에 반응하는 경우가 많음-주요 유입 경로 ; 인스타그램 , 틱톡 , 블로그 체험단예쁜 무드등, 가성비 인테리어 아이템 , 귀여운 폰케이스[광고전략]CPC 낮고 도달률이 높은 채널을 활용시각적인 요소가 중요하기에 제품사진과 실생활 사진이 필요-리뷰형 콘텐츠와 체험단을 적절히 사용하는 것이 좋음3] 고관여 이성제품[출처 ; ASUS]예) 노트북 ,정수기 , 에어컨 -고객의 특성 ; 충분한 정보 탐색 후 구매 , 브랜드 신뢰성이 중요-주요 유입경로 ; 디스플레이 배너 광고 , 리타겟팅 광고삼성 노트북 후기, LG 에어컨 비교[광고전략]브랜드 신뢰 유도 à영상리뷰, 비교 콘텐츠 , 전문가 리뷰가 중요구매 전환까지의 시간이 오래 걸림à리타겟팅 광고가 필요4] 고관여 감성제품[출처 ; 디올]예) 명품 , 예술 작품 , 수제 가구-고객의 특성 ; 브랜드 가치 , 희소성 , 감성에 반응-주요 유입 경로 ; 프리미엄 이미지 중심의 디스플레이 광고샤넬 목걸이 착용 이미지 , 디올 신상 컬렉션 영상 [광고전략]광고클릭보다 브랜드 인지도 및 연상 효과에 집중-CPC보다는 브랜드 인지도와 이미지 강화가 중요-오프라인에서의 전환율도 고려하기 à온라인 광고가 매장방문으로 이어지기도 함[결론]제품의 유형에 따라 광고 전략은 ‘어디에 , 어떻게 , 무엇을 강조할 것인가’에 따라서 달라져야 합니다저관여 제품은 낮은 CPC와 빠른 전환을 목표로 하며 , 특히 검색광고나 SNS에서의 즉각적인 반응 유도가 핵심입니다고관여 제품은 브랜드 신뢰와 감성연출이 중요하며 , 장기적인 전환 유동화 이미지 브랜딩에 집중해야 합니다.따라서 단순하게 예산 효율울 볼 것이 아닌, 제품 특서에 맞춘 고객 여정에 따라 광고 채널과 메메세지 분리하는 것이 성과 높이는 방법입니다.저관여부터 고관여까지, 제품 특성에 맞춘 맞춤 전략으로 성과를 높여드립니다. 함께할 광고주님을 찾습니다.지금 바로 문의 주세요!이상 AMPM글로벌 마케터 이혜지였습니다. 감사합니다

안녕하세요 퍼포먼스2본부 1팀 손선인입니다!오늘은 이커머스 업종에서 구글 광고 효율 끌어내는 방법 중 하나를 소개해볼까 합니다.바로 구글 머천트 센터 입니다 (구글 판매자 센터)구글 머천트 센터 계정 생성하기 바로가기 링크만약 없으시다면 꼭 머천트 센터를 생성하시길 바랍니다!왜 생성해야하는지 아직도 잘 와닿지 않으시다면 글을 끝까지 봐주세요 :)구글 쇼핑 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인을 활용하여 제품 광고를 할 수 있고이미지 소재 대신 배너광고로 활용할 수 있습니다.이외에도 다양한 구글캠페인 셋팅할 때 [제품 피드] 라는 셋팅단을 보셨을텐데사이트링크 등 다양한 에셋들을 추가하면 구글 최적화가 더 잘 되는 시스템이라구글 판매자센터를 꼭 체크하고 계정 선택하면 더욱 높은 성과를 만들어낼 수 있습니다.판매자 센터 연동 하는 방법은 다양한데,구글애즈에서 연동하는 방법을 알려드리겠습니다!구글애즈 안에서 도구 - 데이터 관리자 - 연결된 제품 을 누르고관리 및 연결에서 파란 + 추가 버튼을 눌러서 판매자 센터 계정으로 요청을 누르고판매자 센터 계정 ID를 입력하고 판매자 센터 내에서 승인하면 완료입니다!만약 호스팅사가 카페24라면 연동은 더욱 쉬운데요,연동하는 방법도 간단하게 알려드리겠습니다!판매채널 - 구글 - 구글 채널에서 연동이 가능하니카페24라면 꼭 연동하여 구글애즈 활용해보시면 좋을 것 같습니다!다음에도 더 좋은 꿀팁으로 찾아오겠습니다.

안녕하세요.광고를 진행할 때 가장 중요한 사항은 나에게 맞는 캠페인 목표를 정하고 유형을 정확하게 파악하는게 매우 중요합니다.광고 캠페인 목표를 잘못 설정하게 된다면제대로된 광고 효율은 보지 못하고 광고비만 낭비하게 되죠 .. 그래서 오늘은 구글애즈에서 나에게 맞는광고 캠페인 목표와 유형에대해서 설명드리려고 합니다.구글 애즈를 진행할 때 가장 중요한것은 '전환 추적' 설정입니다.전환 추적은 DB추출이 될 수도 있고 장바구니 담기, 구매 완료 등이 있습니다.다시 말해서 내가 구글 애즈 광고를 통해서 달성하고자 하는 목표를 반드시 '전환 추적'설정을 해야한다는 거죠![구글 애즈 캠페인 목표]위와 같이 캠페인 목표가 나와있습니다.보통 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 많이 사용합니다.판매 : 내 상품이나 내 상품과 유사한 상품의 광고를 보고 전환 경험이 있는 고객에게 더 많이 노출되어 전환을 유도하는 방식입니다.리드 : 유입자의 어떠한 행동을 유도하는 목표설정웹사이트 트래픽 : 관련성이 높은 잠재 고객에게 웹사이트 방문을 유도합니다.[캠페인 유형]여기서 디멘드젠은 유튜브 위주로 광고되는 캠페인, 실적 최대화는 다른 캠페인의 보조 역할로 구글이 서비스하는 모든 지면에 광고가 가능한 캠페인 입니다. 오늘은 이렇게 구글애즈 캠페인 목표와 유형에 대해서 알아봤습니다.다음 글에서는 캠페인 세팅방법 예산 및 입찰, 타겟팅에 대해서 좀 더 자세하게 알아보도록 할게요!