안녕하세요! ampm글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

이전 게시글에서 검색광고에 대한 기초적인 내용을 소개해 드렸었는데요, 

오늘은 많은 분들이 궁금해 하시는 검색광고 노출 기준에 대해 알려드리려고 합니다.

사실 자신의 상품을 상위에 노출시키고자 어뷰징등의 부정한 방법을 사용하는 일부 판매자들이 존재하기에

알고리즘에 대한 매우 상세한 내용과 어뷰징을 어떻게 감지하는지는 공개하지는 않고 있습니다 

그 내용을 알면 그 방법만 교묘하게 피하는 다른 어뷰징 방법이 얼마든지 나올수 있기 때문입니다. 

하.지.만. 이런식으로 전반적인 구성에 대해서는 공개를 하고 있는데요,

네이버↑

구글↓

네이버, 다음, 구글측에서 공개하고 있는 자료를 토대로 설명해 드리겠습니다. 

그러면 상품 등록 및 스토어 운영시 어떤 것들을 유의해야 하는지에 대한 도움이 되실거예요!

우선 노출순위에 영향을 주는 것으로 공통적으로는 키워드에 대한 '입찰가' 입니다.

입찰가가 높을수록 광고가 상위에 노출될 가능성이 높다는 뜻이죠.

다만, 입찰가의 경우 경쟁이 심하다면 입찰가가 높아져 과도한 광고비가 지출로 이어질 수 있겠죠?

입찰가 다음으로는 '광고 품질' 입니다.

광고품질점수, 광고노출품질, 광고품질스코어,, 사이트 마다 단어에 차이는 조금씩 있지만,

전반적으로 랜딩페이지(url을 클릭했을 때 실제로 연결되는 페이지)의 품질, 광고 본문의 질이나 연관성 등을 고려한다는 공통점이 있습니다.

그러면 차이점에 대해서도 알아볼까요?

경쟁상황에서는 노출순위에 대한 기준이 조금 차이가 있는데요

네이버: 경쟁이 치열할수록 높은 입찰가가 요구될 수 있습니다.

->비슷한 노출순위의 상품 중 더 높은 입찰가인 경우 더 상위 노출

구글, 다음:  경쟁이 치열할수록 높은 입찰가와 높은 광고 품질이 필요합니다.

->비슷한 순위의 상품이면 높은 품질의 광고가 상위 노출

그리고 서비스 대상지역도 차이가 있을 수 밖에 없겠죠.

네이버와 다음은 주로 한국에서 사용되는 포털사이트로 주로 한국대상 광고를 지원한다면,

구글은 전 세계적으로 가장 큰 검색엔진이기 때문에 전 세계 다양한 지역에서 광고를 지원합니다.

자사의 목표와 타겟 대상에 맞는 검색광고 플랫폼을 선택하고,

각 플랫폼의 특징과 요구 사항을 고려하여 광고 전략을 수립한다면 높은 광고 효율을 낼 수 있겠죠?

하지만 이러한 광고 전략수립에 어려움을 느끼시거나!

추가로 궁금한 사항이 있으시다면 하단의 프로필로 문의 해주세요 :)