커뮤니케이션 애드
AI 기법을 활용하여 커뮤니케이션이 일어나는 공간에서 특정 주제 콘텐츠를 소비하는 유저에게 마케팅하는 매체
광고유형
배너광고
광고매체
네이버
디바이스
PC, Mobile
타케팅
가능
전환추적
가능
최소집행금액
0
소재유형
이미지
과금방식
CPC
노출지면
네이버 카페 글목록 / 댓글 지면
프리미엄 스킨케어 브랜드 'S'사 제안 사례
최조원 마케터
2024-12-19
조회수 : 1369
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상세 내용
예산
5,000만원 이상
마케팅 KPI
첫 구매 전환발생 (런칭 초기 브랜드)
잠재고객
여성
35~3940~4445~4950세 이상
광고 집행기간
1개월 이하
브랜드 런칭 기간
신규 런칭
브랜드인지도(네이버 기준 검색량)
500
개요
런칭 초기인 점과 제품 객단가가 높은 점을 고려한 퍼널 단계별로 세세한 타겟전략 수립
집행내용
브랜드 런칭 초기이고 제품 객단가 또한 높은 프리미엄 라인에 속했기에, 브랜드에 대한 인지가 되지 않은 구매로 이어지기에 어려움이 많다고 판단.
브랜드의 전반적인 상황을 고려하여 브랜드 인지부터 구매에 이르기까지 퍼널별 구매 시나리오 구성 및 각 퍼널 단계별 타겟에게 노출시킬 광고의 형태와 방식 기획.
(소재의 경우, '프리미엄' 이라는 브랜드와 제품의 이미지를 잘 보여줄 수 있는 '브랜디드 컨텐츠'와
'프리미엄' 이라는 브랜드 톤앤무드를 망치지 않는 선에서 사람들의 흥미와 구매를 유도할 수 있는 '바이럴 컨텐츠' 를 적절한 비율로 활용 )
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