구글, 네이버 디스플레이 광고 2가지구글 · 네이버 · 비교 가이드요즘 마케팅에서 디스플레이 광고는단순한 배너 광고를 넘어브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 리타겟팅까지다양한 목적을 달성하는 핵심 채널로 자리 잡았습니다.디스플레이 광고는 많은 곳에 노출될수록 효과가 좋지만,어떤 플랫폼을 선택하느냐에 따라 성과가 크게 달라질 수 있습니다.여기서는 대표적인 디스플레이 광고 유형 2가지를 쉽게 비교해 드립니다.📌 1. 구글 디스플레이 광고**구글 디스플레이 네트워크(GDN)**은전 세계 수많은 웹사이트, 유튜브, 앱에 광고를 노출할 수 있는 광범위한 광고 플랫폼입니다.✔ 강점- 전 세계 사용자 대상 도달 가능- 이미지, 영상, 반응형 광고 등 다양한 소재 사용- 검색 광고와 함께 복합 마케팅 가능✔ 활용 포인트- 관심 기반 타겟팅- 리타겟팅(이미 방문한 사용자에게 재노출)- 주제별 관심사 세분화 설정 가능2. 네이버 디스플레이 광고네이버 디스플레이 광고는한국 시장을 중심으로 매우 강력한 플랫폼입니다.노출 방식에 따라 크게 두 유형으로 나뉩니다:**성과형(실시간 입찰)**과 **보장형(예약형/고정 노출)**입니다.✔ 특징- 성과형 광고: 실시간 입찰로 경쟁에 따라 노출- 보장형 광고: 계약 기간 및 노출 수 보장✔ 타겟팅 방식- 성별, 연령, 지역- 관심사, 디바이스(OS)]- 네이버 검색 키워드 기반 타겟팅국내 사용자가 많은 서비스 특성상지역 기반 광고, 연령별 타겟팅 등세분화된 설정이 가능합니다.디스플레이 광고는 광고 소재 하나로 많은 영역에 노출될 수 있는 강력한 채널입니다.하지만 플랫폼마다 타겟 설정 방식, 노출 구조, 분석 방법이 모두 다릅니다.👉 광고 목표(인지·참여·전환)에 따라가장 적합한 플랫폼을 선택하고 전략적으로 광고를 구성하는 것이 중요합니다.적절한 플랫폼을 통해 적합한 타겟에게 광고를 보여주면,광고 효율과 투자 대비 성과(ROI)를 극대화할 수 있습니다.

왜 마케팅을 해야 할까?사업을 한다면 반드시 알아야 할 이유“제품이 좋으면 저절로 팔리지 않을까요?”많은 분들이 이렇게 생각합니다.하지만 현실은 조금 다릅니다.아무리 좋은 제품과 서비스를 만들어도알려지지 않으면 존재하지 않는 것과 같습니다.그래서 마케팅은 선택이 아니라사업의 ‘필수 요소’라고 말합니다.오늘은 왜 마케팅이 반드시 필요한지,핵심 이유를 정리해보겠습니다.1️⃣ 모르면, 구매도 없습니다소비자는 하루에도 수많은 정보를 접합니다.광고, SNS, 검색, 유튜브, 뉴스…이 수많은 정보 속에서우리 브랜드가 노출되지 않는다면고객은 애초에 선택할 기회조차 없습니다.마케팅의 첫 번째 역할은**“존재를 알리는 것”**입니다.노출이 있어야 관심이 생기고,관심이 있어야 비교가 시작되며,비교가 있어야 구매가 일어납니다.2️⃣ 경쟁은 이미 시작되어 있습니다같은 업종, 비슷한 제품은 이미 시장에 넘쳐납니다.가격도 비슷하고품질도 비슷하다면고객은 무엇을 보고 선택할까요?바로 브랜드 인지도와 신뢰도입니다.마케팅은 단순히 판매를 위한 활동이 아니라“이 브랜드가 믿을 만한가?”를 설득하는 과정입니다.3️⃣ 매출은 ‘운’이 아니라 ‘구조’입니다지인이 소개해줘서,우연히 검색에 걸려서,SNS에서 화제가 되어서…이런 매출은 일시적일 수 있습니다.지속 가능한 사업을 하려면고객 유입 구조를 만들어야 합니다.- 검색하면 우리 브랜드가 보이고- 관심을 보이면 다시 광고가 노출되고- 콘텐츠를 통해 신뢰를 쌓고- 결국 구매로 이어지는 흐름이 모든 과정을 설계하는 것이 마케팅입니다.4️⃣ 좋은 제품도 ‘설명’이 필요합니다제품의 장점은고객이 스스로 발견해주지 않습니다.왜 필요한지,어떤 문제를 해결하는지,다른 제품과 무엇이 다른지이 모든 것을 대신 설명해주는 과정이바로 마케팅입니다.마케팅은 과장이 아니라가치를 전달하는 기술입니다.5️⃣ 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않습니다사람들이 어떤 브랜드를 떠올릴 때그 이미지가 생기기까지는수많은 노출과 경험이 쌓여 있습니다.꾸준한 마케팅은브랜드를 기억 속에 남게 만듭니다.그리고 결국“가격이 조금 더 비싸도 선택받는 브랜드”가 됩니다.마케팅은 단순히 광고를 집행하는 것이 아닙니다.✔ 고객에게 존재를 알리고✔ 신뢰를 만들고✔ 선택받을 이유를 설명하고✔ 지속 가능한 매출 구조를 만드는 일사업을 한다면마케팅은 비용이 아니라 투자입니다.지금 우리 브랜드는얼마나 고객에게 보이고 있나요?그 질문에서 마케팅은 시작됩니다.

1) 시장 변화와 핵심 트렌드2025년 B2B 시장의 핵심 키워드는 데이터 기반, 자동화, 개인화 입니다.B2B 구매자는 과거보다 훨씬 자율적으로 정보를 탐색하며, 실제로 기업 구매자의 80% 이상은 판매자와 대화하기 전에 검색·리뷰·커뮤니티를 통해 정보를 수집합니다.즉, 검색 은 이제 ‘문제 인식 → 비교 → 문의’의 시작점입니다.검색결과에서 브랜드가 보이지 않는다면, 시장에서 ‘존재하지 않는 것’과 다름없다고 말씀 드릴수 있습니다.목적을 가지고 검색을 실행하기때문에 검색광고와 콘텐츠의 결합은 가장 높은 전환 퍼널을 만들어 낸다고 볼수 있습니다.2) 데이터·AI 중심의 B2B 마케팅데이터와 AI는 B2B 마케팅의 중심축입니다. 단순히 광고를 집행하는 수준을 넘어, 데이터를 기반으로 리드를 정의하고 관리하는 구조로 진화하고 있습니다.데이터 통합: GA4, CRM, 광고플랫폼 데이터를 연동하여 리드 품질을 추적AI 자동화: 자동 입찰, 리드 스코어링, 이메일 시퀀스 최적화대시보드: 채널·키워드·캠페인별 KPI를 한눈에 모니터링이 데이터 루프가 바로 B2B 퍼포먼스의 차이를 만드는 요소로 볼수있습니다.3) ABM(Account-Based Marketing) 전략B2B 마케팅의 본질은 “누구에게 말하느냐”가 우선시 됩니다.ABM은 핵심 계정(타깃 기업) 을 선정하고, 그 기업의 문제와 의사결정 구조를 분석해 맞춤형 메시지와 콘텐츠를 제공하는 것을 중심으로 전략이 구성됩니다.단계핵심 과제 측정 지표타깃 선정 산업·규모·페인포인트 기준으로 핵심 계정 도출 계정 수, 잠재 매출메시지페르소나별 가치 제안, 제안서·가이드 제작 반응률, 미팅 수캠페인검색광고 + 콘텐츠 + 이벤트 연계 리드 수, 기회 창출이렇게 ABM은 리드 수보다 ‘기회’ 중심의 전환 구조를 만드는 데 집중하게 됩니다.4) 콘텐츠·인바운드 & SEOB2B 콘텐츠는 단순 홍보물이 아닌, 구매 여정의 안내서로 작용합니다.고객은 ‘정보성 콘텐츠 → 비교 콘텐츠 → 사례 콘텐츠’를 거쳐 결정을 내리게 됩니다.형식: 백서, 가이드북, 사례연구, 웨비나, 블로그, 뉴스레터키워드 전략: 정보형(문제/해결) + 거래형(가격/견적) 키워드를 함께 공략UX 구성: 요약 → 가치 제시 → 사회적 증거 → 명확한 CTA(데모/상담/견적)이렇게 SEO 기반 콘텐츠는 검색광고 유입을 보완하며, 리드 전환율을 높이는 역할을 하게됩니다.5) 리드 제너레이션 & 육성리드는 획득보다 육성이 중요합니다.광고를 통해 얻은 잠재 고객을 어떤 경로로 신뢰와 니즈로 발전시키느냐가 핵심입니다.Awareness: 검색광고, 콘텐츠, PR로 브랜드 인지도 확보Interest: 웨비나 초대, 다운로드 콘텐츠 제공, 이메일 시리즈Consideration: 맞춤형 데모, POC 제안, 계정별 상담Conversion: 계약, 온보딩, 리텐션 관리리드 점수 시스템과 마케팅 자동화 툴을 함께 운영하면 효율이 극대화됩니.6) 네이버 검색광고 전략 — 국내 의사결정자 타깃네이버는 국내 1위 이용률의 매체로써 국내 B2B 의사결정자들의 첫 번째 검색매체 입니다.특히 ‘솔루션+업체’, ‘시스템+가격’, ‘서비스+비교’ 형태의 키워드가 높은 전환율을 보이고 있습니다.핵심 포인트파워링크 + 브랜드검색 병행: 브랜드 신뢰도와 클릭률을 동시에 확보프리미엄 로그분석 연동: 유입→전환→재방문 경로를 명확히 추적키워드 구조 예시:Core: “기업용 솔루션”, “B2B 광고 대행”, “SaaS 도입”, “광고 ROI 개선”Intent: “견적 문의”, “도입 비용”, “B2B 파트너십”, “검색광고 대행사”랜딩 최적화: CTA(상담·견적 요청) 버튼 상단 고정, 고객사 로고·후기 삽입결과적으로 브랜드 인지도와 상담 리드를 동시에 확보할 수 있다.7) 구글 검색광고 전략 — 기술·글로벌 타깃구글은 글로벌 B2B 의사결정자 및 기술 기반 산업군에 효과적이다.특히 거리 제한 없이 사업 영역을 확장할 수 있는 SaaS, AI, 반도체, 클라우드, IoT 등 분야에서 검색 전환율이 높습니다.핵심 포인트핵심 키워드: “enterprise software”, “B2B SaaS pricing”, “AI business solution”캠페인 구성: Search + Performance Max 병행리드폼 확장(Lead Form Extension): 검색결과 내 즉시 문의 가능GA4 + GTM 연동: 전환경로 추적 및 리드 품질 분석이를 통해 기존 검색광고로 잡지 못하던 “잠재 수요층”을 포착할 수 있는것도 특징입니다.8) 데이터 루프 & 대시보드효율적인 B2B 마케팅은 데이터 루프(Data Loop) 로 완성됩니다.“유입 → 리드 → 전환 → 분석 → 개선”의 순환 구조를 빠르게 돌리는 것이 핵심입니다.단계주요 지표 활용 도구유입키워드별 클릭률, 세션 수 네이버/구글 애즈 리포트전환리드 수, 상담 전환율 GA4, CRM품질MQL → SQL 전환율 리드 스코어링 시스템ROICPA, LTV/CAC 비율 대시보드, BI 도구이 루프가 제대로 돌아가야 예산 최적화와 ROI 향상이 가능한 부분입니다.9) 실행 체크리스트B2B 광고를 시작하면서 가장 핵심적인 요소들을 진행 간 확인 해야 합니다.핵심 계정(ABM) 리스트 50개 이상 선정네이버 파워링크·브랜드검색, 구글 Search·PMAX 캠페인 세팅리드폼·데모 CTA가 포함된 랜딩페이지 구축GA4·GTM·프리미엄 로그분석 연동주간 대시보드 리포트(키워드·소재·전환율 공유)월간 A/B 테스트(헤드라인·CTA·폼 구조 테스트)10) FAQQ. B2B에서 검색광고가 정말 전환에 도움이 되나요?→ 네. 검색은 ‘문제 인식 단계’ 고객과 '목표가 명확한' 고객을 먼저 포착하는 채널이기 때문에, 리드 전환율이 가장 높은 경로 중 하나입니다.Q. 네이버와 구글을 함께 운영해야 하나요?→ 무조건적인 동시 운영보다, 매체별 타겟을 다르게 세팅한다면 동시운영의 효율이 좋습니다. 예) 네이버는 국내 의사결정자 중심, 구글은 기술·글로벌 타깃 중심으로, 병행 시 시너지 효과가 큽니다.Q. 예산은 어떻게 배분해야 하나요?→이 또한 주력 타겟, 목표에 따라 다르게 조정됩니다. 그러나 일반적인 국내 B2B 회사의 목표에 따르면 초기엔 네이버 60%, 구글 40% 비율로 시작하고, 전환 데이터를 기반으로 조정하는 것이 안정적입니다.지금까지 B2B 광고를 시작하기 앞서 알아야할 핵심을 정리하였습니다.특히 이번에 다룬 검색광고는 단순히 클릭을 만드는 채널이 아닙니다.B2B에서는신뢰의 첫 관문이자 관계의 시작점으로 기능하는 요소가 됩니다.다양한 B2B 광고를 진행하면서 얻은 핵심적인 요소로, 각 대표님의 현황, 목표등에 따라 전략은 유동적으로 조정이 가능합니다.새로운 생각, 새로운 가능성으로 대표님의 새로운 성공에 함께 하겠습니다.지금까지 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이재희 AE였습니다.감사합니다.B2B 마케팅, 디지털 마케팅, 검색광고, 네이버 광고, 구글 광고, SEM, PPC, ABM, 리드 제너레이션, 퍼포먼스 마케팅, AI 마케팅, 데이터 마케팅, 마케팅 자동화, CRM, GA4, 네이버 파워링크, 구글 애즈, 전환 최적화, KPI, ROI

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀, 김주현 마케터 입니다. : )자사가 보유한 숏폼, 롱폼 동영상이 있거나,자사에서 운영하고 잇는 유튜브 채널이 있다면,유튜브로 광고 한번 해볼까 하고 생각해보셧을텐데요그러나, 메타광고와 네이버SA광고와는 다르게,유튜브 광고를 세팅 환경을 지원하고 잇는 '구글애즈'는플랫폼 자체가 낯설고 어렵다고 느끼시는 분들이 많으실 겁니다.오늘은 구글 광고 중, 동영상 캠페인을 집행할 수 잇는'디멘드젠 캠페인'에 대해서, 세팅부터 마케터만 알고있는 꿀팁, 레퍼런스까지대방출 해보는 시간을 갖겠습니다.* 구글애즈의 GDN에 대한 설명은 2탄을 기대해주세요*먼저, 구글로 동영상 광고를 집행하기 위해서, 구글애즈 계정이 없으시다면,계정을 생성하고 로그인해주셔야 합니다.https://ads.google.com/WHY Power Link Google Ads ?구글 광고를 해야 하는 이유 (* 매체설명)구글애즈의 경우도 지난번 말씀드린 메타광고처럼,머신러닝을 기반으로 타겟과 입찰예산, 소재 등을 최적화 해주고 있습니다.여기서, 메타와 다르게 구글만이 가진 타겟팅 최적화의 장점은단순히 인구통계 뿐만 아니라, 구글 생태계에 축적된 관심/행동 데이터를 기반으로 타겟을 발굴하는 것이 가능하다는 것입니다.예를 들면, 디멘드젠 캠페인을 할때, 직접 유튜브에 검색한 키워드 뿐만 아니라, 유사 키워드, 탐색 패턴, 어플리케이션과 웹 사용 데이터 등을결합하여, 전환 가능성이 높은 고객에게 자동으로 최적화 하여 광고를 노출 시켜주는 것입니다.구글애즈광고도 마찬가지로, 메타광고처럼 테스트하고 성과가 잡혀가는 기간에 대해 많이 질문주시는데요,보통은 메타와 유사하게 1-2주 정도는 테스트 기간으로 잡으라고 권장 드리고 잇습니다.그러나, 구글애즈의 강점은 메타의 경우는 1-2주간의 데이터가 충분히 확보되지 않으면,그 기간이 늘어날 수가 잇는데요 구글애즈의 경우는 초기 전환수가 적더라도 학습이 상대적으로 바르게 된다는 것입니다.BUT, 의사결정 주기가 긴 고관여 도는 고가제품의 경우는 학습기간을 좀 더 러프하게 잡는 것을 추천 드립니다.마지막으로, 구글애즈의 강점은 검색광고와 동영상광고 세팅 환경을 모두 지원해주고 있기 때문에,한번 학습된 고객 데이터 세그먼트를 가지고, '검색-영상-앱-웹' 전반에서 활용이 가능합니다.따라서, 메타에서는 하지 못하는 '검색 + 영상' 등의 풀퍼널을 하나의 플랫폼에서 관리할 수 있다는 것이굉장히 큰 메리트이기 때문에, 많은 광고주분들이 협업 문의를 주고 계십니다. * <찾아오는 광고- 검색광고>와 <찾아가는 광고 - 배너광고>를 한번에 ! *디멘드젠 캠페인에 대한 소개 (* 캠페인 설명)디멘드젠 캠페인은 이전에 '디스커버리 캠페인'이라는 명칭이었는데요디스커버리 캠페인에서 리뉴얼 된 점은 숏츠와 인스트림가지 지면이 확장되엇고,머신러닝 기법이 추가되며, 명칭이 변경되게 됐습니다.디멘드젠 캠페인은 탐색단계가 중요한 업종에서 주로 사용을 하는데요뷰티/패션/가전/fnb/건기식/여행,레저,문화/교육/애견용품/헬스케어/차량용품 등 이 있습니다.후기를 강조하거나, 실제 체험 및 리뷰, 기능 중심의 영상, 비교 영상 등을 통해, 디멘드젠 캠페인을 돌려보앗을때, 이미지 소재를 활용하는 것보다 훨씬 더 효과적이기 대문입니다.그렇다면, 본격적으로 디멘드젠 캠페인 세팅 방법에 대해 알아보겠습니다.디멘드젠 캠페인 세팅 방법 (* 영상 참고)먼저, [ 캠페인 생성 ] 을 누르시면, 캠페인 목표를 설정할 수 가 있습니다.캠페인 목표에는 총 7가지가 잇는데요판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 앱 프로모션, 인지도 및 구매 고려도, 오프라인 매장 방문 및 프로모션, 안내 없이 캠페인 만들기 입니다.보통은 전환수 증대를 목적으로 하는 판매 목표를 주로 사용하곤 합니다.* 웹사이트 방문을 늘리기 위한, 웹사이트 트래픽이나, 앱 설치를 유도하는 앱 프로모션을 목표로 한 캠페인도 많이 사용됩니다.캠페인 목표를 선택 햇다면, 아래 [캠페인 유형] 목록으로 내려와서 '디멘드젠 캠페인'을 선택해주시면 됩니다.광고 캠페인 세팅 단에서는, 캠페인 이름과 예산, 지역, 언어, 기기, 일정 등을 설정 할 수 있습니다.광고 그룹 세팅 단에서 중요하게 보셔야 하는 것은 [채널 설정]과 [잠재고객] 설정인데요채널설정에서는 노출 지면인, 인스트림, 인피드, 숏츠, 둘러보기, 지메일, 구글디스플레이네트워크(GDN)등을 추가하거나 제외할 수 있습니다.도한, 잠재고객 설정에서는 광고를 노출시킬 타겟 세그먼트를 구성할 수 있습니다.새 잠재고객을 설정 할 시, '맞춤세그먼트'와 ' '관심분야 및 세부인구통계'를 주목하셔야 하는데요'맞춤 세그먼트'에서는 [Google에서 다음 검색어를 하나라도 검색한 사용자]를 선택하고, 검색어 키워드를 타겟팅 할 수가 있고,[특정유형의 웹사이트를 둘러보는 사용자]를 클릭하여, 자사와 유사한 경쟁사의 URL를 등록하여 관심사 타겟팅을 할 수 가 있습니다.분만 아니라, [특정 유형의 앱을 사용하는 사용자]를 클릭하면, 자사에 관심을 가질 타겟들이 사용할만한 어플들을 등록할 수 있습니다.그렇다면, 이러한 디멘드젠 캠페인을 세팅하실 때, 알아두시면 좋은 꿀팁을 말씀드려보겠습니다.디멘드젠 캠페인에서의 마케터 꿀TIPTIP 01디멘드젠 캠페인에서는 가로형 영상(16:9)과 숏폼(9:16)중 하나만 소재로 쓰지말고,둘 다 테스트해보고 공동으로 운영하는 것이 좋습니다.예: 가로형 영상 2개 + 숏폼 2개그 이유는 디멘드젠 캠페인이 호환하고 있는 각 지면 별 규격에 맞게 노출이 되어야 하기 때문입니다. * 디멘드젠 캠페인에서 동영상 소재를 노출시키기 위해서, 반듯이 자사의 유튜브 채널에해당 영상을 업로드 해주시고, 불러오기 형태로 소재를 사용해야 한다는 것도 기억해주세요TIP 02두번째 팁은, 타겟팅 단에서 참고하면 좋은 내용인데요구글애즈의 경우, 메타와 동일하게 인구통계학 타겟 세그먼트를 지원하고 있어서,자사의 코어타겟이 3040남성, 4050여성과 같이 정해져있는 경우,해당 연령과 성별을 타겟팅 해주시는데요집행이력이 아예 없으시다면, 초기 세팅은 코어타겟을 기반으로 조금더 러프하게잡으시는 것을 추천 드립니다. 또한, 구글애즈의 경우, 자녀유무와 소득수준 타겟팅이 가능한데,이 부분은 특정 업종이 아니라면, 굳이 걸어두지 않고 돌려보는 것이 좋습니다.메타광고와 동일하게, 좀 더 많은 타겟 모수를 확보하고,머신러닝이 광고를 최적화할 수 있도록 타겟을 지나치게 타이트하게 잡지 않는 것이고,추후 데이터가 충분히 학습 되었다면, 그때 상세 타겟팅을 잡아서 그룹을 생성하고 테스트해보는 것입니다.* 광고를 노출시킬 기기의 경우도 마찬가지로, 우선은 테스트를 해보고 전환이 잘나오는 기기에 집중 운영하는 것이 좋습니다.모바일보다는 PC에서 좀 더 전환이 잘 나오는 경우,모바일의 입찰 가중치를 -N% 감액시켜, 효율이 좋은 기기로 집중 운영 할 수 있습니다.추가로, 위에서 말씀드린 검색키워드/경쟁사URL/유사앱은 꼭 리스트업 후, 추가하여 타겟세그먼트를 구성하시길 바랍니다.성과의 차이가 매우 큽니다!TALK ) 레퍼런스와 당부의 말씀제가 집행한 'C'사의 디멘드젠 캠페인을 보면, 모바일보다는 PC지면의 효율이 좋아 과감하게 PC지면을 집중운영하였고,소재의 경우, 숏츠와 가로형영상을 적절히 분배하여, A/B테스트 하였고,효율이 잘 나오지 않는 소재는 OFF하며, 히어로 소재를 발굴해냈습니다.차량용품 업종 대비 낮은 CPC와 전환당비용으로 높은 CTR과 전환율 성과를 개선하였습니다.처음에 희망하는 타겟이 2040남/여 타겟이었으나, 데이터 추이에 따라, 3060남성 타겟에 집중운영 하였고,검색키워드와 경쟁사사이트 URL과 유사어플을 지속적으로 발굴하고 등록하여,자사에 관심을 가질만한 소비자들을 명확하게 타겟팅하고 운영하였습니다.디멘드젠 캠페인의 경우, 자사 사이트에 별도로 추적 스크립트가 심어져있지 않았다면,GTM(구글 태그매니저)을 통해, 전환 추적을 해주어야 하는데요전환 추적을 하지 않으면, 성과 분석이 어렵기 때문입니다.저는 이러한 GTM을 통해, 태그를 생성하고, 호스트사에 스크립트를 설치하는 것을 지원해드리고 있습니다.다음번에는 구글애즈, GDN과 더불어, GTM설치도 함께 설명드려 보도록 하겠습니다.오늘 말씀드린 내용 중, 문의사항이 생기거나,저에게 협업을 제안하고싶은 광고주분들이 계시다면, 아래 번호로 편하게 연락주시면 감사드리겠습니다.다음 시간에 더 유익한 내용으로 찾아 뵙겠습니다:D메타 광고 알아보기 >> https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/12648네이버 광고 알아보기 >> https://home.ampm.co.kr/ae-kimjuhyun%2F/insight/1260302-6049-4249kimjuhyun@ampm.co.kr

안녕하세요 AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다. 지난 번에 설명드린 뷰티업종 1천 만, 미디어믹스 전략 어떠셨나요~? 지난 번 1천 만 전략 보러가기https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=12100&ae=ksymm영상 요약으로 쉽게 확인하기https://youtu.be/TkF2XPYOtyw?si=TFpMJMo65NijMjYS 오늘은 3천~5천 만 예산 안에서 활용할 수 있는 미디어 믹스 전략을 전달해드리고자 합니다. 이렇게 예산별로 활용할 수 있는 매체도 다르고 같은 매체를 사용하더라도 전략이 상이하기 때문에, 예산에 맞춘 미디어믹스 전략이 중요하게 작용되는데요. 뷰티 전문 마케터가 간단하게 3천~5천 미디어믹스 전략에 대해 설명드리겠습니다!해당 예산 구간의 경우 매체를 점차 확장하면서 브랜딩과 더불어 더 넓은 구매 전환 및 브랜드 유입 경로를 확보하는 전략이 필요하게 됩니다. 메타 협력광고와 구글 광고를 추가 집행하면서 DA 위주로 확장하는 것을 제안드립니다. 1. 메타 먼저, 메타 협력광고의 경우 예산을 최소 1천 만원으로 잡고 진행하는 걸 추천하는데요. 이는 최소 2주 내 500만 원을 사용하여 학습할 수 있는 조건을 만들어서 머신러닝과 광고 계정을 활성화시키는 것을 도와주기 위함입니다. 만약, 협력광고를 희망하시는데 예산이 적다면 자사 계정으로 랜딩페이지만 변경하여 돌리는 것이 더 효율적일 수도 있습니다. 예산이 너무 적게 되면 머신러닝 학습 초기 단계가 처음부터 어려워서, 추후 광고 진행에 제한적인 학습을 하게 되어 광고 효율이 전체적으로 저하될 수 있기 때문입니다. 예산을 잡은 후, 협력광고의 경우 올리브영 협력 광고 계정을 통해 직접 캠페인 셋팅과 운영이 가능한데요. 올영에 입점되어 있는 브랜드사를 대상으로 올영 협력광고 문의폼을 통해 계정 생성 신청하면 심사 이후 생성 가능합니다. 올영 협력광고의 경우 올영 픽셀을 사용하기 때문에 자사 픽셀의 모수를 끌어와서 활용할 순 있지만, 권장하고 있진 않습니다! 더불어, 리타겟과 논타겟 비중을 3:7로 맞춰서 운영할 것을 추천 드리는데요. 초반에는 트래픽 캠페인의 비중을 늘려 낮은 CPC로 모수를 만들뿐만 아니라 전환 캠페인에서도 장바구니 전환값을 통한 모수 확보에 집중하는 게 좋습니다. 이렇게 모수를 쌓으면서 리타겟을 활용하고 꾸준히 모수가 쌓일 수 있는 환경을 만들기 위한 논타겟 캠페인은 고정으로 꾸준히 진행하셔야 합니다. 더불어 컬렉션형 소재를 통해 제품을 최대한 노출시키면서 매출 증대 및 브랜딩을 위한 소재로 셋팅하는 게 효과적입니다. 2. 구글애즈다음은 구글애즈 광고인데요. 유튜브 지면을 집중적으로 노출시킬 수 있는 디맨드젠 캠페인으로 브랜딩 효과를 업시킬 수 있습니다. 더불어, 잠재고객 생성을 통해 제품 및 캠페인별로 경쟁사 및 상세 키워드 타겟을 통해 폭넓은 노출량은 가져가면서 상세한 타겟에게만 노출될 수 있도록 전략을 구상하시는 게 좋습니다. 간혹, 하나의 잠재고객으로 통일하여 모든 캠페인에 적용하시는 광고주 분들이 계시는데 각 제품 특성, 소비자 특성, 경쟁사가 다 다르기 때문에 세밀하게 분석하여 진행하실 것을 꼭! 권장드립니다. 3천~5천은 다양하게 활용할 수 있는 전략이 많기 때문에 상세 전략이나 소재 레퍼런스, 운영 브랜드 등에 대한 추 문의가 필요하시면 언제든지 연락주세요. 메일, 카톡, 전화 모두 친절하게 답변드리겠습니다. 경험있는 마케터와 똑똑한 광고하시길 바라며, 지금까지 광고 퍼포먼스 1팀 권소영 마케터였습니다. 감사합니다. 영상으로 쉽게 확인하기 : 온라인 마케팅 전략 | 광고비 3,000만 원 광고 운영 전략은 어떻게 할까?(뷰티, 화장품 마케팅) #마케팅교육 #화장품광고https://youtu.be/RSIA6uMYJQk?si=U9C-UEzJS9ltQUdK전화 문의 ☎ 02-6049-4237 이메일 문의 ▶ ksymm@ampm.co.kr-----------------------★다른 업종&매체 전략이 궁금하다면 하단 게시글 확인해주세요★---------------영상으로 알기 빠르고 쉽게! 건기식 ROAS 100% 나온 온라인 마케팅 방법! https://youtu.be/Ae_45YnINXs?si=L19OLiCq8dGC6182파워링크 vs 쇼핑검색 비교 분석 https://youtu.be/ABIGxwODxh8?si=BTAPznHvfB42qWOY메타 세팅 기초 이걸로 끝! https://youtu.be/lke6uvAsTDw?si=FNnFchGeRzkWFwJbEC 업종 광고 기본서 https://youtu.be/vEAQa0msYD8?si=PqDW5v9AKBQ3jAa스마트스토어 광고는 이렇게 https://youtu.be/IX_ODKWhkA0?si=ynFgW0ZQz-h-HFOs고관여 저관여 제품에 따라 나뉘는 매체 선택 방법! https://youtu.be/_imGea-IRLY?si=U1SKOuYzm3d4962K메타 광고 시장 분석으로 시작하기 https://youtu.be/_imGea-IRLY?si=U1SKOuYzm3d4962K메타 광고 강연 시리즈 1탄 https://youtu.be/2PrtLMCnt4w?si=JON_OULClXfHmGUO인사이트 게시글로 차근차근! 네이버 품질지수 7칸 만들기 https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7334&ae=ksymm확실히 추적하자! 메타 픽셀 방법 https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7038&ae=ksymm네이버 검색광고 제외키워드 관리 https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=6521&ae=ksymm 네이버 다차원보고서 활용하기 https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=6722&ae=ksymm스마트스토어 VS 자사몰, 자사에게 맞는 광고는? https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7608&ae=ksymm 구글애즈 다들 모르는 나만 아는 꿀팁, https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7812&ae=ksymm뻔한 광고는 이제 그만, 당근 광고 왜 안하세요? https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7681&ae=ksymm소비자 구매 여정으로 초기 광고 방법 익히기 https://inside.ampm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=insight&wr_id=7622&ae=ksymm

구글 애즈를 통해 진행할 수 있는 광고 캠페인은 현재 일곱 종류가 있습니다.이번 아티클에서는 각 캠페인들을 소개하고, 특장점까지 알아보도록 하겠습니다. ✓ 실적 최대화 (PMAX)이전에도 아티클을 통해 소개해 드린 바 있던 실적 최대화 캠페인입니다.하나의 캠페인으로 구글이 보유한 다양한 채널에 광고를 노출하고머신 러닝을 통해 자동적으로 입찰과 예산을 최적화하여 광고 실적을 최대화하는 시스템입니다.● 노출 위치 : 검색, 유튜브, 디스플레이, 지메일 등 구글이 보유한 다양한 채널●과금 방식 : CPC 또는 CPM. AI에 입찰을 완전히 위임● KPI : 노출, 유입, 판매 등 각종 전환 증가 실적 최대화 캠페인에 대해 더욱 자세히 알고 싶다면home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92/insight/10882?page=1&rowsPerPage=12&usehome=Y&mk_id=gxxnhxx92✓ 검색 키워드를 설정하면 사람들이 내 제품, 또는 서비스를 찾을 때 노출되는 캠페인입니다.해당 카테고리에 이미 관심이 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.●노출 위치 : 구글 검색 사이트(구글 검색, 쇼핑, 이미지, 지도 등) 및 구글 검색 파트너(유튜브 등)●과금 방식 : CPC●KPI : 유입 및 판매 촉진 등✓ 디맨드젠 캠페인유튜브를 중심으로 구글에서 가장 영향력이 있는 위치에 광고를 노출하는 캠페인입니다.눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려는 광고주에게 적합합니다.●노출 위치 : 유튜브, 지메일 등●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 프로모션 홍보 등✓ 디스플레이웹서핑, 유튜브 시청, Gmail 확인을 하는 사람에게 노출하기 유용한 캠페인입니다.다양한 크기와 형식의 광고로 브랜드 인지도를 높이는데 효과적입니다.●노출 위치 : 구글 디스플레이 네트워크에 포함된 수많은 웹사이트 및 앱●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 제품 및 서비스 홍보, 리마케팅✓ 쇼핑 제품 사진을 비롯한 제품명, 가격, 매장 이름 등의 정보가 함께 노출되는 캠페인입니다.광고 문구를 작성하거나 키워드 선택을 하지 않아도 상품 피드에 기반을 둔 광고가 자동 완성됩니다.●노출 위치 : 구글 검색 결과 페이지, 구글 쇼핑 탭, 구글 이미지 탭●과금 방식 : CPC●KPI : 판매 촉진✓ 동영상유튜브에서 컨텐츠 시청시 노출되는 캠페인입니다.인스트림, 범퍼, 인피드, 쇼츠, 마스트헤드 등 여러 종류의 광고를 활용할 수 있습니다.●노출 위치 : 유튜브●과금 방식 : CPV 또는 CPM●KPI : 브랜드 인지도 향상, 제품 및 서비스 홍보, 판매 촉진 등✓ 앱구글의 수많은 서비스와 파트너 사이트, 앱에서 나의 앱을 대규모로 홍보할 수 있는 캠페인입니다.입찰가와 광고 소재 등만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟팅을 진행합니다.●노출 위치 : 구글 플레이, 유튜브, 디스플레이 네트워크 등●과금 방식 : CPC 또는 CPM●KPI : 앱 설치 및 인앱 액션 유도구글에는 노출 매체, KPI에 따라 최적화 된 다양한 캠페인이 준비되어 있습니다.매우 편리하지만 세팅과 데이터 분석이 쉽지 않기 때문에집행 전 꼭 마케터와 상담을 진행하시기를 권장해드립니다.끝이 없는 고민의 해답을 찾기 위해서는 전문가의 역할이 필요합니다.궁금하신 점이 있다면 언제든 저, 조건희 AE에게 문의해주시면, 광고주님의 상황에 맞는 최적의 전략을 함께 고민하겠습니다.해당 인사이트 아티클을 작성한 마케터에게 상담을 원하신다면??페이지 : https://home.ampm.co.kr/ae-gxxnhxx92오픈 카톡 : https://open.kakao.com/o/sNKmliwh

안녕하세요 AMPM글로벌 김가경입니다“우리 과일, 정말 좋은데 어떻게 알릴 방법이 없을까?” 매일같이 농장에서 정성껏 수확한 과일. 품질도 좋고 맛도 뛰어나지만, 온라인에서 고객을 찾는 일은 쉽지 않습니다. 그렇다면 지금 바로, 과일 판매에 최적화된 구글광고 전략을 시작해보세요.이번 글에서는 구글의 디맨드젠(Demand Gen)을 활용해 초기 관심을 유도하고, PMAX로 전환을 극대화하는 단계별 광고 운영 전략을 소개합니다. 소규모 농장, 온라인 과일 쇼핑몰, 도매 유통업체 모두 적용 가능한 실전 전략이니 해당되는 광고주분이라면 도움되실거에요1단계: 디맨드젠 – 고객의 ‘관심’을 먼저 사로잡자디맨드젠 캠페인은 유튜브, 지메일, 디스커버 등 시각 중심 매체에서 잠재 고객에게 브랜드를 노출하는 데 효과적입니다. 신선함, 감성, 스토리가 중요한 과일 판매 업종과 특히 잘 맞는데요디맨드젠 핵심 전략 광고 타겟 설정 30~50대 여성 (가정에서 과일 구매 결정권자) 건강식 선호 직장인, 프리미엄 식품 관심층 리타겟팅 리스트 + 유사타겟 활용 콘텐츠 제작 포인트 고화질 이미지 / 짧은 스토리 영상 산지 직송, 당일 수확, 자연 그대로 등의 키워드 강조 광고 문구 예시 “아이가 좋아하는 간식, 엄마는 더 안심합니다” “아침에 딴 과일, 내일 아침 식탁에 도착합니다” “내가 먹는 과일, 어디서 왔는지 아시나요?” 성과 측정 기준 클릭률(CTR), 사이트 방문수, 장바구니 담기 등 마이크로 전환 Tip: 감성 콘텐츠가 핵심입니다. 단순한 제품 설명보다는, 과일을 먹는 사람의 표정, 수확 현장, 정직한 농부의 모습을 담아 신뢰와 감동을 함께 전하세요.2단계: PMAX – 전환 중심의 풀 퍼널 자동화초기 디맨드젠을 통해 유입된 고객 데이터가 누적되면, 이제는 PMAX 캠페인으로 전환을 끌어올릴 시점입니다.퍼포먼스맥스는 검색, 유튜브, 디스커버, 디스플레이 등 구글 전 채널에 광고를 자동으로 분산하여, 구매 가능성이 높은 고객에게 최적화된 메시지를 전달합니다.PMAX 실행 전략 시작 타이밍: 누적 전환 30건 이상 확보 후 추천 고객 신호 설정 웹사이트 방문자, 구매 완료자, GA4 기반 잠재고객 리스트 첫 구매 고객/장바구니 이탈자 세그먼트 활용 쇼핑 피드 최적화 상품명에 지역명/과일 종류/당도 정보 포함 예) 제주 한라봉 3kg / 당도 13Brix 이상 / 산지 직송 고화질 이미지 + 가격 + 빠른 배송 문구 추가 콘텐츠 예시 “지금 주문하면 내일 도착, 갓 수확한 복숭아” “신선도 100% 보장, 안 먹어본 사람은 있어도 한 번만 먹은 사람은 없다” 성과 측정 전환율(CVR), CPA, ROAS Tip: PMAX는 자동화이기 때문에, 입력 데이터(상품 정보, 크리에이티브, 고객 신호)의 품질이 성과를 좌우합니다. 수시로 소재를 교체하고, 계절별 트렌드에 맞게 피드를 조정하세요.온라인 과일 판매는 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 신뢰와 감성을 함께 전하는 일입니다. 디맨드젠으로 스토리를 전하고, PMAX로 전환을 이끌어내는 전략으로 우리 브랜드의 매출을 이끌어내보는건 어떠실까요?

안녕하세요 퍼포먼스2본부 1팀 손선인입니다!오늘은 이커머스 업종에서 구글 광고 효율 끌어내는 방법 중 하나를 소개해볼까 합니다.바로 구글 머천트 센터 입니다 (구글 판매자 센터)구글 머천트 센터 계정 생성하기 바로가기 링크만약 없으시다면 꼭 머천트 센터를 생성하시길 바랍니다!왜 생성해야하는지 아직도 잘 와닿지 않으시다면 글을 끝까지 봐주세요 :)구글 쇼핑 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인을 활용하여 제품 광고를 할 수 있고이미지 소재 대신 배너광고로 활용할 수 있습니다.이외에도 다양한 구글캠페인 셋팅할 때 [제품 피드] 라는 셋팅단을 보셨을텐데사이트링크 등 다양한 에셋들을 추가하면 구글 최적화가 더 잘 되는 시스템이라구글 판매자센터를 꼭 체크하고 계정 선택하면 더욱 높은 성과를 만들어낼 수 있습니다.판매자 센터 연동 하는 방법은 다양한데,구글애즈에서 연동하는 방법을 알려드리겠습니다!구글애즈 안에서 도구 - 데이터 관리자 - 연결된 제품 을 누르고관리 및 연결에서 파란 + 추가 버튼을 눌러서 판매자 센터 계정으로 요청을 누르고판매자 센터 계정 ID를 입력하고 판매자 센터 내에서 승인하면 완료입니다!만약 호스팅사가 카페24라면 연동은 더욱 쉬운데요,연동하는 방법도 간단하게 알려드리겠습니다!판매채널 - 구글 - 구글 채널에서 연동이 가능하니카페24라면 꼭 연동하여 구글애즈 활용해보시면 좋을 것 같습니다!다음에도 더 좋은 꿀팁으로 찾아오겠습니다.

안녕하세요. 오늘은 구글애즈의 기초적인 부분에 대해 알려드리려고 합니다.1. 계정연동- GA4 : GA4는 쉽게 말해 데이터를 추적하는 도구인데요. GA4와 구글애즈를 연동시킴으로써 GA4에서 유입된다양한 이벤트 특성에 따라 잠재고객을 만들어 광고 전략에 활용할 수 있습니다.- Google merchant center : 브랜드 입점과 구글 쇼핑광고 입점을 위한 것입니다. 네이버의 쇼핑파트너존이라고 생각하시면이해하시기에 편할 것 같습니다.- Google play : 앱 광고- Search console : SEO를 위한 툴 입니다. SEO는 검색엔진최적화로 알맞은 정보를 제공하도록 하는 것입니다.- Youtube : 구글 영상광고위 5가지 계정은 필수적으로 연동 후 세팅 들어가는 것을 권장 드립니다.2. 전환구글애즈 뿐만 아니라 광고플랫폼을 활용할 때 가장 중요한 것이 '전환 추적'입니다.그렇다면 구글애즈에서는 전환은 어떤 유형이 있을까요?- 웹사이트 전환 : 구매, 회원가입, 조회 등과 같이 웹사이트에서 발생한 특정 행동을 추적하는 것인데요. 쉽게 말해 최상위 도메인 하위 URL을 추적하는 것입니다.- 앱 전환 : 설치, 구매 등과 같이 앱 내에서 발생한 액션을 추적하는 것입니다.- 전화 통화 : 웹사이트에 걸려온 통화 수 혹은 광고를 통한 전화연결과 같이 통화버튼 값에 대한 전화를 추적합니다.- 가져오기 : GA4와 같은 데이터 분석 툴이나 파일 등의 데이터 소스를 불러 외부 전환을 추적합니다.광고를 하고 결과물을 추적할 수 없다면 광고비를 그냥 날리는 것과 같습니다. 따라서 전환추적을 통해 광고 효율을 높여야 합니다.3. 잠재고객잠재고객은 크게 관심분야, 구매의도, 인구통계로 나뉩니다.- 관심분야 : 사용자가 관심있어 하는 분야나 습관을 기반으로 구글이 관심분야를 필터링 한 것입니다.- 구매의도 : 사용자가 최근에 구매를 하거나 구매 행동을 보였던 데이터를 토대로 필터링 한 것입니다.- 인구통계 : 사용자의 성별/연령 등을 고려하여 필터링 한 것입니다.잠재고객을 설정함에 있어 중요한 포인트 중 하나는 '모수'입니다. 얼마만큼의 모수를 활용하는가에 따라 활용도가 달라질 수 있습니다.

안녕하세요~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.이번 글에서는 구글의 실적최대화 VS 디멘드젠 캠페인을 비교 분석해보려고 하는데요!모두 집중하셔서 유용한 정보 얻어가시길 바라겠습니다. 그럼 시작해 보겠습니다!먼저, 실적최대화 캠페인에 대해 알려드리겠습니다.이 캠페인은 유튜브, 디스플레이, 검색, 디스커버, 지메일, 지도 등모든 구글 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 찾는 데 도움이 되는 캠페인입니다.실적최대화 캠페인을 사용하면 스마트 자동 입찰을 통해여러 채널에서 실적을 실시간으로 최적화하여 지정된전환 목표에 따라 실적을 늘리고,전환수와 가치를 높일 수 있습니다.또한, 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고소재, 기여분석 등에서 구글 AI를 사용합니다.하지만 잠재고객 신호와 같은 중요 정보나 캠페인 실적을 크게 개선할 수 있는고품질 텍스트, 이미지, 동영상은 광고주가 제공해야 합니다.다음으로, 디멘드젠 캠페인입니다.디멘드젠 캠페인은 최근에 새로 생긴 캠페인이라 잘 모르실 수도 있는데디스커버리 캠페인에서 업그레이드된 캠페인이라고 생각하시면 됩니다.이 캠페인은 유튜브, 지메일, 구글 검색창 등 전반에서 참여와 액션을 포착하기 때문에구글의 영향력이 가장 크고 모든 광고주가 이용할 수 있는 위치에눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려 는 광고주에게 적합합니다.이전에는 유튜브 인피드 광고에서 랜딩 삽입이 안됐었는이 디멘드젠 캠페인을 통해 인피드에도 랜딩 삽입이 가능해졌습니다.그럼 두 캠페인의 차이는 무엇일까요?먼저, 실적최대화 캠페인은 구글의 모든 지면에 노출이 되지만디멘드젠 캠페인은 유튜브, 지메일, 검색창에만 노출이 됩니다.또한, 실적최대화 캠페인의 경우 캠페인의 상세 목표 설정이 불가능하지만디멘드젠 캠페인의 경우 전환/클릭수/전환가치 이렇게 3가지의 목표 설정이 가능합니다. 자 이렇게 오늘 구글 광고 중 디멘드젠 캠페인과 실적최대화 캠페인에 대해 설명 드리고,이 두가지 캠페인에는 어떤 차이점이 있는지 말씀드렸는데요~어떠셨나요? 조금 어려우셨을텐데요!추가로 궁금하신 사항 있으실 경우에는언제든 연락주시면 빠르게 답변 도와드리겠습니다!02-6049-4039yhj0318@ampm.co.kr