구글 광고를 집행 중이시라면 지금 바로 주목해 주세요! 2023년부터 동영상 액션 캠페인(VAC)이 '디맨드젠 캠페인'으로 전면 업그레이드됩니다.

기존에 구매 전환에 특화되어 많은 광고주들이 선호했던 VAC가 디맨드젠 캠페인으로 전환되면서, 고객의 온라인 구매 여정 전반에서 더욱 폭넓은 접점을 확보할 수 있게 됩니다. 특히, 유튜브(YouTube)뿐만 아니라 Gmail, 구글 디스커버(Google Discover), 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts) 등 다양한 구글 채널에 광고를 노출할 수 있다는 점이 가장 큰 변화입니다.

여기서 중요한 것은 단순히 동영상만 활용하던 방식에서 벗어나 이미지 소재를 함께 활용할 때, 무려 20% 이상의 전환율 개선 효과를 기대할 수 있다는 점이에요. 디맨드젠 캠페인은 더욱 다채로운 광고 소재를 통해 잠재 고객에게 어필하고, 스마트 자동 입찰을 통해 광고 성과를 극대화할 수 있도록 설계되었습니다.

2023년 3월부터는 새로운 동영상 액션 캠페인 옵션은 사라지며, 기존 캠페인은 2분기 중 자동으로 디맨드젠으로 업그레이드될 예정입니다. 갑작스러운 변화에 당황하지 않으려면 지금부터라도 디맨드젠 캠페인으로 전환하여 최적화 작업을 시작하는 것을 강력히 추천합니다. 구글 광고가 점차 머신러닝 기반의 자동화된 최적화에 더 큰 비중을 두겠다는 강력한 시그널로 해석되는데요. 더 이상 수동 설정에 얽매이기보다, 구글의 AI가 제공하는 강력한 잠재력을 최대한 활용하여 마케팅 성과를 극대화할 때입니다.