안녕하세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 유호준 팀장입니다.오늘은 디지털 마케팅의 중심 매체로 떠오른 '토스 광고'에 대해 정리해드리려고 합니다.디지털 광고 시장의 파편화가 가속화되면서 마케터들은 단순히 '어디에 노출할 것인가'를 넘어, '실질적인 구매력을 갖춘 유저에게 어떻게 도달할 것인가'라는 근본적인 질문에 직면해 있습니다.이러한 흐름 속에서 2026년 현재, 토스(Toss)는 송금 앱의 범주를 완전히 탈피하여 결제, 투자, 쇼핑, 보험을 아우르는 '슈퍼 앱'으로서 퍼포먼스 마케팅의 성패를 결정짓는 핵심 매체로 부상했습니다.1. 왜 지금 토스 광고에 주목해야 하는가?토스는 대한민국 국민 절반 이상의 일상을 점유하는 압도적인 플랫폼입니다.2025년 7월 기준 MAU(월간 활성 이용자 수) 2,480만 명이라는 역대 최고치를 기록했으며, 누적 가입자 수는 3,000만 명에 달합니다.단순히 규모만 큰 것이 아니라, 유저의 매체 몰입도와 로열티 측면에서 타 플랫폼을 압도합니다.- 인당 일평균 접속 횟수: 10회 이상- 인당 월평균 사용 시간: 158분- 혜택 탭 일평균 접속: 인당 17회 (반복 노출에 최적화된 환경)특히 트렌드에 민감한 **2030 세대의 점유율이 80~90%**에 육박하며, 강력한 경제력을 바탕으로 실질적인 매출 전환을 일으키는 3050 세대까지 폭넓게 포진해 있습니다.마케터에게 토스는 단순한 광고 지면이 아니라, 고관여 유저의 '소비 여정' 그 자체입니다.2. 토스 광고만의 독보적인 3가지 핵심 강점1) 결제 기반 First-Party 데이터 타겟팅 토스 광고의 가장 강력한 무기는 추측이 아닌 '실제 소비' 데이터입니다. 카드 등록 데이터 9,700만 건, 누적 송금액 740조 원에 달하는 방대한 금융 데이터를 비식별 처리하여 활용합니다. 특정 카테고리 소비 이력, 온라인 쇼핑 선호도, 자산 규모 및 LTV(생애 가치) 예측 등 정교한 타겟팅을 통해 광고 효율을 극대화합니다.2) 사용자 흐름에 녹아드는 자연스러운 노출 토스 유저는 송금, 계좌 조회, 소비 내역 확인 등 명확한 '금융 행동'을 목적으로 앱을 켭니다. 사용자가 이미 결제나 자산 관리를 위해 '금융 마인드셋'이 형성된 상태에서 광고가 노출되기 때문에, 타 매체 대비 광고 거부감이 낮고 구매 전환으로 이어지는 마찰(Friction)이 현저히 적습니다.3) 고효율 머신러닝 엔진 유저의 앱 내 행동 흐름을 실시간으로 분석하는 독자적인 머신러닝 모델을 운용합니다. 단순 노출을 넘어 리드 수집, 앱 설치, 구매 등 광고주의 구체적인 마케팅 목표에 최적화된 전환 예측 모델을 제공하여 성과 최적화 속도를 획기적으로 높입니다.3. 목적별 토스 광고 상품 라인업 분석토스 광고는 인지도를 높이는 '배너형'과 대규모 트래픽 및 행동을 유도하는 '리워드형'으로 구분됩니다.특히 보드 이미지 강조(Thumbnail Banner) 상품의 경우 혜택 탭 최상단 노출을 통해 **일일 최소 2,000만 PV(페이지 뷰)**를 확보하는 강력한 도달력을 자랑합니다.4. 광고 집행 전 필수 체크포인트: 심사 기준 및 주의사항1) 업종별 제한 사항- 집행 불가 : 사금융, 대출 중개, 가상자산(코인), FX파생상품 등 금융 리스크가 존재하는 업종- 조건부 허용 : 의료기관 집행 가능하나, 과장되거나 자극적인 콘텐츠는 엄격히 금지되며, 무허가 건강기능식품이나 불법 다이어트 제품은 불가2) 소재가이드(반려 방지 팁)- 금지 문구 : 개인 민감 정보인 '신용점수', '연봉' 등을 직접적으로 언급하는 문구는 제한, 과도한 특수문자 사용도 지양- 이미지 및 컬러 : 가독성이 떨어지는 저해상도 이미지는 반려대상, 특히 토스 앱 내 UI와 혼동을 줄 수 있는 토스 비허용 컬러를 사용하지 않도록 주의 필요- 랜딩페이지 : 소재와의 연관성 필수, 영상 콘텐츠를 랜딩으로 사용할 경우 해당 페이지 내에 타 광고 노출 불가, 페이지 내 모든 버튼과 메뉴 정상 작동 필수5. 업종별 최적화 운영 전략1) 뷰티 및 이커머스- 신제품 런칭 시 리워드광고(행운퀴즈, 머니알림)를 통해 단시간에 트래픽을 늘리고 브랜드를 각인시키는 전략이 필요- 결제 데이터 기반으로 구매 가능성이 높은 타겟을 추출한 뒤 리타겟팅을 통해 배너 광고를 활용하여 ROAS 증대2) 금융 및 구독 서비스- 서비스 가입이나 상담 신청이 목표라면 인앱 리드폼(정보입력 양식) 적극 활용 필요- 브랜드의 상황에 따라 풀퍼널 전략 or 핵심 퍼널 집중 전략 필요3) 운영 팁 및 프로모션 안내- 광고 집행은 최소 10만원 부터 진행 가능하며, CPC 200~300원, CPM 1,500원대 중심의 효율적인 집행 가능- 고정단가 상품 활용으로 명확한 예산 수립 용이- 신규 광고주 혜택 : 토스 애즈에서 처음 시작하는 광고주를 대상으로 최대 100만원의 광고비 크레딧 제공하는 프로모션 진행 중(26년 3월 31일까지)6. 전문 마케터와 함께하는 토스 광고토스 광고는 압도적인 데이터 파워를 보유한 매체지만, 그만큼 정교한 타겟 분석과 까다로운 심사 대응 능력이 필요합니다.단순히 광고를 노출하고 끝내는 것이 아니라, 유저의 결제 여정을 분석하고 브랜드 상황에 맞게 최적화된 랜딩페이지 전략이 수반되어야 퍼포먼스를 기대할 수 있습니다.타겟분석부터 소재 기획, 머신러닝 최적화, 그리고 전문적인 리포팅까지 지원하는 토스 전문마케터와 함께 성과를 극대화 해보시기를 바랍니다.토스 광고 집행 방식부터 광고 전략이 궁금하시다면하단 상담신청이나 연락처를 통해 문의해주시면 됩니다.2026년, 토스 광고가 브랜드의 성장을 견인하는 강력한 핵심 무기가 될 수 있으며그 성장을 AMPM 글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀이 함께하겠습니다.

안녕하세요.광고퍼포먼스1본부4팀입니다.오늘은 대세 슈퍼앱으로 자리 잡은 토스에서 진행하는 광고인 토스 애즈를 소개해드리려고 합니다.토스는 다들 아시는 것처럼 금융 앱, 특히 무료송금 서비스로 시작해서 지금은 은행, 증권, 카드의 금융 뿐만 아니라쇼핑, 여행, 보험 등과 같은 다양한 서비스가 연동된 이른바 슈퍼앱으로 자리를 잡았습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>그러다보니 지금 보시는 것처럼 2025년 7월 데이터 기준으로 월 간 활성 이용자 수인 MAU는 2,480만명에 이르며토스 역대 최고치에 도달했다고 합니다.앱 오픈 역시 1인당 일 평균 10회, 앱 사용 시간은 1인당 월 평균 158분이나 이용한다고 하니다양한 잠재고객을 찾아서 브랜드의 광고를 보여주고, 유입을 이끌어내고 전환까지 만들어내야하는 브랜드 입장에서는아주 매력적인 포인트가 많은 광고 지면이라고 볼 수 있습니다.또한 금융 서비스를 기반으로한 슈퍼앱에서 진행되는 광고이다보니활용할 수 있는 타겟팅 기능도 다양하고 정교합니다.기본적인 연령/성별 타겟팅은 물론 최근 소비 패턴, 앱 내에서 활동 패턴 등을 기반으로다양하고 정교한 타겟팅을 활용할 수 있습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>단순히 타겟팅 기능만 좋아진 것이 아니라 토스 애즈는 머신러닝 시스템도 적극적으로 도입 및 업데이트를 했습니다.사용자들의 앱 내에서의 체류시간이 길어지면서 다양한 사용 패턴을 활용할 수 있게 되었고기존에 금융앱 특성에서 활용할 수 있던 결제 이력을 통한 관심사 파악에서쇼핑 / 여행 등으로 영역이 확대되면서 앱 내에서의 서비스 사용 패턴을 통해 관심사와 니즈를 파악할 수 있게 되었습니다이렇게 활용할 수 있는 툴이 많아지면서 광고에서도 머신러닝을 적용하였고그 결과 광고에서도 목적에 맞는 성과를 기대할 수 있게 되었습니다<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>토스는 다양한 컨셉의 광고 상품을 출시하면서 광고 목적에 맞는 광고가 집행될 수 있도록 발전되었습니다.초창기에는 주로 인지도 높이기나 리워드형 캠페인을 통해 트래픽을 높이는 광고들에 치중되어있었다고 하면현재는 잠재고객 확보, 구매 유도라는 최종 전환 목적을 충족시킬 수 있는 광고 상품과 타겟팅/머신러닝 기능을 만들었습니다.<출처 : 토스 애즈 광고상품 소개서>광고 진행 시 선택의 폭도 넓히고 기능적인 부분도토스라는 슈퍼앱에서만 활용 가능한 부분들을 내세우면서 토스 애즈에 대한 관심이 높아졌습니다.실제로 집행 했을 때도 기대했던 효과를 거두는 경우가 점점 많아지고 있어서 마케터라면 한번 쯤 고려해보면 좋을 것 같습니다.썸네일 배너 / 리스트 배너 / 모먼트 배너 / 풀페이지 배너 / 머니알림 행운퀴즈 / 라이브쇼핑 / 숏폼 / 이번 주 미션 / 버튼 누르기 / 두근두근 1등 찍기다양한 광고 지면을 효율적으로 활용하는 것이 중요해졌습니다.토스를 이용한다면 가장 많이 보이고 기억에 남을 광고 지면은 바로 썸네일 배너 일 것 입니다.썸네일 배너는 토스 앱 내에 혜택 탭 최상단에 노출되는 배너인데토스 측에서 공개한 데이터로는 혜택 탭의 일 평균 접속횟수가 인당 17회라고 합니다.그 만큼 많은 노출은 물론 적합한 타겟에게 반복적인 노출을 통해서 브랜드 인지도를 강화시킬 수 있는 지면이라고 볼 수 있습니다.다음은 리스트 배너 입니다.리스트 배너의 노출 지면은 혜택 탭 메인을 포함해서 계좌상세 / 만보기 / 행운복권 / 포인트받기 완료 와 같은 지면들에 노출됩니다.소재 소구포인트에 따라 브랜딩 / 유입 / 전환이라는 목적에 맞는 성과를 기대할 수 있는 지면으로 활용도가 높은 광고 지면입니다또한 리워드형으로 진행되는 행운퀴즈 / 머니알림 / 두근두근 1등 찍기 등의 지면은프로모션이나 라이브 방송이 있을 때 많은 트래픽을 기대할 수 있고단순히 일회성 트래픽에 그치는 것이 아니라 리타겟팅에도 활용할 수 있도록 유입을 이끌어내기 때문에 활용도가 좋은 광고 지면입니다.이렇듯 다양한 광고 상품들과 활용할 수 있는 기능들이 다양해졌고무엇보다 많은 MAU 와 체류시간을 통해 광고를 보다 효율적으로 진행할 수 있는 토스 애즈그렇다고 아무렇게나 토스 애즈를 진행하면 남들과 같은 성공을 보장할 수는 없습니다.어떤 광고를 진행하는 브랜드의 상황, 경쟁사의 상황, 자사 제품 및 브랜드의 강점과 약점 등을 분석해서적절한 지면 선정 및 소재 활용을 통해 광고의 성과를 만들어가야합니다.보다 자세한 제안이 필요하시면 광고퍼포먼스1본부4팀에게 문의주시면 되겠습니다.

안녕하세요광고퍼포먼스 4팀 전지솔 입니다.꾸준히 성과가 있고 진행하시는 채널중에는'쇼핑라이브' 가 있습니다.해당 채널의 경우 TV의 경우 홈쇼핑이 있다면모바일에는 쇼핑라이브가 있다 라고 보시면 되는데요.아무래도 공식 홈쇼핑에 비해서 간소하게 준비할 수 있다는 점이최대 장점이라고 생각해주시면 좋을 것 같습니다.(언제나 휴대폰 하나면 바로 진행 할 수 있는 쇼핑 라이브)또한 단방향 소통에 가까운 TV 홈쇼핑보다 실시간으로 소통하는양방향 소통인 쇼핑라이브의 경우 즉각적인 피드백을 통해유도리 있는 방송이 가능하다는 장점이 있는데요.기존에는 네이버에서만 집행하다 최근에는 쇼핑라이브를 진행할 수 있는 채널이 다양해지고 있습니다.그렇다면 이러한 채널을 통해 제품을 판매할 때어떻게 해야 많은 제품을 팔 수 있을까요?우선 쇼핑 활성화를 위해서는 시청자 '수'가 중요합니다.시청자 수의 경우 자연스러운 유입 (각 라이브 채널 홈페이지 내) or 기존에 가지고 있는 고객 DB를 통한 홍보외부 채널을 통한 예고가 있습니다.그 중 쇼핑라이브에 대해서 알릴 수 있는 방법 중 가장 많이 사용하시는 건'외부 채널을 통한 유입 유도' 입니다.단순히 고객 수당 CPC로 유입시킬 수 있는 네트워크 배너 상품알림 고객 당 비용 지불을 하는 리워드 상품마지막으로는 메가 트래픽을 유도할 수 있는 맞춤 상품입니다.-해당 맞춤 상품의 경우 캐시워크, 캐시슬라이드, 토스와 같이 앱 기반으로리워드를 제공하는 것을 이야기 합니다.이러한 상품들의 특징은 일정 시간 (라이브 쇼핑 시간 약 1시간 내외) 동안일정한 트래픽을 예상하여 정해진 비용을 지불하게 됩니다.일례로 저렴한 축에 속하는 캐시워크 용돈라방의 경우약 40만원으로 집행이 가능하며보시는 것과 같이 인당 단가가 매우 저렴한 편에 속하게 됩니다.또한 비용의 경우도 다음과 같으며진행에 있어 부담이 적고 부킹 인원수가 한정되지 않기 때문에집행에 있어서도 선택의 폭이 다양합니다.이 외에도처럼 라방 말고도 자사몰 or 스토어 쪽으로 메가 트래픽을 유도하는 것도 가능합니다.그렇다면 왜 메가 트래픽이 필요한 것일까요?(N사 기준 1월 9일 11시 30분 경 쇼핑라이브 진행 / 라이브 찬스 메인홈)보시는 것과 같이 메인홈의 경우 라이브 찬스 라는 탭이 있습니다.해당 탭은 네이버 쇼핑 라이브를 진행한 2회차부터 시청자 수에 따라 노출순위가 정해지게 되며이 경우 2회차도 그 전 회차가 진행한지 30일 이내에 집행해야 노출이 가능합니다.이처럼 노출에 가장 중요한 부분이 바로 '시청자' 수 입니다.단순히 쇼핑라이브를 진행한다고 하여 무조건 1위를 할 수 있는 부분이 아니고황금 시간대 (11시 or 18-20시)에 진행할 경우 1위 기준 약 50만명이 유입이 되어야1등을 할 수 있고 총 5위 까지만 첫페이지 공홈에 보이게 됩니다.5위에 노출 되려고 하더라도 경쟁도가 심한 시간대는보통 20만명 후반 전후로 노출이 되어야 이러한 순위에 노출 될 수 있기 때문에단순히 자력으로만 순위권에 들기는 어려울 수 밖에 없습니다.-다만 해당 유입자 수의 경우 실제 관심이 있어서 유입되는 고객보다는리워드를 얻기 위해 유입되는 경우가 많기 때문에실 고객을 위한 마케팅과 단순 시청자수를 위한 마케팅은 다르게 움직여야 합니다.만약 시청자 수가 많이 필요하다 하시는 경우에는 앞서 말한 바이럴을 다양하게 중복으로 운영하는 경우가 많습니다.이러한 광고의 포인트는 살법한 채널에 노출하는 것도 중요하지만얼마나 저렴한 단가에 유입시킬 수 있는지도 중요하기 때문에쇼핑라이브를 앞둔 경우 언제든지 문의 해주시면 답변 드리겠습니다.감사합니다

안녕하세요.제가 오늘 소개할 앱은6개의 광고상품이 존재하는 [토스 광고]입니다.1. 프리미엄 보드: 노출/도달/인지제고 기대가능: CPM2.배너광고: 노출/유입/전환 기대가능: CPC3. 머니알림: 신규가입/첫 구매 / 앱설치 기대가능: 푸시 발송 당 CPP4. 행운퀴즈유입/ 앱 설치/ 바이럴 기대가능: 라이브 방송 1건 당 CPQ 5. 라이브 쇼핑 보기: 구매전환 / 방송 시청 등 직접적인 전환에 기대가능: CPA, CPE, CPS, 참여형, CPF, CPL 등 과금 상이토스 광고를 활용한 미디어믹스 설계를인지, 고려, 전환 단계에 맞추어 설명해보려 합니다.인지 단계에서는프리미엄 보드가 하루 3,000만 이상의 노출량을확보할 수 있기 때문에 가장 효과적이다.고려단계의 경우,트래픽 확보가 되는행운퀴즈, 라이브 쇼핑보기, 일주일 방문 미션이 효과적입니다.그리고 마지막으로전환 단계의 경우,상시 전환 확보를 위한 퍼포먼스 캠페인으로배너광고, 머니알림, 이번 주 미션 등 배너광고를진행 할 수 있습니다.이처럼 토스광고만을 활용해서도미디어 믹스를 활용할 수 있는데요. 외에 다양한 매체 혹은 해당 매체에서어떤 광고를 집행해야 효과적일지모르겠다면,하단 프로필로 연락주세요.감사합니다.