안녕하세요.AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀 유호준 팀장입니다.오늘은 광고매체로 플랩풋볼을 '최우선'으로 검토해야하는 4가지 결정적인 데이터 근거에 대해 설명하려고 합니다.마케팅 미로 속 진짜 '운동장'을 발견하다광고주 혹은 마케터라면 누구나 겪는 고민, '활동적인 2030 남성'은 아무리 공을 들여도 닿기 어려운 타겟입니다.광고를 할 수 있는 플랫폼은 넘쳐나고 있지만, 실제 구매로 이어지는 '진짜 접점'을 찾는 일은 미궁과도 같습니다.이러한 피로가 누적되면서 광고 성과는 떨어지고, 타겟은 더욱 분산이 되면서 난감한 상황이었습니다.이 와중에 떠오르는 매체가 있습니다.바로 '플랩풋볼(Plab Football)'입니다. 여타 앱들 처럼 앱 내에서 팝업이나 상단, 카테고리 별로 배너가 노출되는 형태를 가지고 있습니다.(출처 : 플랩풋볼 광고 상품 소개서)그렇지만 플랩풋볼은 단순히 조회나 정보 확인에 그치는 앱이 아니라 매일 1만 명 이상의 남성이 몸을 부딪히며 실제로 움직이는 국내 최대의 소셜 스포츠 네트워크입니다.데이터와 액티비티가 결합한 이 공간이 활동적인 2030 남성을 겨냥한 마케팅의 블루오션으로 생각하는 이유, 근거를 가지고 설명해보겠습니다.1. 핵심 타겟 'MZ 위켄드 워리어'의 집중도, 밀도가 압도적플랩풋볼은 95% 이상이 남성이고, 그 중에서 25~34세의 핵심 소비층이 전체의 약 62%를 차지합니다.25~29세가 36.6%로 가장 활발한 층이며, 30~34세는 구매력을 갖춘 직장인으로 구성되어있습니다.이들은 '위켄드 워리어'로 운동 뿐 아니라 자기계발과 라이프스타일, 프리미엄 그루밍 등에 적극적으로 투자하는 소비자 집단입니다.타겟 손실을 최소화할 수 있는, 말 그대로 '모여있는 곳'이기 때문에 광고 효율을 높일 기회가 분명합니다.2. 참여형 플랫폼, 가입자 70%가 실제 결제에 참여 중플랩풋볼의 차별점은 구경꾼이 아니라 '플레이어'라는 점입니다.월 60만 명의 활성 사용자 중에서 70% 이상이 실제 결제를 한 경험자라는 사실은 굉장히 놀라운 수치입니다.가입자 10명 중 7명이 지갑을 여는 플랩풋볼의 전환력은 단순 조회 중심의 기존 플랫폼들과 비교해서 큰 우위를 가지고 있습니다.이로 인해 광고 노출이 단순 조회에서 그치는 것이 아니라 '유효한 전환'으로 직결되는 확률이 높다보니 성과 기반 마케팅의 최적화된 미디어로 볼 수 있습니다.3. 땀 흘리는 순간에 스며드는 '맥락형 브랜드 경험'전국 360여 개의 제휴 구장에서 스포츠가 벌어지는 장면은 단순 광고보다 훨씬 강력한 '브랜드 신뢰'와 '감정 연결'을 만들 수 있습니다.실제 아디다스 풋볼, 하이트진로 필라이트, 롯데 월드콘의 마케팅 사례처럼 스포츠 현장에서 느껴지는 열정과 해방감, 승리의 기쁨에 자연스레 브랜드가 녹아들었습니다.광고, 특히 온라인 광고에 노출이 굉장히 많아지면서 반대급부로 그에 따른 피로감, 거부감도 많이 늘어난 상황에서,광고가 거부감 없이 생활의 일부가 되어 소비자의 마음 속에 무의식적 제안으로 각인되는 효과는 엄청난 마케팅 자산입니다.실제 우리가 브랜드명을 이야기하면 연상되는 이미지는 바로 이러한 경험은 기반으로 만들어낸 이미지며, 대기업들은 이를 위해 엄청난 비용을 투자하고 있습니다.그렇기 때문에 플랩풋볼이라는 플랫폼이 사용자들에게 주는 생활의 일부에서 브랜드가 각인되는 효과는 단순 광고를 통해 발생되는 전환보다 더 큰 자산으로 돌아올 수 있습니다.4. 숫자가 말해주는 효율 : 최대 3.14%의 클릭률플랩풋볼의 광고는 명확한 유저 의도가 모이는 지면에 광고를 배치해 기존 타 배너 광고보다 좋은 효율의 성과를 보여주고 있습니다.특히 홈 하단 팝업의 경우 최대 3.14%의 클릭률을 보이고 있고, 매치 상세 페이지 배너는 7일간 112만회가 노출되며 고관여 유저를 집중 공략할 수 있습니다.광고주와 마케터는 '애드 노트'와 '애드 컨트롤'이라는 투명한 광고 관리 도구를 통해 캠페인 직접 운영과 최적화가 가능합니다.수시로 성과를 분석하고 대응하는 마케터들에게 딱 맞는 셀프 서브 광고 운영 솔루션을 가지고 있습니다.브랜드가 '땀과 열정'이 모이는 순간에 함께할 때, 성과는 현실이 된다플랩풋볼은 단순 스포츠모임을 넘어 82만명의 유저가 깊게 연결된 스포츠 라이프스타일 네트워크입니다.고객의 가장 뜨겁고 긍정적인 순간에 브랜드가 직접 개입할 수 있는 곳입니다.올림픽, 월드컵과 같은 전 세계적인 스포츠 이벤트에 대기업들이 공식 스폰서로 참여하려는 이유를 한번 생각해보시기 바랍니다.영광의 순간, 예상할 수 없는 결과 등 스포츠가 주는 감동의 순간에 함께하는 브랜드의 이미지가 주는 효과는 엄청납니다.지금 말씀드린 4가지를 보면플랩풋볼이라는 매체는 스포츠 마케팅이 주는 브랜드 이미지 형성과 사용자들의 결제 참여 빈도가 높아 전환이라는 결과를 모두 기대할 수 있습니다.또한 주요 타겟 군을 생각했을 때, 스포츠/액티브웨어 및 용품, 남성 라이프스타일, 남성 패션브랜드, 건강/운동 관련 서비스 등의 업종에서 광고를 집행했을 때좋은 성과를 기대해볼 수 있을 것입니다.하지만 플랩풋볼 뿐 아니라 모든 광고 매체가 그렇듯, 아무리 명확하고 좋은 이유가 있다고 하더라도 집행만 한다고 성과가 보장되는 것은 아닙니다.성과를 만들어내기 위해서는 광고 매체에 대한 이해, 브랜드에 대한 이해와 관심, 그리고 성과를 내본 경험이 중요합니다.저희 광고퍼포먼스1본부4팀은 저를 포함해 '광고가 체질'인 마케터들이 모여있습니다.광고 성과에 대해 고민이 있거나 더 좋은 성과를 내고 싶다, 새로운 매체도 효과적으로 시도해보고 싶다하시는 분들께서는 언제든 편하게 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀을 찾아주시면 되겠습니다!