안녕하세요 ampm글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

오늘은 검색광고나 배너광고 외에도 우리 브랜드를 홍보할 수 있는 수단인

바이럴 마케팅에 대해 알아보겠습니다!

바이럴 마케팅이란?

소비자가 자발적으로 기업을 홍보하여 널리 퍼뜨리게 하는 마케팅

바이러스가 전염되듯이 소비자들 사이에 소문을 타고 홍보를 할 수 있도록 하게하는 입소문 마케팅 기법이다. 

 브랜드가 직접 관여하지 않고도 제 3자에 의해 광고가 진행되고

제품, 서비스 또는 콘텐츠를 사람들 사이에서 빠르게 전파되도록 하는 마케팅 전략입니다. 

인지 : 제품 구매에 대한 필요를 느끼는 단계

흥미 : 제품의 후보군을 지정하는 단께

검색 : 후보군의 특징과 장점 등을 검색을 통해 파악하는 단계

행동 : 검색을 통해 소비자 본인에게 가장 잘 맞는 제품을 고른 후 구입

정보공유 : 제품 후기등의 정보를 다른 이들과 공유하는 단계

브랜딩과 매출 두 마리 토끼를 다 잡고 싶다면 "바이럴 마케팅" 꼭 병행하셔야합니다.

우리 제품과 내 전문성을 사람들에게 알리기 위해서 가장 빠르고 효율적인 마케팅 방법

바이럴 마케팅의 종류

카페, 블로그, 커뮤니티 배포

커뮤니티는 관심사가 뚜렷한 사람들이 모여있기 때문에

자사의 제품에 관심을 보일만한 사람들에게 컨텐츠를 만들어서 배포한다. 

카페배포는 광고표시법의 경계에 있기도 하고 이슈도 있음.

언론사배포

비교적 전문성이 있는 언론에서 제품의 정보를 다루기 때문에

노출 지면은 비교적 좁더라도 어떠한 매체보다 고객들에게 신뢰감과 전문성을 어필할 수 있습니다.   

ex)특허, 기능석 제품이나 식품, 해외수출 등

인플루언서 마케팅

인스타, 페북, 파워블로그, 유튜브 등을 섭외해서 컨텐츠를 만드는 방식인데 비용적인 부담이 큰 편. 

제품 증정이나 대여 등으로 직접적인 제품에 대한 리뷰나 체험 후기 등을 작성하는 형태로 진행이 되며,

유명인의 계정이나 채널로 진행을 하기 때문에 소비자들에게 신뢰도와 영향력을 줄 수 있습니다.

 구독자 성향이 주요 타겟층과 일치하는 유튜버 섭외

체험단 마케팅을 진행하실 때는 무조건 긍정적인 리뷰 보단 진짜 솔직한 리뷰를 쓰도록 유도하는 것이 좋습니다. 

너무 상업적인 느낌이 나는 바이럴은 소비자들에게 거부감을 일으킬 수 있기 때문입니다. 

또한 바이럴 마케팅은 상시적으로 진행할 수도 있지만 적절한 시기에 진행하는 것도 중요한데요,

시즌성 아이템이나, 프로모션 진행 시기에 단기적인 매출 향상을 목표로 두고 진행하는 것이 좋겠죠?

최근 제가 SNS에서 접했던 바이럴 마케팅 제품의 검색량 추이입니다.

매우 유명한 제품들을 추천하면서 자연스럽게 자사의 제품을 끼워넣은 간단한 후기 형식이었습니다.

바이럴 마케팅은 소비자들에게 전달하고 싶은 명확한 목표를 정한 뒤

충분한 공감과 호기심을 이끌어낼 수 있는 컨텐츠를 제작하여 자연스럽게 노출 시켜야 합니다.

검색광고와 배너광고만 진행하기에는 시간과 비용이 너무 많이 들죠?

바이럴 마케팅은 비교적 적은 금액과 시간으로 효과적인 제품 홍보와 자사 브랜딩 효과를 볼 수 있습니다.

초반 비용이 높다고 생각하실 수 있지만, 한번 진행하면 추후에 상세 페이지나 다른 매체를 집행할 때

소재 등으로 다양하게 활용할 수 있다는 장점이 있습니다.

바이럴 마케팅에 대해 추가적으로 궁금하신 사항이 있다면

하단의 프로필로 문의 주세요 :)